艾媒咨询 | 2023-2024年中国新国货消费行为监测与商业趋势研究报告
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90后、00后的新青年消费群体成为消费市场的新力军，推动消费需求更迭，年轻消费群体成为国货消费主力，各行业的国货需求存在区域差异等特点，越来越多的消费者愿意为国货买单。调研数据显示，年轻群体已成为国货市场的消费主力，超六成消费者集中在19-35岁之间，“理智型动机”成为年轻群体购物主要导向之一。
艾媒咨询分析师认为，年轻消费者市场品牌竞争压力较大，国货品牌需迎合年轻消费者的需求进行升级，才能在市场中拥有竞争力。
The new young consumer group of the post-90s and post-00s has become a new force in the consumer market, promoting the change of consumer demand. The young consumer group has become the main consumer of Chinese goods. The demand for Chinese goods in various industries is characterized by regional differences. More and more consumers are willing to pay for Chinese goods. The survey data shows that Young people have become the main consumer force in the domestic market, with over 60% of consumers concentrated between the ages of 19 and 35. "Rational motivation" has become one of the main shopping directions for young people..
iiMedia Research analysts believe that the brand competition pressure in the young consumer market is high, and domestic brands need to upgrade to meet the needs of young consumers in order to have competitiveness in the market.
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目录：
一、中国新国货发展背景概况
新国货的定义
国货的起源与发展
居民收入水平的提升为中国本土品牌提供了发展环境
消费水平的提升推动中国本土品牌的转型升级
近9成消费者认为现阶段国货品牌产品质量提升明显
消费群体变迁，年轻世代成新一代主力军
年轻群体市场看重产品质量，品牌消费粘性较强
“理智型动机”成年轻群体购物主要导向之一
年轻群体消费市场品牌竞争压力较大
迎合消费群体，国货品牌营销开启新模式
新国货食品饮料领域核心数据：休闲食品
新国货食品饮料领域核心数据：饮料
新国货食品饮料领域核心数据：预制菜
新国货食品饮料领域核心数据：烘焙食品
新国货服饰鞋包领域核心数据：汉服
汉服：中国服饰行业内汉服掀起“国潮热”
汉服：近七成汉服消费者主要以线上购物渠道为主
汉服：中国汉服产业政策环境
美妆个护：超七成消费者支持“国潮美妆”
美妆个护：彩妆专利注册数量稳步上升
美妆个护：近六成消费者偏爱植物类国潮元素
美妆个护：质量成影响消费者购买国潮美妆的主要因素
二、中国新国货消费者洞察分析
中国国货消费者基本画像分析（一）
中国国货消费者基本画像分析（二）
超九成消费者了解国货品牌
超六成消费者购物更愿意选择国货品牌
近四成消费者因产品切合本土文化而选择国货品牌
近五成消费者认为选购时国货品牌有爱国情怀的优势
超六成消费者偏好短视频平台宣传
超八成消费者通过电商平台购买国货品牌产品
消费者偏好购买的国产商品品类覆盖领域广
国产服饰品牌消费者调查
国产新能源汽车品牌消费者调查
国产办公用品、文具品牌消费者调查
国产数码电子品牌消费者调查
国产护肤品品牌消费者调查
国产家电品牌消费者调查
国产珠宝首饰品牌消费者调查
国产母婴产品品牌消费者调查
国产运动球鞋品牌消费者调查
国产燃油车品牌消费者调查
近四成消费者认为国货品牌认知度仍有待提升
超五成消费者对国货品牌未来发展抱有信心
超五成消费者愿意向他人推荐国产数码电子产品
近八成消费者认为国货品牌产品价格适中
三、中国新国货百强榜解读
“艾媒金榜· 2023年中国新国货品牌百强榜”评价模型说明
2023年中国新国货百强榜行业分布
2023年中国新国货百强榜地区分布
2023年中国新国货百强榜（一）
2023年中国新国货百强榜（二）
2023年中国新国货百强榜（三）
2023年中国新国货百强榜（四）
2023年中国新国货百强榜（五）
四、中国新国货标杆案例分析
2023年美妆护肤领域标杆案例：完美日记（一）
2023年美妆护肤领域标杆案例：完美日记（二）
2023年3C数码领域标杆案例：华为（一）
2023年3C数码领域标杆案例：华为（二）
2023年服饰鞋包领域标杆案例：安踏（一）
2023年服饰鞋包领域标杆案例：安踏（二）
2023年服饰鞋包领域标杆案例：安踏（三）
2023年食品领域标杆案例：锦华（一）
2023年食品领域标杆案例：锦华（二）
2023年食品领域标杆案例：锦华（三）
2023年食品领域标杆案例：锦华（四）
2023年食品领域标杆案例：锦华（五）
2023年食品领域标杆案例：三只松鼠（一）
2023年食品领域标杆案例：三只松鼠（二）
2023年食品领域标杆案例：稻香村（一）
2023年食品领域标杆案例：稻香村（二）
2023年食品领域标杆案例：稻香村（三）
2023年食品领域标杆案例：广州酒家（一）
2023年食品领域标杆案例：广州酒家（二）
2023年食品领域标杆案例：广州酒家（三）
2023年食品领域标杆案例：广州酒家（四）
2023年食品领域标杆案例：广州酒家（五）
2023年饮料领域标杆案例：农夫山泉（一）
2023年饮料领域标杆案例：农夫山泉（二）
2023年饮料领域标杆案例：农夫山泉（三）
2023年汉服服饰领域标杆案例：十三余（一）
2023年汉服服饰领域标杆案例：十三余（二）
2023年汉服服饰领域标杆案例：十三余（三）
2023年汉服服饰领域标杆案例：汉尚华莲（一）
2023年汉服服饰领域标杆案例：汉尚华莲（二）
2023年汉服服饰领域标杆案例：汉尚华莲（三）
2023年新能源汽车领域标杆案例：比亚迪（一）
2023年新能源汽车领域标杆案例：比亚迪（二）
2023年新能源汽车领域标杆案例：比亚迪（三）
五、中国新国货标杆案例分析
2023年中国新国货发展趋势分析（一）
2023年中国新国货发展趋势分析（二）
2023年中国新国货发展趋势分析（三）
图表：
图表1.1978-2022年中国居民人均可支配收入
图表2.2020年~2022年中国居民人均消费支出及其构成
图表3.2023年中国消费者对国货品牌产品质量提升感知程度
图表4.2023年中国大学生消费影响因素
图表5.2023年中国大学生固定消费品牌情况
图表6.2023年中国大学生消费动机
图表7.2023年中国大学生更换消费品牌频率
图表8.2023年中国大学生更换消费品牌原因
图表9.2010-2027年中国休闲零食行业规模及预测
图表10.2019-2026年中国饮料行业市场规模及预测
图表11.2019-2026年中国预制菜行业市场规模及预测
图表12.2018-2025年中国烘焙食品行业市场规模及预测
图表13.2015-2027年中国汉服市场规模以及预测
图表14.2023年中国消费者购买汉服的原因
图表15.2023年中国消费者购买汉服情况
图表16.2023年中国消费者的汉服购买渠道
图表17.2023年消费者美妆品牌使用情况
图表18.2014-2023年中国化妆品专利注册数量
图表19.2023年中国消费者对“国潮美妆”的看法调查
图表20.2023年中国国潮美妆消费者偏好元素
图表21.2023年中国国潮美妆影响消费者购买因素
图表22.2023年中国国货品牌消费者职业分布情况
图表23.2023年中国消费者对国货品牌的了解情况
图表24.2023年中国消费者对国内外品牌选择情况
图表25.2023年中国消费者优先选择购买国际品牌的原因
图表26.2023年中国消费者优先选择购买国货品牌的原因
图表27.2023年中国国货品牌的竞争优势调查
图表28.2023年中国消费者对国货品牌宣传渠道偏好
图表29.2023年中国消费者购买国货品牌占比情况
图表30.2023年中国消费者购买国货渠道偏好
图表31.2023年中国消费者偏好购买国产商品品类调查
图表32.2023年中国消费者购买国产服饰的因素
图表33.2023年中国消费者服饰品牌购买量前十
图表34.2023年中国消费者购买国产新能源汽车的因素
图表35.2023年中国消费者国产新能源汽车品牌购买量前十
图表36.2023年中国消费者购买国产文具的因素
图表37.2023年中国消费者国产文具品牌购买量前十
图表38.2023年中国消费者购买国产数码电子的因素
图表39.2023年中国消费者数码电子品牌购买量前十
图表40.2023年中国消费者购买国产护肤品的因素
图表41.2023年中国消费者国产护肤品品牌购买量前十
图表42.2023年中国消费者购买国产家电的因素
图表43.2023年中国消费者国产家电品牌购买量前十
图表44.2023年中国消费者购买国产珠宝首饰的因素
图表45.2023年中国消费者国产珠宝首饰品牌购买量前十
图表46.2023年中国消费者购买国产母婴产品的因素
图表47.2023年中国消费者国产母婴品牌购买量前十
图表48.2023年中国消费者购买国产运动球鞋的因素
图表49.2023年中国消费者国产运动球鞋品牌购买量前十
图表50.2023年中国消费者购买国产燃油车的因素
图表51.2023年中国消费者国产燃油车品牌购买量前十
图表52.2023年中国国货品牌存在的不足
图表53.2023年中国消费者对国货品牌未来发展的信心
图表54.2023年中国消费者国货不同商品品类推荐情况
图表55.2023年中国消费者对国货品牌产品复购意愿
图表56.2023年中国消费者对国货品牌产品价格感知
图表57.2023年中国新国货百强榜行业分布
图表58.2023年中国新国货百强榜地区分布
图表59.2023年中国新国货百强榜
图表60.2023年完美日记产品在各价格区间的数量趋势
图表61.2008-2023Q3年华为年度收入
图表62.2018-2023年H1安踏营业收入及其增长率
图表63.2023年H1安踏各品牌营收占比
图表64.2021年和2022年锦华黑松露流心奶黄月饼全国销量占比
图表65.2019-2023年9月广州酒家营业收入及其增速
图表66.2017-2023年广州酒家研发费用
图表67.2017-2023年9月广州酒家研发费用
图表68.2018-2023年H1广州酒家各销售渠道收入
图表69.2023年H1广州酒家主营收入构成
图表70.2018-2023年H1农夫山泉营业收入及其增长率
图表71.2023年H1农夫山泉各产品营收占比
图表72.2023年汉尚华莲天猫旗舰店商品价位段销量分布
图表73.比亚迪各业务之间协调效应
图表74.2015-2023Q9年比亚迪营业收入和净利润
图表75.2023年Q9比亚迪新能源汽车生产经营情况
Figure 1.China's Per Capita Disposable Inome from 1978 to 2022
Figure 2.China's per capita consumption expenditure and its composition from 2020~2022"
Figure 3.Chinese consumers' perception of improving the quality of domestic brand products in 2023
Figure 4.Factors influencing consumption of Chinese college students in 2023
Figure 5.Brand consumption of Chinese college students in 2023
Figure 6.Chinese college students' consumption motivation in 2023
Figure 7.Frequency of Chinese college students changing consumer brands in 2023
Figure 8.Reasons for Chinese college students changing consumer brands in 2023
Figure 9.Scale and forecast of China’s leisure and snack industry from 2010 to 2027
Figure 10.2019-2026 China beverage industry market size and forecast
Figure 11.Market Scale and Forecast of China's Pre-made Food Industry from 2019 to 2026
Figure 12.Market scale and forecast of China's baking food industry from 2018 to 2025
Figure 13.Market size and forecast of Chinese Hanfu from 2015 to 2027
Figure 14.Reasons for Chinese consumers to purchase Hanfu in 2023
Figure 15.Chinese Consumers' Purchase of Hanfu in 2023
Figure 16.Chinese consumers' Purchase channels of Hanfu in 2023
Figure 17.Usage of consumer beauty brands in 2023
Figure 18.Number of cosmetics patent registrations in China from 2014 to 2023
Figure 19.Survey on Chinese Consumers' Views on "Guochao Beauty" in 2023
Figure 20.Preference element of national beauty consumed products by Chinese consumers in 2023
Figure 21.Factors influencing the purchase of Chinese national beauty consumed products by Chinese consumers in 2023
Figure 22.Occupational distribution of Chinese domestic brand consumers in 2023
Figure 23.Chinese Consumers' Understanding of Domestic Brands in 2023
Figure 24.Chinese sportswear consumers' choice of domestic and foreign brands in 2023
Figure 25.Reasons why Chinese consumers prioritize purchasing international brands in 2023
Figure 26.Reasons why Chinese consumers prioritize purchasing domestic brands in 2023
Figure 27.Survey on Chinese Consumers' Preference for Domestic Commodities in 2023
Figure 28.Chinese consumers' preference for domestic brand promotion channels in 2023
Figure 29.The proportion of Chinese consumers purchasing domestic brands in 2023
Figure 30.Chinese consumers' preference for purchasing domestic products through channels in 2023
Figure 31.Survey on Chinese Consumers' Preference for Domestic Commodities in 2023
Figure 32.Factors for Chinese consumers to purchase domestically produced clothing in 2023
Figure 33.Top 10 Chinese consumer clothing brands in terms of purchase volume in 2023
Figure 34.Factors for Chinese consumers to purchase domestically produced new energy vehicles in 2023
Figure 35.Top 10 domestic new energy vehicle brands purchased by Chinese consumers in 2023
Figure 36.Factors for Chinese Consumers to Purchase Domestic Stationery in 2023
Figure 37.Top 10 domestic stationery brands purchased by Chinese consumers in 2023
Figure 38.The Factors for Chinese Consumers to Purchase Domestic Digital Electronics in 2023
Figure 39.Top 10 Digital Electronics Brands Purchased by Chinese Consumers in 2023
Figure 40.Factors for Chinese consumers to purchase domestically produced skincare products in 2023
Figure 41.Top 10 domestic skincare brands purchased by Chinese consumers in 2023
Figure 42.The Factors for Chinese Consumers to Purchase Domestic Household Appliances in 2023
Figure 43.Top 10 domestic home appliance brands purchased by Chinese consumers in 2023
Figure 44.Factors for Chinese Consumers to Purchase Domestic Jewelry and Jewelry in 2023
Figure 45.Top 10 domestic jewelry brands in terms of purchase volume by Chinese consumers in 2023
Figure 46.Factors for Chinese Consumers to Purchase Domestic Maternal and Child Products in 2023
Figure 47.Top 10 domestic mother and baby brands purchased by Chinese consumers in 2023
Figure 48.Factors for Chinese consumers to purchase domestically produced sports shoes in 2023
Figure 49.Top 10 domestic sports shoe brands in terms of purchase volume by Chinese consumers in 2023
Figure 50.Factors for Chinese Consumers to Purchase Domestic Fuel Vehicles in 2023
Figure 51.Top 10 Domestic Fuel Vehicle Brands Purchased by Chinese Consumers in 2023
Figure 52.The shortcomings of Chinese domestic brands in 2023
Figure 53.Chinese consumers' confidence in the future development of domestic brands in 2023
Figure 54.Recommendation of different categories of domestic products by Chinese consumers in 2023
Figure 55.Chinese consumers' willingness to repurchase domestic brand products in 2023
Figure 56.Chinese consumers' perception of the price of domestic brand products in 2023
Figure 57.Industry Distribution of China's Top 100 New Domestic Products List in 2023
Figure 58.Regional Distribution of China's Top 100 New Domestic Products List in 2023
Figure 59.2023 China's Top 100 New Domestic Products
Figure 60.Quantity of Perfect Diary Products in Each Price Range in 2023
Figure 61.Annual revenue of Huawei from 2008 to the first three quarters of 2023
Figure 62.ANTA's operating revenue and its growth rate from 2019 to the first half of 2023
Figure 63.The proportion of revenue generated by various brands of ANTA in he first half of 2023
Figure 64.Proportion of sales of Jinhua Tuber melanosporum Flowing Heart Milk Yellow Moon Cake nationwide in 2021 and 2022
Figure 65.Business income and growth rate of Guangzhou restaurants from 2019 to the first half of 2023
Figure 66.Business income and growth rate of Guangzhou restaurants from 2019 to September 2023
Figure 67.Research and development expenses of Guangzhou Restaurant from 2017 to September 2023
Figure 68.Guangzhou restaurant sales channels restaurants from 2018 to the first half of 2023
Figure 69.Main Revenue composition of Guangzhou restaurants in first half of 2023
Figure 70.Nongfu Spring's operating income and growth rate from 2019 to the first half of 2023
Figure 71.The proportion of revenue from various products of Nongfu Spring in he first half of 2023
Figure 72.Sales of Hanshang Hualian Tmall Flagship Stores in Product Price Segments in 2023
Figure 73.The Coordination with each other in BYD's Businesses
Figure 74.2015-2023Q9 BYD's operating income and net profit
Figure 75.BYD's new energy vehicle production and operation in 2023Q9
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
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艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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