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艾媒报告 |2019中国短视频创新趋势专题研究报告

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研究团队
艾媒大文娱产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM38875
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本报告研究设计企业/品牌/案例:抖音,快手,火山小视频,VMate,Tik Tok,微信,微博,百度新闻,小红书,京东,虎牙直播,汽车之家,bilibili,微播易,斗鱼

在政策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下,短视频规模实现快速扩张,2018年增长率为107.0%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019上半年,在短视频内容领域,短视频用户对PGC内容(专业生产内容)表现出更高的偏好,对于PGC和UGC(用户生产内容)结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。短视频用户付费意愿大幅度增加,从31.3%增长至54.8%,过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。用户在短视频平台频率最高的互动行为仍然是“点赞”,而点赞、分享转发等互动比例明显上涨,用户的互动意愿明显提升,短视频用户之间的连接关系逐步增强。在短视频营销领域,短视频市场规模预计突破200亿元,中国短视频MCN机构数量将超5000家, MCN机构进一步提高商业化效率,助推行业创新改革。短视频MCN呈现出垂直化、专业化、商业变现模式多样、技术化等新趋势。随着5G的发展,5G的商用落地有效降低创作者的门槛,短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下,用户在短视频的互动体验将越趋丰富,其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展,短视频将迎来“又一春”。

Driven by policy, overseas expansion, technology and other factors, the scale of short video has expanded rapidly, with a growth rate of 107.0% in 2018. According to iiMedia Research, in the first half of 2019, short video users showed a higher preference for PGC content (professional production content), and the video preference rate for the combination of PGC and UGC (user production content) increased from 37.4% to 43.6%. Short video users'willingness to pay increased significantly, from 31.3% to 54.8%. More than half of users are now willing to pay for their favorite videos. Users'most frequent interactive behavior in short video platform is still “point praise“, while the interactive proportion of point praise, share and forwarding has increased significantly. Users' willingness to interact has increased significantly, and the connection between short video users has gradually strengthened. In the field of short video marketing, the scale of short video market is expected to exceed 20 billion yuan, and the number of short video MCN institutions in China will exceed 5,000. MCN institutions will further improve the efficiency of commercialization and help promote industrial innovation and reform. Short video MCN presents new trends such as verticalization, specialization, diversification of commercial cash flow modes and technicalization. With the development of 5G, the commercial landing of 5G effectively reduces the threshold of creators, and the short video user experience will be further optimized. With the support of 5G, the interactive experience of users in short video will become more and more abundant, and its dissemination will be effectively improved. 5G will promote the development of short video industry with its strong advantages, and short video will usher in another spring.

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报告目录
一、2019年中国短视频行业发展情况
1.中国短视频用户规模
2. 短视频发展驱动因素
3. 科技对短视频的创新赋能
4. 短视频海外布局
5. “短视频+”新成员
二、2019年中国短视频用户价值研究
1. 2019年中国短视频平台用户画像
2. 短视频对互联网整体时长增量贡献
3. 中国短视频用户使用目的大数据监测
4. 中国短视频平台用户观看类型大数据监测
5. 中国短视频用户创作者类型偏好大数据监测
6. 中国短视频用户互动意愿大数据监测
7. 中国短视频平台用户付费意愿大数据监测
8. 短视频内容发展创新趋势
三、2019年中国短视频营销创新发展趋势分析
1. 中国短视频产业链
2. 中国广告主短视频/直播营销投放意向占比
3. 中国短视频MCN机构数量规模
4. 短视频MCN内容形式
5. MCN模式下短视频行业产业链闭环
6. 垂直化:挖掘单个用户价值
7. 短视频专业化和精细化发展
8. 短视频商业变现模式
9. 5G和人工智能助力短视频发展
10. 中国短视频广告市场投放现状及行业发展趋势
11. 短视频广告主的需求与投放痛点
12. 短视频交易平台成为解决投放的必要环节
13. 微播易:短视频大数据精准投放平台
14. 微播易:短视频KOL精准营销
15. KOL内容原创:京东年货节快手短视频营销
16. 短视频MCN创新趋势
四、中国短视频营销行业未来发展趋势
1. 中国短视频营销行业未来发展趋势(一)
2. 中国短视频营销行业未来发展趋势(二)
图表目录
图1-1 2016-2020年中国短视频用户规模及预测
图1-2 2019上半年中国短视频平台用户性别分布
图1-3 2019上半年中国短视频平台用户学历分布
图1-4 2018年短视频用户使用时长增量与移动互联网用户上网时长增量占比
图1-5 2019上半年中国短视频用户使用目的调查
图1-6 2019上半年中国短视频平台用户观看类型调查
图1-7 2019上半年中国短视频用户创作者类型偏好调查
图1-8 2019上半年中国短视频用户对喜爱的短视频互动行为调查
图1-9 2019上半年中国短视频平台用户付费意愿调查
图2-1中国短视频产业链
图2-2 2016-2022年中国短视频市场规模及预测
图2-3中国广告主短视频/直播营销投放意向占比
图2-4 2018-2020年中国短视频MCN机构数量规模
图2-5短视频MCN内容形式
图2-6 KOL发展投放发展趋势变化

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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