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艾媒咨询|2021年中国大学生消费行为调研分析报告

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研究团队
艾媒新消费产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39445
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:淘宝/天猫,京东/京喜,拼多多,抖音

中国在校大学生数量逐年增长。数据显示,2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。同时,随着生活水平的逐渐提高,大学生群体的月均生活费也随之增加,月均收入中位数为1516元,预计2021年中国在校大学生的年度消费规模约为7609亿元,消费潜力巨大。随着时代的发展,大学生消费观念也在改变,加上受群体示范效应的影响,消费逐渐朝向多元化发展,并且愿意将更多花费放在提升自己的能力、视野以及精神享受方面,因而对剧本杀、密室逃脱、萌宠体验馆等新兴休闲娱乐项目表现出较大的热情。
The number of college students in China is increasing year by year. According to the data, in 2020, the total number of higher education students in China reached 41.83 million. At the same time, with the gradual improvement of living standards, the average monthly living expenses of college students also increase, and the median monthly income is 1516 yuan. It is estimated that the annual consumption scale of Chinese college students in 2021 will be about 760.9 billion yuan, with great consumption potential. With the development of the times, college students' consumption concept is also changing. In addition, affected by the group demonstration effect, consumption is gradually developing towards diversification, and they are willing to spend more on improving their ability, vision and spiritual enjoyment. Therefore, they show great enthusiasm for emerging leisure and entertainment projects such as script killing, secret room escape and adoration Experience Hall.

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一、2021年中国大学生消费背景分析
1. 中国大学生消费趋势变迁历程
2. 中国大学生消费变迁原因分析
3. 中国互联网技术赋能大学生消费
4. 中国大学生消费基础及发展潜力
二、2021年中国大学生人群画像
1. 2021年中国大学生性别分布
2. 2021年中国大学生地域分布情况
3. 2021年中国大学生兴趣爱好分布情况
三、2021年中国大学生触媒习惯分析
1. 2021年中国大学生日均手机使用时长
2. 2021年中国大学生使用平台偏好及目的
3. 2021年中国大学生偏好平台使用频次
4. 2021年中国大学生偏好平台日均使用时长
5. 2021年中国大学生对不同渠道广告注意力
四、2021年中国大学生总体消费情况分析
1. 2021年中国大学生月均消费情况分析
2. 2021年中国大学生收入来源调研分析
3. 2021年中国大学生超前消费情况分析
4. 2021年中国大学生消费动机分析
5. 2021年中国大学生消费影响因素分析
6. 2021年中国大学生购物狂欢节消费情况分析
7. 2021年中国大学生消费方式分析
8. 2021年中国大学生月均在线消费次数
9. 2021年中国大学生消费决策时长调研分析
10. 2021年中国大学生消费品牌忠诚度分析
11. 2021年中国大学生常用购物平台分析
五、2021年中国大学生消费产品结构分析
1. 2021年中国大学生消费产品偏好调研分析(一)
2. 2021年中国大学生消费产品偏好调研分析(二)
3. 2021年中国大学生消费产品偏好调研分析(三)
4. 2021年中国大学生消费品类:饮食及日用品消费
5. 2021年中国大学生消费品类:饮食及日用品消费
6. 2021年中国大学生消费品类:形象消费
7. 2021年中国大学生消费品类:学习用品消费
8. 2021年中国大学生消费品类:数码产品消费
9. 2021年中国大学生消费品类:社交娱乐消费
10. 2021年中国大学生消费品类:兴趣消费
六、2021年中国大学生消费总结及趋势分析
1. 中国大学生消费总结一:个性化、多元化消费
2. 中国大学生消费总结二:追求性价比高的产品
3. 中国大学生消费总结三:能力提升及精神体验消费
4. 中国大学生消费趋势分析一:消费无性别化
5. 中国大学生消费趋势分析二:超前消费
6. 中国大学生消费趋势分析三:垂直圈层文化消费
图表目录
图表1. 截至2020年12月中国各类互联网应用网民使用率
图表2. 2015-2020年中国高等教育在学总规模
图表3. 2021年中国大学生月均收入
图表4. 2021年中国大学生年龄分布
图表5. 2021年中国大学生地域分布
图表6. 2021年中国高等教育在校生兴趣爱好统计
图表7. 2021年中国大学生日均使用手机时长
图表8. 2021年中国大学生偏好APP使用情况
图表9. 2021年中国大学生APP使用目的
图表10. 2021年中国大学生偏好平台使用频次
图表11. 2021年中国大学生偏好平台日均使用时长
图表12. 2021年最能吸引中国大学生的广告渠道
图表13. 2021年中国大学生月均收支对比
图表14. 2021年中国不同月均收入大学生收入来源
图表15. 2021年中国大学生超前消费观念
图表16. 2021年中国大学生月均超前消费金额
图表17. 2021年中国大学生消费动机调研
图表18. 2021年中国大学生消费影响因素
图表19. 2021年中国大学生促销活动吸引力
图表20. 2021年中国大学生平均每次在线消费金额
图表21. 2021年中国大学生购物狂欢节消费情况
图表22. 2021年中国大学生购物渠道调研
图表23. 2021年中国大学生月均在线消费次数
图表24. 2021年中国大学生平均每次在线购物时间
图表25. 2021年中国大学生获取商品信息渠道
图表26. 2021年中国大学生更换品牌频率
图表27. 2021年中国大学生品牌更换原因
图表28. 2021年中国大学生常用购物平台TOP10
图表29. 2021年中国大学生消费产品结构分析
图表30. 2021年中国大学生消费产品偏好男女对比分析
图表31. 2021年中国单身与非单身大学生偏好消费产品对比
图表32. 2021年中国大学生饮食及日用品月均消费支出
图表33. 2021年中国大学生饮食消费方式
图表34. 2021年中国大学生日用品消费方式
图表35. 2021年中国大学生每学期服饰类消费金额
图表36. 2021年中国大学生每学期护肤/化妆品消费金额
图表37. 2021年中国大学生每学期学习类消费支出
图表38. 2021年中国大学生学习用品消费支出类别
图表39. 2021年中国大学生每学期数码产品消费金额
图表40. 2021年中国大学生每学期社交娱乐类消费金额
图表41. 2021年中国大学生社交娱乐类消费类别
图表42. 2021年中国大学生每学期愿意为兴趣爱好所支付的金额
图表43. 2021年中国受访大学生消费偏好调查
图表44. 2021年中国受访大学生主要经济来源调查
图表45. 2021年中国受访大学生消费时关注因素TOP3
图表46. 2021年中国受访大学生课外学习意愿调查
图表47. 2021年中国受访大学生课外活动消费偏好TOP3
图表48. 2021年中国受访大学生线下休闲娱乐活动消费偏好调研
图表49. 2021年中国受访大学生支付方式偏好调研
图表50. 2021年中国大学生购买超预算产品处理方式调研
Comment
figure1. The usage rate of internet users of various internet applications in China as of December 2020
figure2. Total scale of higher education in China from 2015 to 2020
figure3. Average monthly income of Chinese college students in 2021
figure4. Age distribution of Chinese college students in 2021
figure5. Geographical distribution of Chinese college students in 2021
figure6. Statistics of interests and hobbies of Chinese higher education students in 2021
figure7. Average daily mobile phone use time of Chinese college students in 2021
figure8. App usage of Chinese college students in 2021
figure9. The purpose of using app for Chinese college students in 2021
figure10. Frequency of Chinese college students' preference platform in 2021
figure11. Average daily usage time of Chinese college students' preference platform in 2021
figure12. The most attractive advertising channel for Chinese college students in 2021
figure13. Comparison of average monthly income and expenditure of Chinese college students in 2021
figure14. Income sources of college students with different monthly incomes in China in 2021
figure15. Chinese college students' advanced consumption concept in 2021
figure16. Average monthly consumption amount of Chinese college students in 2021
figure17. Consumption motivation of Chinese college students in 2021
figure18. Influencing factors of Chinese college students' consumption in 2021
figure19. The attraction of promotion activities for Chinese college students in 2021
figure20. Average online consumption amount of Chinese college students in 2021
figure21. Consumption of Chinese shopping Carnival in 2021
figure22. Shopping channels for Chinese college students in 2021
figure23. Monthly average online consumption times of Chinese college students in 2021
figure24. Average online shopping time of Chinese college students in 2021
figure25. Channels for Chinese college students to obtain commodity information in 2021
figure26. Average monthly living expenses of Chinese higher education students in 2021
figure27. Average monthly living expenses of Chinese higher education students in 2021
figure28. TOP 10 Common shopping platforms for Chinese college students in 2021
figure29. Analysis on the consumption product structure of Chinese college students in 2021
figure30. Comparative analysis of consumption product structure between men and women of Chinese college students in 2021
figure31. Comparison of the structure of preferred consumer products between single and non-single college students in China in 2021
figure32. Average monthly consumption expenditure of diet and daily necessities of Chinese college students in 2021
figure33. Food consumption pattern of Chinese college students in 2021
figure34. Consumption pattern of daily necessities of Chinese college students in 2021
figure35. Consumption amount of clothing of Chinese college students in each semester in 2021
figure36. Consumption amount of skin care / cosmetics per semester of Chinese college students in 2021
figure37. Consumption expenditure of Chinese college students for study in each semester in 2021
figure38. Consumption expenditure categories of school supplies for Chinese college students in 2021
figure39. Consumption amount of digital products of Chinese college students per semester in 2021
figure40. Consumption amount of social entertainment of Chinese college students per semester in 2021
figure41. Consumption categories of social entertainment of Chinese college students in 2021
figure42. The amount of money Chinese college students are willing to pay for their hobbies in each semester in 2021
figure43. Survey on Consumption Preference of Chinese College Students Interviewed in 2021Q1
figure44. Investigation on the main economic sources of Chinese college students interviewed in 2021
figure45. The Top3 Concerned Factors of Chinese College Students in Shopping in 2021
figure46. Investigation on Extracurricular Learning Willingness of Chinese Undergraduates in 2021
figure47. TOP3 extracurricular activities consumed by Chinese college students surveyed in2021
figure48. Investigation on Consumption Preference of Off-line Leisure and Entertainment Activities of Chinese Undergraduates in 2021
figure49. Survey on Payment Preference of Chinese College Students in 2021
figure50. Investigation on the treatment of over-budget products purchased by Chinese college students in 2021

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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