艾媒咨询｜2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书

目录

一、2022年中国兴趣消费市场发展背景

1.社会经济高质量发展，人均产值稳步增长

2.大众可支配收入增长迅速，消费支出占比持续扩大

3.“90后&00后”群体成为国内消费生力军

4.社会经济环境催生新的消费群体——新青年

5.新青年群体消费更关注商品附加情感价值

6.“兴趣”构筑起圈层文化，催生圈层经济的蓬勃发展

7.“兴趣消费”成为不可忽视的重点经济趋势

8.中国消费趋势发展：“兴趣消费”时代来临

9.全球消费趋势：“兴趣导向”与“悦己体验”

10.兴趣消费覆盖范畴广泛，与生活消费紧密结合

11.兴趣消费兴起，高情感附加值产品市场规模增长迅速

12.中国兴趣消费产业图谱

二、2022年中国新青年消费用户调研

1.新青年消费者调研样本说明

2.发生兴趣消费的原因：“悦己”和“社交”

3.兴趣消费支出：平均月支出占比近三成

4.兴趣消费渠道：从“种草”强延续到产生消费

5.兴趣消费渠道：兴趣氛围加速直播电商种草转化

6.兴趣消费渠道：新青年线下购物更爱新式门店

7.「好看」的产品销量增长，产品颜值映射精神追求

8.新青年对「好玩」的产品有更高的青睐度

9.「好用」的产品更契合新青年的兴趣消费需求

10.近七成新青年消费者可接受产品一定程度的溢价

三、2022年中国兴趣消费市场标杆案例

1.根植于中国的全球化零售企业——名创优品

2.深度洞察兴趣偏好，不断拓宽“兴趣消费”边界

3.私域运营+兴趣造物——捕捉兴趣的“侦察机”

4.供应链保障+全球化布局——兴趣消费的支撑力量

5.潮玩梦工厂TOP TOY—中国积木市场潜力巨大

6.中国李宁：踩在国潮鼓点上的时尚品牌

7.中国李宁：加深国潮绑定，同步渗透多元潮流文化

8.安踏：国潮运动顶流品牌

9.安踏：加深与奥运IP绑定，挖掘年轻人新兴运动兴趣

10.野兽派：会讲故事的艺术生活品牌

11.野兽派：深度挖掘艺术需求，取悦自己的气味浪漫

12.小红书：以浓厚的种草氛围铸成兴趣消费沃土

13.小红书：高产高质的内容笔记，深度链接兴趣与产品

14.抖音由内容激发兴趣，由兴趣促进消费

15.兴趣电商：链接多兴趣圈层，打造商家增长新路径

16.可口可乐：变化的创意与不变的信仰打造潮流标杆

17.可口可乐：跨界联名碰撞多元文化

四、2022年中国兴趣消费市场发展趋势

1.趋势一:新青年消费与社交深度绑定，情感附加值成重要选品标准

2.趋势二:以价值认同为核心，IP或为品牌快速进入新圈层的入场券

3.趋势三：私域/社媒与供应链助力兴趣“洞察—定制—种草”闭环

4.趋势四:融合创新消费场景，刷新线下购物体验

图表

图表1：1952-2021年中国人均国内生产总值

图表2：2017-2021年中国居民人均可支配收入及其增长速度

图表3：2021年中国居民人均消费支出及其构成

图表4：2022年中国新青年消费者主要日常消费诉求

图表5：中国新青年重点消费圈层图谱

图表6：2022年中国新青年消费者的兴趣消费类型分布

图表7：2017-2025年中国积木行业市场规模及预测

图表8：2017-2025年中国香薰行业市场规模及预测

图表9：2022年中国新青年消费者购买兴趣消费产品的原因

图表10：2022年中国新青年消费者每月兴趣消费频率

图表11：2022年中国新青年消费者中不同群体每月兴趣消费支出占比

图表12：2022年新青年消费者获取心仪产品信息的渠道

图表13：2022年新青年消费者购买喜欢产品的主要渠道

图表14：2020年3月-2021年12月中国直播电商用户规模

图表15：年轻人喜欢的品牌线下展示形式

图表16：2022年中国新青年消费者更倾向于购买生活日用品类型

图表17：2022年中国新青年消费者选择购买IP联名款的生活日用品的原因

图表18：2022年中国新青年消费者对生活必需品和非生活必需品消费最关注因素TOP5对比

图表19：2022年中国新青年消费者对产品溢价消费的态度

图表20：新青年消费者对百元以下的产品溢价比例的接受度

Comment：

Figure 1 ：The average GDP of Chinese from 1952 to 2021

Figure 2 ：China's per capita disposable income and its growth rate from 2017 to 2021

Figure 3 ：China's per capita consumption expenditure and its composition in 2021

Figure 4 ：The Main Daily Consumption Demands of China's New Youth Consumers in 2022

Figure 5 ：Consumption circles in China

Figure 6 ：Consumer interest consumption type of Chinese New Youth in 2022

Figure 7 ：Market Scale and Forecast of China Building Block Industry from 2017 to 2025

Figure 8 ：Market Scale and Forecast of China Aromatherapy Industry from 2017 to 2025

Figure 9 ：The Reason Why Consumers Buy the Interest Products in 2022

Figure 10 ：Frequency of China New Youth Consumers Spend each month in 2022

Figure 11 ：Proportion of Monthly Consumer Spending on Products of Different Consumer Groups in 2022

Figure 12 ：Channels for Consumers to Obtain Information about Desired Products in 2022

Figure 13 ：The Main Channel for Consumers to Buy Favorite Products in 2022

Figure 14 ：The Scale of China's Live E-commerce Users from March 2020 to December 2021

Figure 15 ：The offline display form of the brand favored by the young people

Figure 16 ：Prefer Type of Consumers between Normal and Design /IP Co-branded Daily Necessities in 2022

Figure 17 ：The Reasons Why Consumers Choose to Buy Daily Necessities with IP Joint Name in 2022

Figure 18 ：Comparison of TOP5 Factors that Consumers Pay Most Attention to the Consumption of Necessities and Non-necessities in 2022

Figure 19 ：Consumers’ Attitude toward Premium Consumption of Products in 2022

Figure 20 ：Consumers feel the premium proportion of Products under 100 yuan