艾媒咨询|2021年中国在线K歌行业发展专题研究报告

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本报告涉及的案例/品牌/企业：全民K歌

随着互联网与生活的深度融合，在线娱乐成为了群众生活中的重要娱乐形式。艾媒咨询分析师认为，与音视频类项目相比，在线K歌具有更强的沉浸感体验，多元的玩法也迎合了不同用户群体的个性化需求，目前已经成为了在线泛娱乐领域的主要项目之一。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2022年，中国在线K歌市场规模将达到175.8亿元，用户规模将达到5.7亿人。在网络技术革新的基础上，在线K歌APP不断推出多元化的歌唱模式，迎合了不同用户群体的个性化需求。音乐内容服务的突破创新催生了K歌APP的转变，是K歌平台吸引用户的重要因素。在新音乐产出模式和内容发展的带动下，在线K歌平台将打破行业壁垒，挖掘新的商机。
With the deep integration of Internet and life, online entertainment has become an important form of entertainment in people's life. AI media consulting analysts believe that compared with audio and video projects, online karaoke has a stronger immersion experience, and its diversified playing methods also meet the personalized needs of different user groups. At present, it has become one of the main projects in the field of online pan entertainment. According to iimedia research, it is estimated that in 2022, China's online karaoke market will reach 17.58 billion yuan and 570 million users. On the basis of network technology innovation, online karaoke app has continuously launched diversified singing modes to meet the personalized needs of different user groups. The breakthrough and innovation of music content service gave birth to the transformation of k-song app, which is an important factor for k-song platform to attract users. Driven by the new music output mode and content development, the online karaoke platform will break industry barriers and explore new business opportunities.

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一、2021年中国在线K歌行业背景分析

1. 在线K歌成为在线娱乐主要项目之一

2. 中国在线K歌APP功能向多元化方向发展

3. 技术迭代优化为用户提供更好的录唱体验

4. 在线K歌行业产业链日趋完善

5. 用户规模持续扩张，网民渗透率已接近五成

6. 在线K歌市场规模稳定增长

7. 中国在线K歌行业发展热点：行业向兴趣社交发展

8. 中国在线K歌行业发展热点：终端布局多场景化

9. 中国在线K歌行业发展热点：泛娱乐产业跨界融合

二、2021年中国在线K歌用户调研分析

1. Z世代和青年群体是在线K歌主力军

2. 在线K歌用户群体多分布在二线及以上城市

3. 近六成用户使用在线K歌APP作为在线娱乐工具

4. 功能丰富度有助于K歌APP提升用户粘性

5. 用户对比：男性更关注K歌曲库，女性更关注分享便捷性

6. 用户对比：流行曲风广受喜爱，国潮带动民谣、古风曲风

7. 用户期待K歌平台丰富打分维度，头部平台率先推出相关功能

三、2021年中国在线K歌行业头部竞争格局分析

1. 全民K歌成为超七成用户首选的在线K歌平台

2. 全民K歌APP月活处于领先地位

3. 在线K歌头部平台主要功能对比

4. 中国在线K歌用户对主流K歌平台满意度分析

5. 在线K歌平台案例分析：全民K歌（一）

6. 在线K歌平台案例分析：全民K歌（二）

四、2022年中国在线K歌行业发展前景分析

1. K歌场景社交化帮助平台保持用户粘性

2. 物联网及相关技术带动在线K歌向线下场景拓展

3. 在线K歌与泛娱乐生态深度融合，逐渐实现多维度发展

图表目录

图表1. 2021年中国在线娱乐用户活跃图谱

图表2. 2017-2022年中国在线K歌用户规模及渗透率

图表3. 2017-2022年中国在线K歌市场规模及预测

图表4. 2021年中国在线K歌用户画像

图表5. 2021年中国在线K歌用户画像

图表6. 2021年中国用户在线娱乐项目体验比例

图表7. 2021年中国在线K歌用户日均使用在线K歌APP时间

图表8. 2021年中国在线K歌用户选择K歌APP的主要考量因素

图表9. 2021年中国在线K歌用户使用K歌APP诉求

图表10. 2021年中国在线K歌用户K歌平台使用比例

图表11. 2021年1-10月中国在线K歌头部APP移动端平均月活

图表12. 2021年中国在线K歌用户对主流K歌平台满意度

图表13. 全民K歌运营模式

图表14. 全民K歌黑科技

Comment

Figure 1. Active map of online entertainment users in China in 2021

Figure 2. China online karaoke user scale and penetration in 2017-2022

Figure 3. China's online karaoke market scale and forecast from 2017 to 2022

Figure 4. Portrait of Chinese online karaoke users in 2021

Figure 5. Portrait of Chinese online karaoke users in 2021

Figure 6. Proportion of online entertainment experience of Chinese users in 2021

Figure 7. Average daily use time of online karaoke app by Chinese online karaoke users in 2021

Figure 8. Main considerations for Chinese online karaoke users to choose karaoke app in 2021

Figure 9. Demands of Chinese online karaoke users using karaoke app in 2021

Figure 10. Proportion of Chinese online karaoke users using karaoke platform in 2021

Figure 11. Average monthly activity of China online karaoke head app mobile terminal from January to October 2021

Figure 12. Chinese online karaoke users' satisfaction with mainstream karaoke platforms in 2021

Figure 13. National karaoke operation mode

Figure 14. National karaoke black Technology

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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本报告所涉之统计数据，主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据，结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况，未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形，本报告仅作为市场参考资料，艾媒咨询不因本报告（包括但不限于统计数据、模型计算、观点等）承担法律责任。

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