艾媒咨询｜2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告
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3月15日，“电商赋能国货‘潮品’新消费”活动在福建厦门举办。本次活动得到了国家市场监管总局办公厅、国家市场监督管理总局网络交易监管司的指导与支持，由厦门市市场监督管理局、厦门市消费者权益保护委员会、《中国质量万里行》杂志社主办。艾媒咨询分析师受邀出席了本次活动，并携手中国质量万里行于现场发布了《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》。随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对品质和个性化的要求越来越高，国潮产品逐渐赢得消费者的青睐。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）和《中国质量万里行》杂志社最新发布的《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》数据显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。近年来，国潮品牌在产品创新和品牌营销上持续发力，不断创造出新的消费潮流，行业发展前景广阔。
On March 15, the "E-commerce enables the new consumption of Domestic 'Fashion goods'" event was held in Xiamen, Fujian Province. The event was guided and supported by the General Office of the State Administration for Market Regulation and the Department of Online Transaction Supervision of the State Administration for Market Regulation, and hosted by Xiamen Municipal Administration for Market Supervision, Xiamen Consumer Rights and Interests Protection Committee, and China Quality Miles Magazine Publisher. IImedia Consulting analysts were invited to attend the event, and together with China Quality Miles released the "Survey Report on China's China-Chic Economic Development and Consumption Behavior in 2024" on the site. With the rapid development of China's economy and the continuous improvement of people's living standards, consumers have higher and higher requirements for quality and personalization, and Guochao products have gradually won the favor of consumers. According to the latest "Survey Report on China's China-Chic Economic Development and Consumption Behavior in 2024" released by iiMedia Research and China Quality Miles Magazine Publisher, the market size of China's Guochao economy in 2023 was 2051.74 billion yuan, up 9.44% year-on-year, and is expected to exceed 3,000 billion yuan in 2028. In recent years, the national tide brand in product innovation and brand marketing continues to make efforts to create new consumer trends, the industry has broad prospects for development.
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报告目录：
一、中国国潮经济发展背景概况
国潮主要表现形式
中国民族认同感持续升温，助力国货品牌发展
居民收入水平的提升为中国本土品牌提供了发展环境
消费水平的提升推动中国本土品牌的转型升级
近九成消费者认为现阶段国潮产品质量提升明显
消费群体变迁，年轻世代成新一代主力军
年轻群体市场看重产品质量，品牌消费粘性较强
“理智型动机”成为年轻群体购物主要导向之一
年轻群体消费市场品牌竞争压力较大
迎合消费群体，国潮产品营销开启新模式
中国国潮经济市场规模
二、中国国潮热门市场分析
汉服：中国服饰行业内汉服掀起“国潮热”
汉服：超五成汉服消费者主要以线上购物渠道为主
汉服：中国汉服产业政策环境
美妆个护：超七成消费者支持“国潮美妆”
美妆个护：彩妆专利注册数量稳步上升
美妆个护：近六成消费者偏爱植物类国潮元素
美妆个护：近六成消费者偏爱植物类国潮元素
三、中国国潮经济消费者调研
中国国潮消费者基本画像分析（一）
中国国潮消费者基本画像分析（二）
中国消费者国内外潮牌偏好情况
中国消费者支持的国产品牌品类
中国消费者购买国潮产品原因
中国消费者服饰类、饰品类国潮产品款式偏好情况
中国消费者国潮产品了解途径
中国消费者国潮产品购买途径
中国消费者选择国潮产品线上购买平台的考虑因素
中国消费者对国潮产品满意程度
中国消费者对国潮品牌质量信任程度
中国消费者国潮品牌认知情况
中国消费者购买国潮商品对品牌的考虑因素
中国消费者线上购买国潮商品遇到的问题
中国消费者对国粹“出海”的支持情况
中国消费者的消费意愿受平台购物活动的影响
中国消费者对国潮品牌或产品未来的期待
中国消费者对国潮产品推荐意愿及看法
四、中国国潮经济发展趋势
中国国潮发展趋势分析（一）
中国国潮发展趋势分析（二）
中国国潮发展趋势分析（三）
图表目录：
图表1.1978-2023年中国居民人均可支配收入
图表2. 2020-2023年中国居民人均消费支出及其构成
图表3. 2024年中国消费者对国潮产品质量提升感知程度
图表4. 中国大学生消费影响因素
图表5. 中国大学生固定消费品牌情况
图表6. 中国大学生消费动机
图表7. 中国大学生更换消费品牌原因
图表8. 2018-2028年中国国潮经济市场规模及预测
图表9. 中国消费者购买汉服的原因
图表10. 中国消费者购买汉服情况
图表11. 中国消费者的汉服购买渠道
图表12.2022-2023年中国汉服产业政策环境
图表13. 中国消费者美妆品牌使用情况
图表14. 2014-2023年中国化妆品专利注册数量
图表15. 中国消费者对“国潮美妆”的看法调查
图表16. 中国国潮美妆消费者偏好元素
图表17. 中国消费者对“国潮美妆”的看法调查
图表18. 中国国潮美妆消费者偏好元素
图表19. 中国国潮美妆影响消费者购买因素
图表20. 2024年中国国潮消费者职业分布情况
图表21. 2024年中国消费者对潮流品牌偏好
图表22. 2024年中国消费者偏好国内潮流品牌的原因TOP5
图表23. 2024年中国消费者支持的国产品牌品类
图表24. 2024年中国消费者购买国潮产品原因
图表25. 2024年中国消费者服饰类、饰品类国潮产品款式偏好
图表26. 2024年中国消费者国潮产品了解途径
图表27. 2024年中国消费者国潮产品购买方式
图表28. 2024年中国消费者国潮产品购买途径
图表29. 2024年中国消费者选择国潮产品线上购买平台的考虑因素
图表30. 2024年中国消费者对国潮产品的满意程度
图表31. 2024年中国消费者对国潮产品价格的满意程度
图表32. 2024年中国消费者对国潮品牌质量信任程度
图表33. 2024年中国消费者印象深刻的国潮品牌
图表34. 2024年中国消费者购买国潮商品对品牌的考虑因素
图表35. 2024年中国消费者网上购买国潮商品遇到的问题
图表36. 2024年中国消费者支持国粹“出海”的类型
图表37. 2024年中国消费者的消费意愿受平台购物活动的影响
图表38. 2024年中国消费者对国潮品牌或产品未来的期待
图表39. 2024年中国消费者对国潮品牌未来发展路线的建议
图表40. 2024年中国消费者对国潮产品推荐意愿
图表41. 2024年中国消费者对国潮经济发展前景的看法
Figure 1.China's Per Capita Disposable Inome from 1978 to 2023
Figure 2.China's per capita consumption expenditure and its composition from 2020 to 2023
Figure 3.Chinese consumers' perception of improving the quality of China-Chic products in 2024
Figure 4.Factors influencing consumption of Chinese college students
Figure 5.Fixed consumption brands of Chinese college students
Figure 6.Chinese college students' consumption motivation
Figure 7.Reasons for Chinese college students changing consumer brands
Figure 8.Market size and forecast of China-Chic economy from 2018 to 2028
Figure 9.The reason why Chinese consumers buy Hanfu
Figure 10.Chinese Consumers' Purchase of Hanfu
Figure 11.Chinese consumers' Purchase channels of Hanfu
Figure 12.Policy Environment of Chinese Hanfu Industry, 2022-2023
Figure 13.Use of beauty brands by Chinese consumers
Figure 14.Number of cosmetics patent registrations in China from 2014 to 2023
Figure 15.Survey on Chinese Consumers' Views on "China-Chic Beauty"
Figure 16.Preference element of national beauty consumed products by Chinese consumers
Figure 17.Survey on Chinese Consumers' Views on "China-Chic Beauty"
Figure 18.Preference element of national beauty consumed products by Chinese consumers
Figure 19.Factors influencing the purchase of China-Chic beauty consumed products by Chinese consumers in 2023
Figure 20.Occupational distribution of China-Chic brand consumers in 2024
Figure 21.Chinese consumers' preference for fashion brands in 2024
Figure 22.TOP5 reasons why Chinese consumers prefer domestic fashion brands in 2024
Figure 23.Chinese consumers will support the category of domestic brands in 2024
Figure 24.Reasons why Chinese consumers will buy China-Chic products in 2024
Figure 25.Chinese consumers will prefer styles for clothing and accessories and China-Chic products in 2024
Figure 26.2024 Chinese consumer China-Chic products understanding way
Figure 27.The way Chinese consumers buy China-Chic products in 2024
Figure 28.2024 Chinese consumers' China-Chic products purchase path
Figure 29.Considerations for Chinese consumers to choose the online purchase platform of Guocao products in 2024
Figure 30.The level of Chinese consumers' satisfaction with China-Chic in 2024
Figure 31.The level of satisfaction of Chinese consumers with China-Chic products
Figure 32.The degree of trust of Chinese consumers in the quality of China-Chic brands in 2024
Figure 33.In 2024, Chinese consumers will have a profound impact on the China-Chic brand
Figure 34.Chinese consumers will consider the purchase store of China-Chic products in 2024
Figure 35.Problems faced by Chinese consumers in buying China-Chic products online in 2024
Figure 36.Chinese consumers' support for the quintessence of "going global"
Figure 37.The consumption intention of Chinese consumers is influenced by platform shopping activities in 2024
Figure 38.Chinese consumers' expectations for the future of China-Chic brands or products in 2024
Figure 39.Chinese consumers' suggestions for the future development route of China-Chic brand in 2024
Figure 40.Chinese consumers will recommend China-Chic products in 2024
Figure 41.Chinese consumers' views on the prospects for the development of the China-Chic economy in 2024
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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