艾媒报告 |2019中国在线音频市场研究报告

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本报告研究涉及企业/品牌包括:人民教育出版社、新华出版社、阅文集团、晋江文学、喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝、中国联通、中国移动、中国电信、支付宝、微信支付、掌阅、应用宝、QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐、虾米音乐、咪咕音乐、腾讯音乐娱乐

近年来在线音频平台大力发展知识付费，以喜马拉雅、蜻蜓FM为代表的在线音频平台打造了各种知识付费节，带来经济效应的同时创造了巨大的社会效应。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年在线音频用户规模突破4亿，增速达22.1%，相较于移动视频及移动阅读行业，呈现较快增速。超六成受访用户表示愿意付费成为在线音频平台会员，在线音频会员付费前景可观。

According to iiMedia Research, online audio users exceeded 400 million in size in 2018, with a growth rate of 22.1%. Compared with the mobile video and mobile reading industries,it shows a rapid growth rate. More than 60% of the respondents expressed their willingness to pay to become members of the online audio platform, while about 30% of the respondents expressed uncertainty. There is a promising prospect for online audio members to pay. iiMedia Consulting Analysts believe that with the further standardization of copyright content, more and more IP adaptation will emerge. Online platforms tend to be characterized, differentiated and subdivided, and business models become more mature and diversified.

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一、2018年中国在线音频市场发展概况
1． 2018年中国在线音频发展政策及经济环境分析
2.2018年中国在线音频发展政策社会环境分析
3.2018年中国在线音频行业产业链
4.2018年中国在线音频用户规模、移动视频、移动阅读
5、2018年Q4中国主要在线音频平台活跃人数
6、2018年中国在线音频行业营业模式
7、2018年中国在线音频行业痛点分析
8、2018年中国在线音频市场动态（1）
9、2018年中国在线音频市场动态（2）
10、2018年中国在线音频市场动态（3）
11、中国主流在线音频平台舆论热度地域分布
二、2018年中国在线音频用户行为分析
1、2018中国在线音频用户性别及年龄分布
2、2018中国在线音频、移动阅读、移动视频用户月收入分布
3、2018中国在线音频用户关于音频产品优势认知调查
4、2018中国在线音频用户各类场景偏好使用媒介调查
5、2018中国在线音频用户收听频率分布
6、2018中国在线音频用户内容偏好分布
7、2018中国在线音频用户平台选择考虑因素分布
8、2018中国在线音频用户期望平台改进因素调查
9、2018中国在线音频付费用户平台付费情况调查
10、2018中国在线音频用户平台会员付费意愿调查
11、2018中国在线音频用户平台会员月均可接受费用调查
12、2018中国在线音频用户最关注的付费会员权益调查
三、中国在线音频平台音频营销专题研究
1、2018年中国在线音频营销价值分析
2、2018年中国在线音频平台营销方式
3、中国主流在线音频平台营销策略
4、中国在线音频营销典型案例——专属品牌电台《惠普用星说》
5、音频营销典型案例——《郭论》品牌请客+节目定制
6、音频营销典型案例——欧诗漫&《富察皇后的人生智慧》
7、中国在线音频营销分析
四、2018年中国在线音频市场案例分析
1、案例一：喜马拉雅（1）
2、案例一：喜马拉雅（2）
3、案例一：喜马拉雅（3）
4、案例一：喜马拉雅（4）
5、案例二：荔枝（1）
6、案例二：荔枝（2）
7、案例三：蜻蜓FM（1）
8、案例三：蜻蜓FM（2）
五、中国在线音频市场发展趋势解读
图标目录
图1-1 2018年中国在线音频行业产业链
图1-2 2018中国在线音频、移动视频、移动阅读用户规模
图1-3 2018Q4中国主要在线音频平台活跃人数
图1-4 中国主流在线音频平台舆论热度地域分布
图2-1 2018中国在线音频用户年龄分布
图2-2 2018中国在线音频、移动阅读、移动视频用户月收入分布
图2-3 2018中国在线音频用户关于音频产品优势认知调查
图2-4 2018中国在线音频用户各类场景偏好使用媒介调查
图2-5 2018中国在线音频用户收听频率分布
图2-6 2018中国在线音频用户内容偏好分布
图2-7 2018中国在线音频用户平台选择考虑因素分布
图2-8 2018中国在线音频用户期望平台改进因素调查
图2-9 2018中国在线音频付费用户平台付费情况调查
图2-10 2018中国在线音频用户平台会员月均可接受费用调查
图2-11 2018中国在线音频用户最关注的付费会员权益调查

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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