艾媒报告|2019年中国快消品行业研究与发展报告

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报告涉及的相关企业或品牌：万洲国际、高鑫零售、中国粮油、伊利、贵州茅台、怡亚通、永辉超市、蒙牛、康师傅控股、五粮液、统一企业、上海家化、中顺洁柔、珀莱雅、立白、纳爱斯、联合利华、宝洁、上海家化、拉芳、蓝月亮

2018年中国个人护理品市场规模继续增长，已达到2619.0亿元。国产品牌（如上海家化）营收增速亮眼，部分国际品牌（如联合利华）收入呈现负增长。中国的家庭护理产品中，织物护理产品占63.3%。市场集中度相对较高，TOP10企业拥有超过六成的市场份额，其中立白、纳爱斯集团以较大的优势占据第一、二位。2018中国烟酒产品零售额增速变缓，2018年1-11月，中国烟酒产品销售额为3502.3亿元。在酒类产品中，中高端白酒、进口啤酒和进口葡萄酒销售额上涨，分别同比增长22.0%，15.0%和5.0%。中国休闲食品规模不断扩大，预计2020年接近三万亿元。在销售渠道方面，电商渠道的销售占比不断提高，2018年休闲食品的线上市场规模同比增长23.4%。2018年中国饮料行业持续低迷，饮料产量同比下降13.1%。但低糖无糖、发酵饮料、膳食纤维等健康概念饮品备受消费者欢迎。随着居民消费水平的提高，中国消费者对高端快消品购买意愿的增加，未来中国快消品行业规模将继续稳步上升。

In 2018, China's personal care market continues to grow, reaching 261.90 billion yuan. Domestic brands (such as Shanghai Jiahua) saw impressive revenue growth, while some international brands (such as Unilever) saw negative revenue growth. Fabric care products accounted for 63.3% of all home care products in China. The market concentration is relatively high, and the TOP10 enterprises have more than 60% of the market share, among which Libai and Nass group occupy the first and second place with relatively large advantages. Chinese retail sales of tobacco and alcohol products have slowed down in 2018. From January to November of 2018, China's sales of tobacco and alcohol products reached 350.23 billion yuan. Among alcoholic products, sales of medium and high-end liquor, imported beer and imported wine increased by 22.0%, 15.0% and 5.0%, respectively, year-on-year. Chinese snack food market is expected to reach 3 trillion yuan by 2020. In terms of sales channels, e-commerce accounts for an increasing proportion of sales. In 2018, the online market size of leisure food increased by 23.4% year-on-year. Chinese beverage industry continued to suffer in 2018, with beverage output down 13.1 percent year-on-year. However, low-sugar sugar-free, fermented drinks, dietary fiber and other health concept drinks are popular among consumers. With the improvement of residents' consumption level and the increase of Chinese consumers' willingness to purchase high-end FMCG, the scale of China's FMCG industry will continue to rise steadily in the future.

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第一章、快消品简介及热点事件盘点

1.1 快消品涵盖品类多样

1.2 快消品的产品特征

1.3 快消品行业概述

1.4 2019年快消品十大消费潮流

1.5 中国快消品行业热点事件盘点

第二章、2019中国快消品市场发展环境

2.1 中国快消品行业发展环境驱动力

2.2 消费水平

2.3 社会需求

2.4 消费习惯

2.4.1 2014-2020年中国网上零售总额

2.4.2 2014-2020年中国实物商品网上零售额

2.4.3 2017-2018中国电商中高端消费指数

第三章、2019全球快消品行业发展概况

3.1 2018年全球在线零售销售额TOP5

3.2 2018年全球零售销售额增长速率TOP5

3.3 2017财年快速消费品全球销售分布结构

3.4 全球快消品行业市场格局

3.5 2019全球零售商TOP 10排行榜

第四章、2019中国快消品市场发展概况

4.1 2016-2018年中国社会消费品行业细分产品零售额增长率

4.2 2018年中国总体的快消品销售额增长速率

4.3 2018年全国居民人均消费支出构成

4.4 2016-2018年中国实物商品网上零售额增长速率

4.5 2014-2017年中国快消品行业企业数量

4.6 2014-2017 年中国快消品行业销售收入结构

4.7 中国传统零售主要上市企业经营业态

4.8 快消B2B与传统供应商对比

4.9 快消品行业商业模式正在转变

第五章、2019中国快消品行业投融资发展分析

5.1 2018 年中国快消品主要资本并购

5.2 快消行业发展的有利因素

5.3 新零售格局下的快消品行业

5.4 快消品行业发展的主要不利因素

5.5 快消品行业发展的其他不利因素

第六章、2019中国快消品细分领域市场分析

6.1 领域一：个人护理产品

6.1.1 中国个人护理品市场衍生品类多样化

6.1.2 2012-2017年全球各国个人护理品市场复合年均增长率情况

6.1.3 2014-2018中国个人护理品市场规模

6.1.4 2017-2018年中国个人护理品进口量、进口金额及增长情况

6.1.5 2012-2017年中美日三国个人护理品消费占全球市场规模情况

6.1.6 2018年中国护肤品市场细分品类份额占比情况

6.1.7 2018年中国面膜品牌TOP10排行榜

6.1.8 2017年中国抗皱类护肤品各年龄段用户占比情况

6.1.9 2018年中国眼霜品牌TOP10金榜指数

6.1.10 2012-2017中国护发市场规模及同比增速

6.1.12 2019年中国护发产品电商消费的新潮流

6.1.13 2017-2018中国口腔护理用品市场规模

6.1.14 2018中国口腔护理用品市场规模增速

6.1.15 2019年中国口腔护理产品电商消费的新潮流

6.1.16 2014-2018年国内外个人洗护品牌营收增速

6.1.17 2019年4月香氛沐浴露销量TOP 5产品

6.2 领域二：家庭护理产品

6.2.1 2015-2020年中国家庭护理产品的市场规模及增长率

6.2.2 2017年全球家庭护理产品品类分布

6.2.3 2017年中国家庭护理产品品类分布

6.2.4 2017中国家庭护理产品市场份额TOP10企业

6.3 领域三：烟酒产品

6.3.1 2013-2018年11月中国烟酒类产品零售额

6.3.2 2018年中国规模以上的酒类企业数量及产量

6.3.3 2018年中国现代商超主要酒类销售额及销售量增速

6.3.4 2018年中国白酒品牌TOP10排行榜

6.3.5 2018年中国啤酒品牌TOP10排行榜

6.3.6 2013-2018年中国卷烟产量

6.3.7 2018年中国卷烟品牌销售量（万箱）TOP10排行榜

6.4 领域四：包装食品、饮料

6.4.1 中国休闲食品市场规模

6.4.2 2015-2020年中国吃类实物商品网上零售额增长速度

6.4.3 2017-2020中国休闲食品电商市场销售额及增长率

6.4.4 2018年中国坚果品牌TOP10排行榜

6.4.5 2018年中国巧克力品牌TOP10排行榜

6.4.6 2015-2018年中国饮料生产量及增长率

6.4.7 2015-2018年中国饮料行业经营效益

6.4.8 2014-2018年中国碳酸饮料销售量及增长率

6.4.9 与健康概念相关饮品备受追捧

第七章、2019中国快消品行业上市企业盘点

7.1 2019中国快消品上市公司典型企业

7.2 万洲国际：2018营收与去年基本持平

7.3 伊利：份额优势不断巩固行业格局更加清晰

7.4 2018年康师傅业绩接近统一的三倍

7.5 康师傅的方便面业务营收增长较快

7.6 中顺洁柔：高端产品销售占比超六成

7.7 上海家化：重点发展佰草集

7.8 珀莱雅：线上营收增速远超线下

第八章、2019中国快消品行业发展趋势

8.1 2019年中国快消品行业发展趋势（一）

8.2 2019年中国快消品行业发展趋势（二）

8.3 2019年中国快消品行业发展趋势（三）

8.4 2019年中国快消品行业发展趋势（四）

图表目录

图表1：2014-2018中国居民人均消费水平及增长率

图表2：2018中国社会消费品零售总额同比增长速度

图表3：2014-2020年中国网上零售总额

图表4：2014-2020年中国实物商品网上零售额

图表5：2017-2018中国电商中高端消费指数

图表6：2018年全球在线零售销售额TOP5

图表7：2018年全球零售销售额增长速率TOP5

图表8：2017财年快速消费品全球销售分布结构

图表9：2019全球快速消费品100大品牌榜单TOP10

图表10：2019全球零售商TOP10排行榜

图表11：2016-2018年中国社会消费品行业细分产品零售额增长率

图表12：2018年中国总体的快消品销售额增长速率

图表13：2018中国各类别快消品销售额增长速率

图表14：2016-2018年中国实物商品网上零售额增长速率

图表15：2014-2017年中国快消品行业企业数量

图表16：2014-2017年中国快消品行业销售收入结构

图表17：中国传统零售主要上市企业经营业态

图表18：快消B2B与传统供应商对比

图表19：2018年中国快消品主要资本并购

图表20：2019年3月全球快消品主要资本事件

图表21：2017年中国个人护理品行业品类占比TOP5

图表22：2012-2017年全球各国个人护理品市场复合年均增长率情况

图表23：2014-2018年中国限额以上企业个人护理品零售额

图表24：2017-2018年中国个人护理品进口量、进口金额及增长情况

图表25：2012-2017年中美日三国个人护理品消费占全球市场规模情况

图表26：2018年中国护肤品市场细分品类份额占比情况

图表27：2018年中国面膜品牌TOP10排行榜

图表28：2017年中国抗皱类护肤品各年龄段用户占比情况

图表29：2018年中国眼霜品牌TOP10金榜指数

图表30：2012-2017中国护发市场规模及同比增速

图表31：2017-2018中国口腔护理用品市场规模

图表32：2018中国口腔护理用品市场规模增速

图表33：2014-2018年国内外个人洗护品牌营收增速

图表34：2019年4月香氛沐浴露销量TOP 5产品

图表35：2015-2020 年中国家庭护理产品的市场规模及增长率

图表36：2017年全球家庭护理产品品类分布

图表37：2017年中国家庭护理产品品类分布

图表38：2017中国家庭护理产品市场份额TOP10企业

图表39：2013-2018年11月中国烟酒类产品零售额

图表40：2018年中国规模以上的酒类企业数量及产量

图表41：2018年中国现代商超主要酒类销售额及销售量增速

图表42：2018年中国白酒品牌TOP10排行榜

图表43：2018年中国啤酒品牌TOP10排行榜

图表44：2013-2018年中国卷烟产量

图表45：2018年中国卷烟品牌销售量（万箱）TOP10排行榜

图表46：2015-2020年中国吃类实物商品网上零售额增长速度

图表47：2017-2020中国休闲食品电商市场销售额及增长率

图表48：2014-2018年国内外个人洗护品牌营收增速

图表49：2017-2020中国休闲食品电商市场销售额及增长率

图表50：2018年中国坚果品牌TOP10排行榜

图表51：2018年中国巧克力品牌TOP10排行榜

图表52：2015-2018年中国饮料生产量及增长率

图表53：2015-2018年中国饮料行业经营效益

图表54：2014-2018年中国碳酸饮料销售量及增长率

图表55：2018年中国部分快消品上市企业的营收情况

图表56：2018年中国部分快消品上市企业的营收情况

图表57：2016-2018年伊利和蒙牛营业收入情况

图表58：2016-2018年伊利和蒙牛净利润情况

图表59：2018年康师傅和统一企业的营收构成

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　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

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