艾媒咨询 | 2026年中国唇部彩妆行业研究报告

当前中国唇部彩妆行业正处于从色彩装饰向妆养合一、从流量驱动向品质创新转型升级的关键时期。消费需求端呈现出以妆效持久度、色彩适配性与唇部养护为核心决策要素的特征，消费者对产品安全性、使用体验与场景适配性的关注持续提升，推动行业在质地创新、功效研发与包装设计等核心环节不断突破。在消费升级与监管趋严双轮驱动下，唇部彩妆行业正加速向功效化、场景精细化、合规化方向演进，品牌需以产品硬实力构建信任基础，通过全渠道协同与精准场景洞察建立差异化竞争优势。
根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2026年中国唇部彩妆行业研究报告》数据显示，市场规模方面，2025年中国唇部彩妆市场规模达315.9亿元，预计2030年攀升至417.7亿元，“她经济”的崛起推动唇部市场稳步扩容。在唇部彩妆类型方面，消费者更偏好唇釉（58.2%）和唇膏（48.8%）；红色系（59.8%）更受消费者青睐。购买方面，价格（54.0%）、口碑（53.9%）和产品特色（47.1%）驱动消费者决策。包装简陋（55.3%）是消费者认为唇部彩妆产品存在的主要短板。艾媒咨询分析师认为，唇部彩妆消费正从“基础色彩满足”向“品质体验与综合价值”升级，消费者对产品特色、口碑可信度与包装质感的要求日趋精细化，推动行业进入“产品功效+消费体验”的综合价值比拼。(《艾媒咨询 | 2026年