艾媒咨询 | 2025年中国年份普洱茶行业现状及消费趋势洞察报告

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在消费升级浪潮的席卷下，茶叶市场正经历着深刻的结构性变革。消费者不再满足于基础的茶饮需求，而是朝着追求高品质、独特风味与文化内涵的方向大步迈进。年份普洱茶作为茶叶品类中的佼佼者，以其随着时间陈化而愈发醇厚的口感、丰富的养生保健功效，以及深厚的文化底蕴，吸引了越来越多消费者的目光，已然成为茶叶市场中炙手可热的细分领域。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国年份普洱茶行业 现状及消费趋势洞察报告》数据显示，未来中国普洱茶行业市场规模将整体平稳上升，预计到2030年，普洱茶市场规模将达到242.6亿元，年份普洱茶市场规模将达84.8亿元。
艾媒咨询分析师认为，随着消费升级与健康理念的普及，年份普洱茶市场正围绕品质与养生价值展开深度竞争。高品质的年份普洱茶受到越来越多消费者的青睐，从茶叶原料的甄选，到制作工艺的把控，再到仓贮条件的优化，每一个环节都备受关注。
Under the sweeping tide of consumption upgrading, the tea market is undergoing profound structural changes. Consumers are no longer satisfied with basic tea-drinking needs but are rapidly moving towards the pursuit of high-quality, unique flavors, and cultural connotations. Aged pu'er tea, as a standout in the tea category, has attracted the attention of an increasing number of consumers with its mellow taste that improves with age, rich health benefits, and profound cultural heritage, becoming a hot niche in the tea market. Data from the latest report titled "Insight Report on the Current Status and Consumption Trends of vintage pu'er tea Industry in China in 2025" released by iiMedia Research (a global third-party data mining and analysis institution for new economy industries) shows that the overall market size of China's pu'er tea industry will steadily rise in the future. It is projected that by 2030, the market size of Pu'er tea will reach 24.26 billion yuan, and that of aged pu'er tea will reach 8.48 billion yuan.
Analysts from iiMedia Research believe that with the upgrading of consumption and the popularization of health concepts, the aged Pu'er tea market is now engaged in an in-depth competition centered on quality and health-care value. High-quality aged Pu'er tea is gaining favor with an increasing number of consumers. Every aspect, from the selection of tea leaves, to the control of the production process, to the optimization of storage conditions, is highly focused on.

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章节目录：

一、中国年份普洱茶市场发展背景概述

年份普洱茶的定义

中国年份普洱茶行业发展驱动力因素分析：普洱茶行业背景

中国年份普洱茶行业发展驱动力因素分析：政策支持

中国年份普洱茶行业发展驱动力因素分析：消费升级

中国年份普洱茶行业发展驱动力因素分析：技术创新

中国年份普洱茶行业发展驱动力因素分析：市场需求

中国年份普洱茶市场规模及预测数据分析

中国年份普洱茶行业发展特点：群体破圈，需求转向

中国年份普洱茶行业发展特点：标准化、品质化与品牌化

中国年份普洱茶行业发展特点：文化与健康属性凸显

二、中国年份普洱茶产业发展现状

中国年份普洱茶产业链图谱

年份普洱茶行业细分赛道分析：基于储存年份的产品分类

年份普洱茶行业细分赛道分析：小份化、单泡化

年份普洱茶行业细分赛道分析：多元使用功能场景

年份普洱茶行业细分赛道分析：专业仓贮及陈化服务

中国年份普洱茶品牌的竞争格局

标杆研究：双陈普洱——仓贮优势及品牌背书

标杆研究：双陈普洱——以优质茶品，化解用户选茶难题

标杆研究：双陈普洱——高端体验平台与品牌文化传播领先

标杆研究：年迹——高端商务礼赠场景下的年份茶品牌典范

标杆研究：信记号——年轻化与国际化并行的年份茶新势力

年份普洱茶标杆品牌的核心客群与市场定位对比

三、中国年份普洱茶行业消费者洞察分析

中国年份普洱茶消费者画像

年份普洱茶品鉴场景多元化

年份普洱茶消费者购买决策过程分析

年份普洱茶消费者的购买频次与客单价分布

年份普洱茶消费者对产品规格的偏好

年份普洱茶“黄金区间”锁定10-19年

沱茶、砖茶、饼茶三大产品形态为市场主流

消费者对年份普洱生茶与熟茶的偏好接近

年份普洱茶消费者对口感和体感的偏好明确

细分人群对年份普洱茶的偏好分析（一）

细分人群对年份普洱茶的偏好分析（二）

现代简约风格的产品包装占据主流

年份普洱茶消费者品鉴体验关注度

年份普洱茶消费者原料产地关注度

年份普洱茶消费渠道格局分析

年份普洱茶搭配养生药材成为新风尚

不同年龄段的消费者对养生搭配的选择

年份普洱茶品牌认知与复购行为分析

年份普洱茶市场现存问题与消费者期待分析

四、中国年份普洱茶行业发展趋势分析

中国年份普洱茶行业发展趋势分析（一）

中国年份普洱茶行业发展趋势分析（二）

图表目录：

图表1.支撑农业和茶行业发展的相关政策（部分）

图表2.2017-2024年中国居民人均可支配收入及增长率

图表3.2017-2026年中国茶叶行业市场规模及预测

图表4.2022-2030年中国普洱茶行业市场规模及预测

图表5.2022-2030年中国年份普洱茶行业市场规模及预测

图表6.年份普洱茶消费者年龄分布情况

图表7.年份普洱茶消费需求分布情况

图表8.年份分类下普洱茶的市场情况

图表9.年份普洱茶品鉴场景分布情况

图表10.各城市年份普洱茶消费者的品鉴场景TOP3

图表11.年份普洱茶消费者的决策影响因素TOP10

图表12.未购买年份普洱茶的主要原因

图表13.年份普洱茶消费者购买频次分布

图表14.年份普洱茶消费者的客单价偏好

图表15.消费者对年份普洱茶产品规格的偏好情况

图表16.年份普洱茶消费者购买产品规格的情况

图表17.消费者对普洱茶储存年份的偏好情况

图表18.消费者对年份普洱茶产品形态的偏好情况

图表19.消费者对年份普洱茶加工工艺的偏好情况

图表20.消费者对年份普洱茶口感和体感的偏好情况

图表21.不同年龄段的消费者对年份普洱茶的偏好情况

图表22.不同城市的消费者对年份普洱茶的偏好情况

图表23.年份普洱茶消费者对产品包装的偏好情况

图表24.不同年龄段消费者对产品包装的偏好TOP3

图表25.消费者购买年份普洱茶时对品鉴体验的关注情况

图表26.消费者购买年份普洱茶时对原料产地的关注情况

图表27.年份普洱茶的主要消费渠道

图表28.消费者饮用年份普洱茶时搭配养生药材的情况

图表29.各年龄段消费者饮用年份普洱茶时搭配养生药材的主要情况

图表30.资深年份普洱茶消费者（接触年限≥5年）品牌知名度排名

图表31.年份普洱茶消费者复购品牌的情况

图表32.消费者认为当前年份普洱茶品牌所存在的问题

图表33.消费者认为年份普洱茶品牌应该具备的特点TOP5

Figure 1.Policies supporting the development of agriculture and the tea industry (partial)

Figure 2.Per capita disposable income and growth rate of Chinese residents from 2017 to 2024

Figure 3.The market size and forecast of china's tea industry from 2017 to 2026

Figure 4.Market size and forecast of China's pu'er tea industry from 2022 to 2030

Figure 5.Market size and forecast of China's aged Pu'er tea industry

from 2022 to 2030

Figure 6.Age distribution of aged pu'er tea consumers

Figure 7.The distribution of consumer demand for aged pu'er tea

Figure 8.Market situation of pu'er tea under vintage classification

Figure 9.Distribution of tea-tasting scenarios for aged pu'er tea

Figure 10.Top 3 tea-tasting scenarios for aged pu'er tea consumers in different cities

Figure 11.The top10 factors influencing the decision-making of aged pu'er tea consumers

Figure 12.The main reasons for not purchasing aged pu'er tea

Figure 13.The distribution of purchase frequency among aged pu'er tea consumers

Figure 14.Price preferences of aged pu'er tea consumers

Figure 15.The preference of consumers concerning the specifications of aged pu'er tea products

Figure 16.The situation of consumers purchasing product specifications for aged pu'er tea

Figure 17.The preferences of consumers regarding the storage years of pu'er tea

Figure 18.The preferences of consumers regarding the product forms of aged pu'er tea

Figure 19.The preference of consumers concerning the manufacturing processes of aged pu'er tea

Figure 20.The preferences of consumers concerning the flavor and bodily sensation of aged pu'er tea

Figure 21.The preference situations of consumers from different age groups for aged pu'er tea

Figure 22.The preference situations of consumers from different cities for aged pu'er tea

Figure 23.The preference of consumers concerning the packaging of aged pu'er tea products

Figure 24.The top3 preferences of consumers from different age groups regarding product packaging

Figure 25.The attention consumers pay to tasting experiences when purchasing aged pu'er tea

Figure 26.The attention consumers pay to the origin of ingredients when purchasing aged pu'er tea

Figure 27.The main consumption channels for aged pu'er tea

Figure 28.The practice of consumers pairing aged pu'er tea with health tonics

Figure 29.The main scenarios of consumers across various age groups pairing aged pu'er tea with health tonics

Figure 30.Ranking of brand recognition among seasoned aged pu'er tea consumers (with ≥5 years of experience)

Figure 31.The repurchase brand situation of aged pu'er tea consumers

Figure 32.The issues consumers perceive with current aged pu'er tea brands

Figure 33.The top5 features that consumers think a good aged pu'er tea brand should have

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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