艾媒报告 |2019中国服饰穿戴市场专题研究报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：安踏体育，海澜之家，森马服饰，李宁，地素时尚，红豆股份，太平鸟，波司登，特步国际，中国利郎，美邦服饰，江南布衣，七匹狼，安奈儿，唯品会，淘宝，蘑菇街，京东，天猫，美丽说，聚美优品，楚楚街，惠买，闪电降价，折800，优衣库，韩都衣舍、裂帛、拉夏贝尔、波司登、伊芙丽 、唐狮、马克华菲 、真维斯、海澜之家、卡宾、Guess、mix sixty、哥弟、丽丽lily、伊芙丽、GAP、URSandro、Maje
随着政策推动、经济社会环境的影响，服饰穿戴消费市场稳步增长。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，网购消费习惯推动服饰电商高速发展，预计2019年中国服装电商市场规模将破万亿大关。同时，服饰穿戴线下消费难以被取代。特别是在箱包配饰的购买上，消费者除了在综合电商平台上进行购买，也有较大的比例选择在线下门店购买（分别占22.3%和16.4%）。女性用户在穿戴市场占主导，其用户比例高达82.5%。另外，24岁以下年轻人成为了消费的主力军，约占56.2%。用户追求穿戴服饰的品质的同时，也注重对商品性价比的关注。在新背景下，特卖电商平台更能够吸引消费者，其性价比认可度是最高的。在各类电商平台的比较中，特卖电商平台用户服饰消费占比更高，近六成用户服饰消费占比处于21%-50%。除此之外，互联网电商的发展要注重品质与潮流相结合，线上与线下相结合，不断挖掘模式优势，通过口碑、品牌覆盖及价格建立优势吸引消费者。
Driven by the influence of policy, economics, and society, the wearing apparel market has grown steadily. As the data of iiMedia Research showed, the development of Clothing E-commerce is motivated by the customer habit of online shopping. It is estimated that the market size will exceed 1 trillion in 2019. At the same time, it is difficult to take the place of offline consumption in wearing apparel market. Especially, when customers purchase bag and suitcase or accessories, many of them are prone to purchase from offline stores (22.3% and 16.4% respectively), in addition to the purchase from integrated e-commerce platforms. The female customer plays a key role in wearing apparel market with a percentage of 82.5%. Moreover, the customers who are under 24 years old become the main force of consumption with a percentage of 56.2%. Under the new environment, flash sales e-commerce is more attractive to customers. This type of e-commerce has the highest recognition of great cost performance among customers. Compared with other types of e-commerce, flash sales e-commerce has a larger percentage of the consumption of clothes. About 60% of customers who purchase on flash sales e-commerce are crazy about clothes shopping, accounting for 21% to 50%. Furthermore, e-commerce should not only pay more attention to combine the quality with fashion and combine the online shopping with the offline shopping, but also dig out the competitive advantage of the model by word-of-mouth, brand coverage, and price to attract more customers in the future.
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第一章2019中国服装穿戴市场发展概况
1-1 2018年服饰穿戴消费发展情况
1-2 2018中国服装上市公司典型企业
1-2-1 2018中国服装上市公司典型企业一
1-2-2 2018中国服装上市公司典型企业二
1-3 2019服饰穿戴行业热点事件
1-3-1 2019服饰穿戴行业热点事件一
1-3-2 2019服饰穿戴行业热点事件二
1-4 中国服饰穿戴零售渠道变化
1-5 网购消费习惯对服饰电商发展的影响
1-6 2019年中国服装电商市场规模预测
1-7 中国服饰电商发展环境分析
1-8 中国服饰电商用户特点分析
1-9 服饰穿戴市场线上发展模式分析
1-10 部分电商平台网络口碑
1-11 中国服饰穿戴行业整体特点
第二章2019中国服饰穿戴市场用户行为研究
2-1 2019中国消费者服饰穿戴网购比例调查
2-2 2019中国消费者服饰穿戴偏好购买渠道调查
2-3 2019中国服饰穿戴市场消费者关于各购买渠道优势感知调查
2-4 2019中国服饰穿戴市场消费者关于各购买渠道优势感知调查
2-5 服饰电商平台用户画像
2-6 2019中国各类服饰电商用户每月服饰穿戴类商品消费占消费总支出比例调查
2-7 2019中国服饰穿戴市场消费者偏好服饰品牌类型调查
2-8 2019中国服饰穿戴市场消费者最关注的因素
2-9 2019中国服饰穿戴平台性价比用户认可情况调查
2-10 2019中国服饰穿戴电商平台品牌丰富度用户认可情况调查
2-11 2019中国服饰穿戴电商平台满意度调查
第三章2019中国服饰穿戴电商平台竞争力分析研究
3-1 平台模式代表天猫服饰
3-1-1 天猫服饰一
3-1-2 天猫服饰二
3-2 特卖模式代表唯品会
3-2-1 唯品会一
3-2-2 唯品会二
3-3 社交模式代表蘑菇街
3-3-1 蘑菇街一
3-3-2 蘑菇街二
3-4 品牌官网代表优衣库
3-4-1 优衣库一
3-4-2 优衣库二
3-5 2018年12月—2019年4月各类服饰穿戴电商典型平台移动端月活跃用户数量对比
3-6 2019Q1各类服饰穿戴电商典型平台移动端用户年龄分布对比
3-7 2019Q1各类服饰穿戴电商典型平台移动端用户收入分布对比
3-8 服饰穿戴行业典型代表竞争力对比
第四章中国服饰穿戴市场发展趋势分析
4-1 中国服饰穿戴市场发展趋势分析一
4-2 中国服饰穿戴市场发展趋势分析二
图表目录
图1-1 2018年中国服饰穿戴市场相关指标数据
图1-2 2015-2019中国服装电商市场规模及预测
图2-1 2019中国消费者服饰穿戴网购比例调查
图2-2 2019中国消费者服饰穿戴偏好购买渠道调查
图2-3 2019中国服饰穿戴市场消费者关于各购买渠道优势感知调查（线下渠道）
图2-4 2019中国服饰穿戴市场消费者关于各购买渠道优势感知调查（线上渠道）
图2-5 2019中国服饰电商平台用户性别分布
图2-6 2019中国服饰电商平台用户年龄分布
图2-72019中国各类服饰电商用户每月服饰穿戴类商品消费占消费总支出比例调查
图2-8 2019中国服饰穿戴市场消费者偏好服饰品牌类型调查
图2-9 2019中国服饰穿戴市场消费者最关注的因素调查
图2-10 2019中国服饰穿戴平台性价比用户认可情况调查
图2-112019中国服饰穿戴电商平台品牌丰富度用户认可情况调查
图2-12 2019中国服饰穿戴电商平台满意度调查
图3-1 2018年12月—2019年4月各类服饰穿戴电商典型平台移动端月活跃用户数量对比
图3-2 2019Q1各类服饰穿戴电商典型平台移动端用户年龄分布对比
图3-3 2019Q1各类服饰穿戴电商典型平台移动端用户收入分布对比
表1-1 2018年中国部分服装上市企业的营收情况（一）
表1-2 2018年中国部分服装上市企业的营收情况（二）
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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