艾媒报告|2019酷我音乐《榜样阅读》社会影响研究报告
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目前明星阅读类节目能通过多种渠道进行传播，其传播内容价值正面，且明星进驻进一步吸引粉丝观众，受众规模不断扩大。以《榜样阅读》为代表的明星阅读类节目，由于在主流价值传播和对社会影响方面具有重要意义，未来仍将保持较强活力。《榜样阅读》节目主要针对年轻人群，且节目嘉宾均为年轻粉丝占比高的优质青年偶像，能更好地对青少年人群发挥表率作用。通过明星朗诵的形式对优秀文化进行传播，能有效宣扬正面价值观。
At present, celebrity reading programs can be spread through a variety of channels, and the value of the content is positive, and inviting the celebrities for reading further attracts fans and the audience size continues to expand. The celebrity reading program, represented by “Bangyang Reading“, will remain strong in the future due to its significance in mainstream value propagating and social impact. As the data of iiMedia showed, the potential audience for celebrity reading programs in 2018 exceeded 300 million. 44.7% of the netizens surveyed expressed their preference for celebrity reading programs, among which the proportion of netizens who said they liked it was 10.3%. The proportion of respondents who expressed satisfaction with the celebrity reading program accounted for 81.0%. The Post 90s and 00s audience of “Bangyang Reading“ accounted for 90.2%. Among the interviewed audience of “Bangyang Reading“, 47.7% prefer to watch the episodes of their favorite celebrity. The “Bangyang Reading“ program aims at young people, and the celebrity attended on the shows are high-quality young idols with a high proportion of young fans, who can set a good example for the youth population. The propagation of excellent culture through the form of celebrity reading can effectively promote positive values and easily gain high social appraisal. The essence of celebrity reading programs is the propagation of excellent literary culture. As the celebrity guests have a high influence on young people, the program needs to pay more attention to its image and representative spirit in selecting guests. The trend of multi-channel fusion communication will be more obvious in future celebrity reading programs, and its application scenarios will be more extensive.
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一、明星阅读类节目发展概况
1.明星阅读现状
1.1明星阅读节目社会影响力
1.2 中国明星阅读类节目潜在受众规模
2.明星阅读节目典型
2.1明星阅读节目典型一：朗读者
2.1.1朗读者（1）
2.1.2朗读者（2）
2.1.3朗读者（3）
2.2明星阅读界节目典型二：一封家书
2.2.1一封家书（1）
2.2.2一封家书（2）
3.明星阅读类节目传播特点
3.1社会评价
3.2关注程度
二、酷我音乐《榜样阅读》节目概况分析
1.分析一：《榜样阅读》的社会影响力
2.分析二：《榜样阅读》的基本信息
3.分析三：《榜样阅读》的节目历程
4.分析四：《榜样阅读》的线下传播动态
5.分析五：《榜样阅读》特点
5.1《榜样阅读》特点一
5.2《榜样阅读》特点二
5.3《榜样阅读》特点三
6.分析六：《榜样阅读》网络舆情
6.1“榜样阅读”言值
6.2“榜样阅读”主题词云
7.分析七：《榜样阅读》网络热度地域分布
8.分析八：《榜样阅读》背靠平台——酷我音乐
8.1酷我音乐基本介绍
8.1.1酷我音乐动端月活跃用户数
8.1.2酷我音乐影响力
8.2正面价值观的传播
8.2.1 “酷我音乐 X 榜样阅读”言值
8.3《榜样阅读》及酷我音乐受众特点
8.4社会责任感履行
8.4.1社会责任感履行动态一
8.4.2社会责任感履行动态二
8.4.3社会责任感履行动态三
三、2019明星阅读类节目观众行为研究
1.行为研究一：态度调查
1.1中国网民关于明星阅读节目的态度（1）
1.2中国网民关于明星阅读节目的态度（2）
2.行为研究二：优势认知
2.1明星阅读节目VS普通阅读节目
3.行为研究三：明星效应
3.1阅读节目的明星效应
4.行为研究四：原因调查
4.1阅读节目听众收听明星阅读类节目的原因
4.2阅读节目观众观看明星阅读类节目的原因
5.行为研究五：意愿调查
5.1节目观众阅读节目作品意愿的调查
6.行为研究六：满意度调查
6.1节目观众关于节目满意度情况调查
7.行为研究七：期望调查
7.1 节目观众关于未来退出更多同类型节目期望情况调查
四、酷我音乐《榜样阅读》头部明星运营情况分析
1.《榜样阅读》基本受众情况
1.1观众节目收听/观看情况调查
1.2节目对青少年的影响
2.《榜样阅读》节目播放情况
2.1节目嘉宾一：蔡徐坤
2.1.1当期节目微博热度
2.1.2当期节目播放量
2.2节目嘉宾二：朱一龙
2.2.1当期节目微博热度
2.2.2 当期节目播放量
2.3节目嘉宾三：张继科
2.3.1当期节目微博热度
2.3.2当期节目播放量
2.4节目嘉宾四：霍尊
2.4.1当期节目微博热度
2.4.1 当期节目播放量
3.《榜样阅读》明星运营效果
3.1社会影响力
3.2价值观
五、明星阅读类节目发展趋势分析
1.明星阅读节目发展趋势（1）
2.明星阅读节目发展趋势（2）
3.明星阅读节目发展趋势（3）
4.明星阅读节目发展趋势（4）
5.明星阅读节目发展趋势（5）
图表目录
图1-1 2018年中国明星阅读类节目潜在受众规模
图1-2 “朗读者”言值
图1-3 “朗读者”网络热度地域分布
图1-4 “朗读者”主题词云
图1-5 “朗读者”第一季腾讯视频播放量
图1-6 “朗读者”第二季腾讯视频播放量
图1-7 “一封家书”言值
图1-8 “一封家书”网络热度地域分布
图1-9 “一封家书”主题词云
图2-1 “榜样阅读”言值
图2-2 “榜样阅读”主题词云
图2-3 “榜样阅读”网络热度地域分布
图2-4 2019年2月酷我音乐移动端月活跃用户数
图2-5 “酷我音乐 X 榜样阅读”言值
图2-6 2019年2月酷我音乐移动端90、00后用户占比
图2-7 2019年2月《榜样阅读》90、00后观众占比
图3-1 2019中国网民关于明星阅读节目态度调查
图3-2 2019中国网民关于明星阅读节目相较普通阅读节目优势认知
图3-3 2019中国网民关于阅读节目明星效应看法调查
图3-4 2019中国明星阅读节目观众收听/观看明星阅读类节目原因调查
图3-5 2019中国明星阅读节目观众阅读节目作品意愿调查
图3-6 2019中国明星阅读节目观众关于节目满意情况调查
图3-7 2019中国明星阅读节目观众关于未来推出更多同类型节目期望情况调查
图4-1 2019《榜样阅读》观众节目收听/观看情况调查
图4-2 2019《榜样阅读》观众节目收听/观看情况调查
图4-3 蔡徐坤当期节目播放量（单位：万）
图4-4 蔡徐坤榜样阅读当期节目微博热度
图4-5 朱一龙当期节目播放量（单位：万）
图4-6 朱一龙榜样阅读当期节目微博热度
图4-7 张继科当期节目播放量（单位：万）
图4-8 张继科榜样阅读当期节目微博热度
图4-9 霍尊当期节目播放量（单位：万）
图4-10 霍尊榜样阅读当期节目微博热度
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iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
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