艾媒报告 |2018-2019中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告

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本报告研究涉及企业/品牌包括:京东、淘宝网、天猫、爱尚鲜花、花巴士、Flowerplus花加、花集网、花点时间、宜花、花点时间IREFLOWER、BEAST野兽派、花卉猫、鲜花说、桃花坞、春水堂、爱之谷、爱侣健康、趣网、网易春风、他趣、伊在爱、桔色成人、春趣

经济发展、文化和人际关系交往等因素驱动中国礼物经济产业发展，iiMedia Research（艾媒咨询）监测发现，2018年中国礼物经济产业市场需求已达8000亿元。探访亲友、生日和情侣间互赠礼物为主要送礼场景，分别占比84.3%，80.0%和68.0%，年货、鲜花、情趣用品等也成为消费者的礼品消费新趋势。

Under the background of consumption upgrading, with the development of online retail and mobile e-commerce, China's gift economy industry continues to develop. In 2018, the demand for China's gift economy industry market has reached 800 billion yuan. In 2019, the New Year and Valentine's Day became the hotspots of the gift economy industry. New year gifts, flowers between couples, and the purchase of sex toys became the new trend of gift economy consumption, which driving the market of gift economy industry to expand continuously. According to iiMedia Research, Chinese residents mainly pay for visiting relatives and friends, among which 59.5% give gift to family members,; over 60% of users have heard of flower e-commerce, and 36.1% of them purchased flowers on the flower e-commerce platform; the proportion of male and female users who support sex toys was 51.7% and 37.3%, respectively, and male and female users who regularly purchased sex toys accounted for 17.7% respectively. And 12.6%, male users are more likely to accept sexy users than female users and buy more.

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一、2018-2019中国礼物经济产业发展驱动力

1.礼物经济产业发展驱动力

2.礼物经济发展推动因素

3.礼物经济产业的发展动力

二、2018-2019中国礼物经济产业用户送礼动机分析

1.礼物经济产业传播热点

2.礼物经济产业主要送礼场景

三、2018-2019中国亲友礼品消费新趋势

1.中国网民购置年货用途分布

2.2019年中国网民必备的传统年货品类调查分析

3.2019年中国网民线上置办年货的电商平台偏好比例分布

4.购买“洋年货”的网民比例分布

5.2019年中国网民选购的“洋年货”的意向品类分布

四、2018-2019中国情侣礼品消费新趋势

1.2018-2019中国鲜花电商、情趣电商网民关注度分布

2.中国网民送礼重要消费平台：鲜花电商

3.中国鲜花电商行业市场规模

4.中国鲜花电商行业业务模式

5.鲜花电商平台主要宣传品牌方式

6.鲜花电商鲜花消费结构

7.中国情趣电商市场发展概况

8.2018年中国情趣电商市场规模

9.2018年男性和女性对情趣用品的看法和购买次数

10.2018年男性和女性购买情趣用品的渠道

11.2019年中国情趣电商平台网络关注度排名

五、2018-2019中国礼品消费电商平台用户分析

1.电商平台关注节日契机加入造节

2.2018年淘宝京东日活比较

3.2018年京东淘宝用户年龄比较

4.2018年京东淘宝用户收入比较

5.2019年中国主要电商平台言值对比

六、2018-2019中国礼物经济产业发展趋势总结

1.中国礼物经济产业市场发展趋势总结

2.中国礼物经济产业市场发展趋势总结 图表目录

图1-1 2018年中国礼物经济产业市场需求

图1-2 2013-2019中国移动购物市场规模及预测

图1-3 2013-2019中国移动电商用户规模及预测

图2-1 2019年中国主要节日分布时间节点

图2-2 2018-2019中国网民送礼节假日TOP5

图2-3 2018-2019中国网民送礼节场景TOP3

图3-1 2019年中国网民购置年货的用途分布

图3-2 2019年中国网民必备的传统年货品类调查

图3-3 2019年中国网民线上置办年货的电商平台偏好比例分布

图3-4 2019年中国网民选购的“洋年货”的意向品类分布

图4-1 2018-2019中国鲜花电商、情趣电商网民关注度分布

图4-2 中国主要鲜花电商平台

图4-3 中国网民使用鲜花电商平台情况分布

图4-4 2016-2019中国鲜花电商行业市场规模及预测

图4-5 2018年中国网民了解鲜花电商渠道分布

图4-6 2018年中国鲜花电商用户购买鲜花月均消费金额分布

图4-7 2018年中国鲜花电商用户购买鲜花单均消费金额分布

图4-8 2016-2020中国情趣电商市场规模及预测

图4-9 2018年男性和女性对情趣用品的看法（单位：%）

图4-10 2018年男性和女性购买情趣用品的次数（单位：%）

图4-11 2018年男性购买情趣用品的渠道

图4-12 2018年女性购买情趣用品的渠道

图4-13 2019年中国情趣电商平台网络关注度排名

图5-1 2018年淘宝京东日活比较

图5-2 2018年京东淘宝用户年龄比较

图5-3 2018年京东淘宝用户收入比较

图5-4 2019年中国主要电商平台言值对比

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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