艾媒咨询｜2022年中国母婴群体消费决策洞察研究报告

报告目录：

一、中国母婴消费市场发展现状

1.人口增长放缓，母婴消费市场进入存量发展时代

2.母婴群体消费观念升级，刺激母婴消费市场增长

3.中国母婴消费行业图谱

4.母婴消费决策存在差异化，需求分阶性特征明显

5.母婴群体需求依据场景触发，对服务细致度要求高

二、中国母婴群体消费决策调查分析

1.母婴消费群体调研样本说明

2.新生代妈妈群体受教育程度高，追求科学育儿

3.新生代妈妈群体身兼多职，追求高效育儿

4.平台内容感知对比分析

5.平台使用目的差异对比

6.平台使用原因对比分析

7.平台使用感受对比分析

8.母婴群体分阶选购产品诉求明确

9.超六成妈妈群体从母垂平台获取“种草”资讯

10.母婴垂直平台“种草力”和购买信赖度领先

11.新生代妈妈群体分享意愿强烈，母婴垂直平台优势突显

12.母婴社区类渗透率较高，关注经验分享、专家问答

三、中国母婴垂直平台发展现状分析

1.中国母婴资讯平台用户TGI指数对比

2.妈妈网孕育APP月活处于行业领先地位

3.母婴垂直平台典型案例一妈妈网孕育

4.妈妈网孕育——多场景专业化服务

5.妈妈网孕育——孕育全生命周期管理服务

四、中国母婴消费市场发展展望

1.趋势一：政策、需求双驱动，母婴消费市场稳定增长

2.趋势二：新生代妈妈科学、高效育儿诉求明显，母垂平台优势凸显

图表：

图表1 1949-2021年中国人口出生率

图表2 2011年-2021年中国出生人口数

图表3 2018-2024年中国母婴消费市场规模及预测

图表4 2022年中国大众化多触点式消费与母婴群体消费升级图谱

图表5 2022年中国妈妈群体孕育过程中关注不同信息的比重

图表6 2022年中国妈妈群体职业状态调查

图表7 2022年中国女性孕期焦虑主要来源情况

图表8 2022年中国妈妈群体获取母婴资讯的渠道使用率以及对平台内容感知情况

图表9 2022年中国妈妈群体使用不同平台的主要目的占比

图表10 2022年中国妈妈群体选择以下渠道获取资讯的主要原因占比

图表11 2022年中国妈妈群体不同平台的使用感受占比

图表12 2022年中国妈妈群体首次购买不同母婴产品的时间段分布情况

图表13 2022年中国妈妈群体线上多渠道对比后购买方式流向情况

图表14 2022年中国妈妈群体从不同平台被“种草”的比例排名以及平台购买信赖度情况

图表15 2022年中国妈妈群体分享育儿经验意愿以及各类平台分享情况

图表16 2022年中国妈妈群体对不同母婴垂直平台使用情况以及在母婴社区APP上主要关注内容情况

图表17 2022年中国不同时期妈妈群体对资讯平台TGI指数

图表18 2021年5月-2022年4月中国母婴垂直APP月活人数（万）Top5

Comment:

Figure 1 Birth Rate of China from 1949-2021

Figure 2 Number of births in China from 2011 to 2021

Figure 3 Scale and forecast of China's maternal and infant consumption market from 2018 to 2024

Figure 4 Map of China's mass multi-touch consumption and maternal and infant group consumption upgrade in 2022

Figure 5 In 2022, the proportion of chinese mothers paying attention to different information in the process of pregnancy

Figure 6 Working conditions of married mothers in China in 2022

Figure 7 The main sources of pregnancy anxiety in Chinese women in 2022

Figure 8 Utilization rate of different platforms and perception of platform content of Chinese mothers in 2022

Figure 9 The proportion of the main purposes of Chinese mothers using different platforms in 2022

Figure 10 In 2022,the proportion of the main reasons why Chinese mothers choose the following channels to obtain information

Figure 11 In 2022, the proportion of chinese mother groups using different platforms

Figure 12 In 2022,the distribution of time periods for Chinese mothers to buy different maternal and infant products for the first time

Figure 13 In 2022, the flow of purchase methods after online multi-channel comparison of Chinese mother groups

Figure 14 In 2022, Chinese mothers browsing different platforms will be inadvertently planted by the ranking and the reliability of platform purchases

Figure 15 In 2022,willingness of Chinese mothers to share parenting experience and various platforms

Figure 16 In 2022 ,the use of different mother infant vertical apps by Chinese mothers and the main concerns on mother infant community apps

Figure 17 China's mother groups at different times on the information platform TGI index in 2022

Figure 18 Top 5 MAU of China mother and baby APP from May 2021 to Apr. 2022