艾媒咨询｜2024年“农夫山泉舆论风波”事件舆情监测分析报告
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2024年三月初，一个被网友认为缺乏诚意的花圈悼念，引起了全网对农夫山泉以及农夫山泉创始人钟晱晱的议论。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024年“农夫山泉舆论风波”事件舆情监测分析报告》数据显示，截至3月12日，“农夫山泉”的网络口碑由3月1日的58.1降至3月12日的32.0。最受网民热议的话题从创始人的故事，转向农夫山泉的包装与钟晱晱儿子的国籍问题。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超半数网友认为企业的社会责任感已然成为影响一个品牌的关键因素。未来，以本土文化宣扬企业品牌形象，也许是更贴近民众的选择。
In early March 2024, an insincere wreath of condolence set off an online debate about Nongfu Spring and its founder, Zhong Shanshan. According to the latest "Public Opinion Monitoring Report on the 'Nongfu Spring Public Oopinion Storm' Incident in 2024" Nongfu Spring Public Opinion Storm "released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution in the global new economy industry, Nongfu Spring Tiktok official flagship store sales fell by more than 90%. As of March 12th, the online reputation of "Nongfu Spring" dropped from 58.1 on March 1st to 32.0 on March 12th. The most hotly debated topics on the Internet shifted from the story of the founder to the packaging of Nongfu Spring and the nationality of Zhong Shanshan's son. According to iiMedia Research, more than half of netizens believe that a company's sense of social responsibility has become a key factor affecting a brand. In the future, promoting the corporate brand image with local culture may be a choice closer to the people.
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报告目录：
一、“农夫山泉舆论风波”事件舆情监测分析
“农夫山泉舆论风波”事件回顾
“农夫山泉舆论风波”微博相关话题热榜
“农夫山泉”话题热度
“农夫山泉”话题的情感走势
“钟晱晱”相关话题热度
“钟晱晱”话题的情感走势
其他饮用水品牌网络口碑
“农夫山泉舆论”事件媒体关注分布
“农夫山泉舆论风波”事件媒体观点
二、“农夫山泉舆论风波”事件网友态度调查
“农夫山泉舆论风波”事件网民关注度
“农夫山泉舆论风波”事件网民看法
“钟晱晱”相关讨论情况
农夫山泉包装的讨论情况
网友对农夫山泉品牌营销的看法
农夫山泉后续购买行为调查
三、“农夫山泉舆论风波”事件舆情监测总结
“农夫山泉舆论风波”事件舆情监测总结
图表目录：
图表1. “农夫山泉”话题网络热度
图表2. “农夫山泉舆论”事件网络口碑及主题词云
图表3. “钟晱晱”相关话题网络热度
图表4. “钟晱晱”网络口碑及主题词云
图表5. 娃哈哈网络口碑
图表6. 怡宝网络口碑
图表7. 百岁山网络口碑
图表8. “农夫山泉舆论”事件媒体关注分布
图表9. “农夫山泉舆论风波”事件网民关注度
图表10. “农夫山泉舆论风波”事件网民看法
图表11. 网友对于钟晱晱与宗庆后故事的看法
图表12. 网友评价品牌的关键因素
图表13. 农夫山泉包装情况
图表14. 农夫山泉后续购买意愿
图表15. 网民对国货品牌采用国外风格包装的看法
图表16. 网友对农夫山泉品牌营销的看法
图表17. 农夫山泉后续购买行为调查
Figure 1. “Nongfu Spring” topic network heat
Figure 2. Internet Word of Mouth (IWOM) and Theme Clouds for the "Nongfu Spring Public Opinion" Event
Figure 3. Online popularity of topics related to "Zhong Shanshan"
Figure 4. Internet Word of Mouth (IWOM) and Theme Clouds for the "Zhong Shanshan"
Figure 5. Wahaha Internet Word of Mouth
Figure 6. C'estbon Internet Word of Mouth
Figure 7. Baisui Mountain Internet Word of Mouth
Figure 8. Distribution of media attention to the incident of "Nongfu Spring Public Opinion".
Figure 9. "Nongfu Spring Public pinion" event netizen concern
Figure 10. "Nongfu spring public opinion storm" incident netizen views
Figure 11. Netizens' views on the story of Zhong Shanshan and Zong Qinghou
Figure 12. Netizens evaluate the key factors of the brand
Figure 13. Packaging situation of Nongfu Spring
Figure 14. Nongfu Spring follow-up purchase intention
Figure 15. Netizens' views on domestic brands using foreign style packaging
Figure 16. The netizen's view on the brand marketing of Nongfu Spring
Figure 17. Nongfu Spring follow-up purchase behavior investigation
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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