艾媒咨询｜2024年中国月饼行业消费趋势洞察研究报告
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月饼是中国传统美食，吃月饼是中秋节最重要的仪式之一。近年来，月饼的消费场景越趋日常化，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国月饼销售规模达271.3亿元，同比增长11.3%，2025年有望增至332.8亿元。中国月饼行业的生产趋于标准化、规范化以及传统节日氛围的强化、国民购买力的增强都是市场需求扩大的因素。未来随着直播电商、外贸出口、品牌定制、跨界联动等新趋势的出现，月饼市场将迎来新增长点。
Mooncakes are a traditional Chinese delicacy, and eating mooncakes is one of the most important rituals of the Mid-Autumn Festival. In recent years, the consumption scenario of mooncakes has become more and more everyday. iiMedia Research (iMedia Consulting) data shows that the sales scale of Chinese mooncakes reached 27.13 billion yuan in 2023, an increase of 11.3% year-on-year, and is expected to increase to 33.28 billion yuan in 2025. The production of China's mooncake industry tends to be standardised and regulated, the strengthening of the traditional festival atmosphere and the strengthening of the national purchasing power are all factors for the expansion of market demand. In the future, with the emergence of new trends such as live e-commerce, foreign trade exports, brand customisation and cross-border linkages, the mooncake market will usher in new growth points.
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报告目录：
一、中国月饼市场发展背景
1.中国月饼产业发展外驱力：政策支持
2.中国月饼产业发展外驱力：消费升级
3.中国月饼产业发展外驱力：礼物经济
4.中国月饼产业发展内驱力：直播电商、跨境销售
5.中国月饼产业发展内驱力：冷链物流/智慧物流
6.中国月饼产业链产业图谱
二、中国月饼市场发展现状
1.中国月饼行业市场规模
2.中国月饼行业发展新动向盘点
3.中国月饼市场特点：品类多元化
4.中国月饼市场特点：区域偏好差异化
5.月饼行业标杆研究——华美月饼：突破技术，率先延长月饼保质期
6.月饼行业标杆研究——华美月饼：高产能、高质价比抢占月饼市场
三、中国月饼行业消费者洞察
1.中国月饼消费者调研样本构成
2.中国消费者购买月饼的用途
3.中国消费者购买月饼的价位、购买量
4.中国消费者月饼包装形式偏好
5.中国消费者月饼包装风格偏好
6.中国消费者月饼时的关注因素
7.中国消费者了解月饼资讯及购买月饼的渠道
8.中国消费者月饼品牌偏好
9.中国消费者期望月饼的创新方面
四、中国月饼市场发展趋势分析
图表目录：
1.2019-2024年中国月饼行业相关政策（部分）
2.2016-2023年中国人均可支配收入及人均消费支出
3.2016-2023年中国居民食品烟酒人均消费支出
4.2018-2024年中国礼物经济产业市场规模及预测
5.2023年中国礼物经济用户为亲友购买礼品TOP5
6.2019-2027年中国直播电商市场规模及预测
7.2019-2025年中国跨境电商出口规模及预测
8.2017-2023年中国冷链物流市场规模及预测
9.2016-2023年中国快递业务量及营业收入
10.2016-2025年中国月饼销售规模及预测
11.中国消费者偏好的地域风味月饼
12.2023年华美月饼全国销量份额
13.中国消费者购买月饼的用途
14.中国消费者购买月饼的送礼对象
15.中国消费者通常购买月饼的量
16.中国消费者购买单盒月饼的价位
17.中国消费者偏好的月饼包装形式
18.中国消费者偏好的月饼礼盒类型
19.中国消费者偏好的包装设计
20.中国消费者偏好的包装风格
21.中国消费者购买月饼时主要的关注因素
22.中国消费者了解月饼资讯的渠道
23.中国消费者购买月饼的渠道
24.中国消费者购买月饼时偏好选择的品牌
25.中国月饼消费者对健康月饼的购买意愿
26.中国消费者购买月饼时偏好选择的品牌
27.中国月饼消费者对健康月饼的购买意愿
28.中国消费者期望月饼的改进方面
1.Policies related to China's mooncake Industry 2019-2024 (Part)
2.Per capita disposable income and per capita consumption expenditure in China from 2016 to 2023
3.Per capita consumption expenditure of Chinese residents from 2016 to 2023
4.Market scale and forecast of China's gift economy industry from 2018 to 2024
5.Top 5 gift products purchased by users of China's Gift economy for relatives and friends in 2023
6.2019-2027 China's live broadcast e-commerce market size and forecast
7.China's cross-border e-commerce export scale and forecast from 2019 to 2025
8.2017-2023 China's cold chain logistics market scale and forecast
9.China's express business volume and operating income from 2016 to 2023
10.Sales scale and forecast of moon cakes in China from 2016 to 2025
11.The regional flavor of mooncakes favored by Chinese consumers
12.Share of national sales of mooncakes in 2023
13.Chinese consumers to buy mooncakes purposes
14.Chinese consumers buy moon cake gift objects
15.The amount of mooncakes that Chinese consumers usually buy
16.The price that Chinese consumers pay for a single box of mooncakes
17.Chinese consumers usually buy mooncakes in their packaged form
18.The type of mooncake gift box preferred by Chinese consumers
19.Packaging design preferred by Chinese consumers
20.The packaging style preferred by Chinese consumers
21.The main concern factors for Chinese consumers when buying mooncakes
22.Channels through which Chinese consumers learn about mooncakes
23.The channels through which Chinese consumers buy mooncakes
24.The brands that Chinese consumers prefer when buying mooncakes
25.Chinese mooncake consumers' willingness to buy healthy mooncakes
26.The brands that Chinese consumers prefer when buying mooncakes
27.Chinese mooncake consumers' willingness to buy healthy mooncakes
28.Chinese consumers expect improved aspects of mooncakes
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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