艾媒咨询|2020H1中国母婴新零售行业研究报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：宝贝格子、孩子王、优家宝贝。
新冠疫情的爆发激发了母婴行业对转型升级紧迫性、重要性的认知，成为了线上线下加速融合的助推器。目前连锁母婴品牌的线下发展已经呈现出一定的分化，少数品牌凭借轻资产扩张模式取得了亮眼表现。艾媒咨询分析师认为，在母婴消费品质升级的长期趋势下，线下实体母婴门店在逐步品牌化、连锁化的同时也将延伸线上业务，通过线上服务增强顾客粘性。而对于布局线上的母婴企业，疫情期间以直播为代表的线上营销方式起势正猛，有望走向常态化。艾媒咨询分析师认为，供需侧的变化加速了母婴产业线上线下融合, 母婴新零售体系日趋完善。在母婴新零售业态不断发展的过程中，持续升级产品服务，才是母婴新零售企业长续经营的关键。
The outbreak of coVID19 has aroused the awareness of the urgency and importance of transformation and upgrading in the maternal and infant industry, which has become a booster for accelerating the integration of online and offline industries. At present, the offline development of chain maternal and infant brands has presented a trend of differentiation, and a few brands have made a bright performance by virtue of the assetlight expansion mode. iiMedia consulting analyst believes that under the long-term trend of upgrading the consumption quality, offline brick-and-mortar stores for mothers and infants will gradually become branded and chain-store. Meanwhile they would extend their online business and using online services to enhance customer stickiness. For online maternal and child enterprises, the online marketing represented by live broadcast during the epidemic is gaining momentum and is expected to be normalized. iiMedia consulting analyst believes that the changes on the supply and demand side have accelerated the online and offline integration of the maternal and infant industry. The new maternal and infant retail system is becoming more and more complete. In the process of the development of maternal and infant new retail business, the continuous upgrading of products and services is the key.
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一、2020H1中国母婴新零售行业发展背景
1. 中国母婴新零售定义及内涵
2. 中国母婴行业企业图谱
3. 新零售将成为母婴行业主流模式
4. 政策环境：人口、电商等政策, 利好母婴新零售
5. 经济环境：收入水平稳步上升，驱动消费需求升级
6. 社会环境：人口增长红利结束，母婴进入存量市场
7. 技术环境：数字技术日趋成熟，赋能母婴零售变革
8. 市场环境：由产品向服务拓展， 市场更加细分多元
9. 2020年中国母婴行业市场规模将超4万亿元
二、2020H1中国母婴新零售行业发展现状
1. 中国母婴行业热点：资本向头部倾斜
2. 中国母婴行业热点：智慧升级
3. 中国母婴行业热点：全域营销
4. 线上线下加速融合，母婴新零售体系日趋完善
5. 线上市场：母婴品牌加速线上渗透，直播营销火爆
6. 线下市场：行业洗牌加剧，连锁品牌扩张速度分化
7. 品牌门店数量差距拉大，宝贝格子规模优势明显
8. 中国母婴新零售品牌地域分布
三、2020H1中国母婴新零售典型企业分析
1. 宝贝格子：新零售母婴综合体，母婴生态体系日趋完善
2. 宝贝格子：全渠道运营管理能力，深度赋能传统门店转型
3. 孩子王：深耕大店模式，大力发展全渠道营销战略
4. 孩子王：门店面临经营压力，扩张风险不容忽视
5. 优家宝贝：以“直营+加盟”模式，深入开拓下线城市
四、2020H1中国母婴新零售行业趋势展望
1. 中国母婴新零售行业趋势展望（一）
2. 中国母婴新零售行业趋势展望（二）
图表目录
图表1：2013-2020H1中国居民人均可支配收入及增长率
图表2：2014-2020H1中国网络零售额规模
图表3：2013-2019年中国出生人口数量
图表4：2015-2019年中国消费者协会受理婴儿用品投诉数量
图表5：2018-2024年中国母婴行业市场规模及预测
图表6：2016-2019年中国母婴行业资本市场表现
图表7：2020H1中国部分母婴企业融资情况
图表8：2020H1中国母婴零售连锁品牌门店数量规模
图表9：2017-2019孩子王营收结构
Contents
Figure1：Per capita disposable income and growth rate of chinese residents from 2013 to 2020H1
Figure2：China's online retail sales volume from 2014 to 2020H1
Figure3：Number of births in China from 2013 to 2019
Figure4：The number of baby products complaints received by the China Consumer Association from 2015 to 2019
Figure5：The market size and forecast of China's maternal and Infant Industry in 2018-2024
Figure6：The capital market performance of China’s maternal and Child Industry from 2016 to 2019
Figure7：Financing of some maternal and child enterprises in China in 2020H1
Figure8：The number of Maternal and child retail chain brand stores in China in 2020H1
Figure9：The revenue structure of Kidswant from 2017-2019
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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