出品机构:艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码:IM38875
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一、2019年中国短视频行业发展情况

1.中国短视频用户规模

2. 短视频发展驱动因素

3. 科技对短视频的创新赋能

4. 短视频海外布局

5. “短视频+”新成员

二、2019年中国短视频用户价值研究

1. 2019年中国短视频平台用户画像

2. 短视频对互联网整体时长增量贡献

3. 中国短视频用户使用目的大数据监测

4. 中国短视频平台用户观看类型大数据监测

5. 中国短视频用户创作者类型偏好大数据监测

6. 中国短视频用户互动意愿大数据监测

7. 中国短视频平台用户付费意愿大数据监测

8. 短视频内容发展创新趋势

三、2019年中国短视频营销创新发展趋势分析

1. 中国短视频产业链

2. 中国广告主短视频/直播营销投放意向占比

3. 中国短视频MCN机构数量规模

4. 短视频MCN内容形式

5. MCN模式下短视频行业产业链闭环

6. 垂直化:挖掘单个用户价值

7. 短视频专业化和精细化发展

8. 短视频商业变现模式

9. 5G和人工智能助力短视频发展

10. 中国短视频广告市场投放现状及行业发展趋势

11. 短视频广告主的需求与投放痛点

12. 短视频交易平台成为解决投放的必要环节

13. 微播易:短视频大数据精准投放平台

14. 微播易:短视频KOL精准营销

15. KOL内容原创:京东年货节快手短视频营销

16. 短视频MCN创新趋势

四、中国短视频营销行业未来发展趋势

1. 中国短视频营销行业未来发展趋势(一)

2. 中国短视频营销行业未来发展趋势(二)

图表目录

图1-1 2016-2020年中国短视频用户规模及预测

图1-2 2019上半年中国短视频平台用户性别分布

图1-3 2019上半年中国短视频平台用户学历分布

图1-4 2018年短视频用户使用时长增量与移动互联网用户上网时长增量占比

图1-5 2019上半年中国短视频用户使用目的调查

图1-6 2019上半年中国短视频平台用户观看类型调查

图1-7 2019上半年中国短视频用户创作者类型偏好调查

图1-8 2019上半年中国短视频用户对喜爱的短视频互动行为调查

图1-9 2019上半年中国短视频平台用户付费意愿调查

图2-1中国短视频产业链

图2-2 2016-2022年中国短视频市场规模及预测

图2-3中国广告主短视频/直播营销投放意向占比

图2-4 2018-2020年中国短视频MCN机构数量规模

图2-5短视频MCN内容形式

图2-6 KOL发展投放发展趋势变化

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本报告研究设计企业/品牌/案例:抖音,快手,火山小视频,VMate,Tik Tok,微信,微博,百度新闻,小红书,京东,虎牙直播,汽车之家,bilibili,微播易,斗鱼

在政策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下,短视频规模实现快速扩张,2018年增长率为107.0%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019上半年,在短视频内容领域,短视频用户对PGC内容(专业生产内容)表现出更高的偏好,对于PGC和UGC(用户生产内容)结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。短视频用户付费意愿大幅度增加,从31.3%增长至54.8%,过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。用户在短视频平台频率最高的互动行为仍然是“点赞”,而点赞、分享转发等互动比例明显上涨,用户的互动意愿明显提升,短视频用户之间的连接关系逐步增强。在短视频营销领域,短视频市场规模预计突破200亿元,中国短视频MCN机构数量将超5000家, MCN机构进一步提高商业化效率,助推行业创新改革。短视频MCN呈现出垂直化、专业化、商业变现模式多样、技术化等新趋势。随着5G的发展,5G的商用落地有效降低创作者的门槛,短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下,用户在短视频的互动体验将越趋丰富,其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展,短视频将迎来“又一春”。

Driven by policy, overseas expansion, technology and other factors, the scale of short video has expanded rapidly, with a growth rate of 107.0% in 2018. According to iiMedia Research, in the first half of 2019, short video users showed a higher preference for PGC content (professional production content), and the video preference rate for the combination of PGC and UGC (user production content) increased from 37.4% to 43.6%. Short video users'willingness to pay increased significantly, from 31.3% to 54.8%. More than half of users are now willing to pay for their favorite videos. Users'most frequent interactive behavior in short video platform is still “point praise“, while the interactive proportion of point praise, share and forwarding has increased significantly. Users' willingness to interact has increased significantly, and the connection between short video users has gradually strengthened. In the field of short video marketing, the scale of short video market is expected to exceed 20 billion yuan, and the number of short video MCN institutions in China will exceed 5,000. MCN institutions will further improve the efficiency of commercialization and help promote industrial innovation and reform. Short video MCN presents new trends such as verticalization, specialization, diversification of commercial cash flow modes and technicalization. With the development of 5G, the commercial landing of 5G effectively reduces the threshold of creators, and the short video user experience will be further optimized. With the support of 5G, the interactive experience of users in short video will become more and more abundant, and its dissemination will be effectively improved. 5G will promote the development of short video industry with its strong advantages, and short video will usher in another spring.

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关于艾媒

  iiMedia Research(艾媒咨询)始于2007年,是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,国家高新科技企业,拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命,艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态,通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎,以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心,服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking(艾媒金榜)是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构,依托iiMeval大数据评价模型,为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

  艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析,输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果,每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家(个)自媒体与行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

  艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项,项目编号:2016B010110001) ,艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系,累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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