艾媒咨询|2020第三季度中国在线直播行业专题研究报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：快手直播、飞猪直播、kk直播。
随着中国在线直播用户规模趋于稳定，直播行业开始进入下半场，细分领域的精细化发展成为各大直播平台重点考虑的内容。直播活动的泛娱乐特征、内容的精细化品质化发展，加上电商直播技术发展的不断完善，将会为消费者带来更佳的购物体验。直播平台与OTA平台合作打造“旅游+直播”新业态，推动旅游业回暖，结合直播与私域流量推广，完善旅游行业产业链。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近七成用户观看过旅游直播，80、90后年轻男性是观看旅游直播的主力军，在直播间消费的用户中，有28.9%的消费金额为1501至2000元。目前，旅游类APP直播活动丰富，用户观看时最关注旅游产品内容质量，主播驱动旅游决策作用明显。因此，“旅游+直播”能够契合用户需求，实现精准营销，而“主播+内容+技术”是提升旅游直播带货能力的关键。
With the scale of China's online live broadcasting users tending to stabilize, the live broadcasting industry began to enter the second half, and the refined development of subdivision fields has become the focus of major live broadcast platforms. The pan entertainment features of live broadcast activities, the refinement and quality development of content, and the continuous improvement of e-commerce live broadcasting technology will bring consumers a better shopping experience. The live broadcast platform and OTA platform cooperate to create a new format of "tourism + live broadcast", promote the recovery of tourism industry, and improve the tourism industry chain by combining live broadcasting and private traffic promotion. As the data of iiMedia Research showed, nearly 70% of users have watched the live tourism. Young men born in the 1980s and 1990s are the main force to watch the live tourism broadcast. Among the users who spend money in the live broadcast room, 28.9% of them spend between 1501 and 2000 yuan. At present, there are rich live broadcast activities of tourism app, users pay most attention to the content quality of tourism products when watching, and the anchor plays an obvious role in driving tourism decision-making. Therefore, "tourism + Live Broadcasting" can meet the needs of users and realize precise marketing, and "anchor + content + technology" is the key to improve the carrying capacity of tourism live broadcast.
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一、2020第三季度中国在线直播行业发展现状
1. 2020年中国在线直播行业发展分析
2. 2020第三季度中国在线直播用户规模
3. 2020第三季度中国在线直播行业政策环境
4. 2020第三季度中国在线直播行业经济环境
5. 2020第三季度中国在线直播行业技术环境
6. OTA与直播平台战略合作 打造“直播+旅游”新业态
7. 旅游业综合贡献值高 在线直播推动旅游业回暖
8. 结合直播与私域流量推广 完善旅游行业产业链
9. 电商与泛娱乐结合 打造精细化品质化内容
10. 趣味挑战、脱口秀及剧情讲解等泛娱乐内容更受欢迎
二、2020第三季度中国在线直播用户调研
1. 2020第三季度中国在线直播用户的旅游目的地选择渠道
2. 2020第三季度中国在线直播用户的旅游直播观看情况
3. “旅游+直播”契合需求 结合用户特点实现精准营销
4. 旅游类APP直播活动丰富 促进“云旅游”与消费
5. 用户观看旅游类直播时最关注旅游产品内容质量
6. 2020第三季度中国旅游直播用户对主播推荐地游玩意愿
7. 2020第三季度中国旅游直播的用户满意度得分
8. 2020第三季度旅游直播现存问题
9. 2020第三季度中国“旅游直播”用户性别构成
10. 2020第三季度中国“旅游直播”用户月收入范围
11. “直播+旅游”用户调研情况与市场前景分析
三、2020第三季度中国在线直播行业典型企业价值分析
1. 快手直播：与各OTA平台合作 助力疫情后旅游业复苏
2. 飞猪直播：发挥多端多场景优势 促进线上流量转化
3. KK直播：携手各大部门及媒体 助力疫情后文旅宣传（一）
4. KK直播：携手各大部门及媒体 助力疫情后文旅宣传（二）
四、中国在线直播行业发展趋势及预测
1. 中国在线直播行业发展趋势分析（一）
2. 中国在线直播行业发展趋势分析（二）
图表目录
图表1：2020年在线直播行业发展特点
图表2：2016-2020年在线直播行业用户规模
图表3：2019-2025年中国短视频/直播声卡市场规模预测
图表4：2015-2019年中国旅游业综合贡献值
图表5：旅游景区门票销售产业链
图表6：2020上半年用户对泛娱乐平台创新内容偏好调研
图表7：2020第三季度中国在线直播用户的旅游目的地选择渠道
图表8：2020第三季度中国在线直播用户的旅游直播观看情况
图表9：2020第三季度中国在线直播用户的旅游直播消费金额
图表10：“旅游直播”销售产品类型
图表11：2020第三季度中国旅游直播的用户关注内容
图表12：2020第三季度中国旅游直播用户对主播推荐地游玩意愿
图表13：2020第三季度中国旅游直播的用户满意度得分
图表14：2020第三季度旅游直播现存问题
图表15：2020第三季度中国“旅游直播”用户性别构成
图表16：2020第三季度中国“旅游直播”用户年龄构成
图表17：2020第三季度中国“旅游直播”用户月收入范围
Contents
Figure1：Online Live Broadcast Industry Development Characteristics in 2020
Figure2：User Scale of Online Live Broadcasting Industry from 2016 to 2020
Figure3：China's Short Video/Live Sound Card Scale and Forecast from 2019 to 2025
Figure4：Comprehensive Contribution Value of China's Tourism Industry from 2015 to 2019
Figure5：Industry Chain of Ticket Sales in Tourist Attractions
Figure6：2020H1 Users' preference for Innovative Content on Pan-entertainment Platforms
Figure7：2020Q3 Travel Destination Selection Channel for Chinese Online Live Broadcast Users
Figure8：2020Q3 Viewing Status of Travel Live by Chinese Online Live Broadcast Users
Figure9：2020Q3 Travel Live Broadcast Consumption of Chinese Online Live Broadcast Users Sales Figure10：Product Type of "Travel Live”
Figure11：2020Q3 Chinese User Attention Content of Travel Live Broadcast
Figure12：2020Q3 Chinese Users' Play Willingness of Travel Live Broadcast
Figure13：2020Q3 Chinese User Satisfaction Score of Travel Live Broadcast
Figure14：2020Q3 Existing Problems of Travel Live
Figure15：2020Q3 Chinese User Age Composition of "Travel Live"
Figure16：2020Q3 Chinese User Age Compositionof "Travel Live"
Figure17：2020Q3 Monthly Income Range of Users of "Travel Live" in China
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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