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艾媒报告 |2019中国短视频电商行业现状及发展前景分析报告

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报告参数
60页   33个图表   PDF
研究团队
艾媒大文娱产业研究中心
报告编码
IM38839
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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当前位置: 艾媒报告中心 > 互联网 > 艾媒报告 |2019中国短视频电商行业现状及发展前景分析报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:快手,如涵控股,三只松鼠,海底捞,铂爵旅拍,抖音,小红书,西瓜视频,微信,B站,百草味,良品铺子,东鹏特饮,旺仔俱乐部,大希地,美拍,火山小视频,巴黎欧莱雅,SK-II,搜狐视频,京东,淘宝,土豆视频,快视频,波波视频

目前中国短视频电商主要有三种运营模式,并开始出现综合类平台和垂直类平台两种类型。艾媒数据中心数据显示,短视频电商主要依靠KOL粉丝转化,最能推动服装、休闲零食、美妆等产品转化。艾媒咨询分析师认为,目前短视频电商仍面临供应链、内容生态等发展困境,未来将向受众多元化、内容多元化、主播多元化、形式多元化的方向发展。

At present, there are three main operating modes for short video e-commerce in China, and there are two types of integrated platforms and vertical platforms. Ai Media Data Center data shows that short video e-commerce mainly relies on KOL fans to transform, which can promote the transformation of clothing, casual snacks, beauty and other products. Ai Media Consulting analysts believe that the current short video e-commerce still faces the development dilemma of supply chain and content ecology. In the future, it will diversify its audience, diversify its content, diversify its anchors and diversify its forms.

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报告目录
一、2019中国短视频电商行业发展情况
1.2018年中国短视频用户规模大数据监测
2.2019年短视频平台用户活跃度大数据监测
3.2018-2020年中国短视频市场规模及预测
4.中国移动网民网络应用使用时长增量分布调查
5.中国短视频电商行业转化分析大数据检测
二、2019中国短视频电商行业运营模式
1.中国短视频应用平台用户活跃情况大数据监测
2.中国短视频电商平台三大运营模式
3.短视频电商运营模式一:电商平台+短视频
4.中国主流电商平台短视频传播指数大数据监测
5.典型企业分析:网易考拉
6. 短视频电商运营模式二:短视频平台+购物功能
7.中国主流电商平台短视频传播渠道大数据监测
8.短视频电商运营模式三:KOL+优质粉丝
9.典型企业分析:快手
10.典型企业分析:如涵控股
三、2019中国短视频电商行业用户画像
1.2019上半年中国短视频电商产品类型大数据监测
2.2019上半年中国短视频电商产品金额大数据监测
3.2019上半年中国短视频电商消费群体大数据监测
4.2019上半年中国短视频电商用户喜好调查
四、2019中国短视频电商行业运营模式
1.2019年中国短视频电商主要品类
2.典型品类一:服装饰品
3.典型品类一:网络关注地域分布大数据监测
4.典型品类一案例研究:抖音+淘宝案例
5.典型品类二:休闲零食
6.典型品类二:休闲零食用户画像大数据监测
7.典型品类二案例研究:三只松鼠I
8.典型品类二案例研究:三只松鼠II
9.典型产品三:美妆护肤
10.典型品类三:用户画像大数据监测
11.典型品类三:美妆KOL粉丝规模大数据监测
12.典型品类四:美食餐厅
13.典型品类四:网络关注地域分布大数据监测
14.典型品类四案例研究:海底捞
15.典型品类五:全域旅游
16典型品类五案例研究:抖音+西安
17典型品类五案例研究:铂爵旅拍
18典型品类六:商业保险
19.典型品类六:商业保险布局模式
五、2019中国短视频电商行业发展困难及趋势
1.中国短视频电商主要发展困境
2.中国短视频电商发展趋势一
3.中国短视频电商发展趋势二
4.中国短视频电商发展趋势三
5.中国短视频电商发展趋势四
图表目录
图1-1 2016-2020年中国短视频用户规模、增速发展及预测
图1-2 2019上半年中国短视频月活跃用户量(万人)
图1-3 2016-2020年中国短视频市场规模、增长率情况及预测
图1-4 2018年中国移动网民网络应用使用时长同比增量TOP10行业
图1-5 2013-2019年中国移动电商市场交易额及预测
图1-6 2019上半年中国短视频电商转化率
图2-1 2019年7月中国主流电商短视频传播热度与网络口碑对比
图2-2 2019年6月3日网易考拉上线“考拉ONE物”
图2-3 2018年下半年主流电商在快手和抖音的视频数量分布
图2-4 2017-2019如涵控股在电商平台的成交总量(亿元)及张大奕店铺对总营收的贡献占比
图3-1 2019年上半年短视频电商转化的消费产品类型比例分布
图3-2 2018年中国短视频用户收入分布
图3-3 2019年上半年不同性别用户因短视频而消费比例
图3-4 2019年1月-6月不同城市用户因短视频而消费比例
图3-5 2019年1月-6月短视频用户感兴趣的视频广告类型分布
图4-1 2019年7月“短视频”+“服装”主题词云
图4-2 2019年7月“服装”讨论热度地域分布
图4-3 2019年7月“短视频”讨论热度地域分布
图4-4 2019年7月“短视频”+“零食”主题词云
图4-5 中国休闲零食用户画像与短视频用户画像高度重合
图4-6 2016-2018三只松鼠营业收入和净利润
图4-7 2016-2018主流电商平台业务收入对总体营收的贡献度
图4-8 2019年7月“短视频”+“美妆”主题词云
图4-9 2018年用户对网红博主推荐物品接受程度
图4-10 2019抖音头部美妆KOL粉丝规模(万人)
图4-11 2019年7月“短视频”+“网红店”主题词云
图4-12 2019年7月“美食”讨论热度地域分布
图4-13 2019年7月“短视频”讨论热度地域分布
图4-14 2019年7月“旅游”+“短视频”主题词云
图4-15 2019年7月“保险”+“短视频”主题词云
图5-1 2019年618期间淘宝直播带动成交额
图5-2 2019年中国网民对直播电商的关注率和转化率城市分布
表2-1 2019年8月中国短视频用户月活跃人数1000万以上移动应用列表

  目前中国短视频电商主要有三种运营模式,并开始出现综合类平台和垂直类平台两种类型。艾媒数据中心数据显示,短视频电商主要依靠KOL粉丝转化,最能推动服装、休闲零食、美妆等产品转化。艾媒咨询分析师认为,目前短视频电商仍面临供应链、内容生态等发展困境,未来将向受众多元化、内容多元化、主播多元化、形式多元化的方向发展。

  At present, there are three main operating modes for short video e-commerce in China, and there are two types of integrated platforms and vertical platforms. Ai Media Data Center data shows that short video e-commerce mainly relies on KOL fans to transform, which can promote the transformation of clothing, casual snacks, beauty and other products. Ai Media Consulting analysts believe that the current short video e-commerce still faces the development dilemma of supply chain and content ecology. In the future, it will diversify its audience, diversify its content, diversify its anchors and diversify its forms.

  核心观点

短视频电商行业报告

  以下为报告节选内容:

短视频电商行业分析报告

  2018年中国短视频用户规模大数据监测

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2019年,中国短视频用户规模将达6.3亿人,增速25.1%。艾媒咨询分析师指出,2017年到2018年期间中国短视频用户规模增长迅速,预计2019年后短视频行业用户规模增速放缓,增长趋于稳定。

2018中国短视频用户规模

  2019年短视频平台用户活跃度大数据监测

  2019年1月到5月短视频平台的用户月活跃度稳定,其中抖音短视频和快手占据大部分用户流量。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年5月,快手和抖音的月活跃用户分别达到2.4亿人和2.3亿人。艾媒咨询分析师认为,短视频平台较高的用户活跃度,反映了短视频用户较高的商业价值。

  中国短视频电商平台三大运营模式

  中国主流电商平台短视频传播指数大数据监测

  典型企业案例分析:如涵控股

  2019上半年中国短视频电商产品类型大数据监测

  2019上半年中国短视频电商产品金额大数据监测

  抖音短视频平台月收入5000以下的用户占比为62%,快手平台月收入5000以下的用户占比达到73.5%。艾媒咨询分析师认为,短视频平台整体用户的月收入水平偏低,在大金额商品的消费上会有压力。

  2019年中国短视频电商主要品类

  典型品类研究一:用户和网络关注地域分布大数据监测

  典型品类二案例研究:三只松鼠I

  典型品类研究三:用户画像大数据监测

  艾媒咨询分析师认为,年轻人更容易受到网红博主的影响而种草,青年群体是短视频平台的优质流量资源,有较大的转化潜力。

  典型品类研究六:商业保险

  中国短视频电商主要发展困境研究

  中国短视频电商行业发展趋势分析一

中国短视频电商行业发展趋势

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

权利声明

本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

未经艾媒咨询许可,任何组织或个人均不得以任何形式擅自使用、复制、转载本报告或向第三方实施许可,否则,艾媒咨询将保留追究其一切法律责任之权利。

免责声明

本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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