艾媒报告|2019中国互联网群体经济用户与消费行为研究报告

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：腾讯视频，QQ音乐，饿了么，猫眼电影，美团，大众点评，美颜相机，美图秀秀，大姨妈，美柚，妈妈网，考拉海购，爱奇艺，芒果TV，宝宝树孕育，淘宝，微信，今日头条，懒人听书，喜马拉雅，西瓜视频，糖豆广场舞，网易新闻，春雨医生，丁香医生，滴滴出行，百度地图，AcFun，Soul，哔哩哔哩，全民K歌，虎牙直播，前程无忧，斗鱼TV，安居客，汽车之家，齐家网，央视新闻，同花顺，Keep，旅航纵横，携程

截至2019年6月，中国互联网普及率已经达到61.2%，网民规模突破8.5亿人，整体发展进入成熟阶段。与此同时，互联网整体人口红利基本消失，各企业开始将竞争的焦点转移至垂直群体市场。群体经济市场消费者具有同类特点，对于企业而言，其推广成本更低、收益更明显、商业模式更加清晰。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年预计她经济市场规模将达4.8万亿元、老年市场总体规模达4.6万亿元，小镇青年、Z世代、单身人群群体规模超亿人，各类群体经济均进入万亿级市场。但不同群体间需求差异也十分明显，新中产人群追求品质生活，而Z世代人群个性化消费需求则更为明显，垂直群体对产品适配性要求高，因此服务各群体市场的产品也需要更具针对性。

By June 2019, China Internet Penetration Rate has reached 61.2%, and the scale of netizens has exceeded 850 million, and the development of Internet industry has entered a mature stage. Meanwhile, the bonus of general netizens basically disappeared, and the enterprises began to shift the focus of competition to the vertical demographic-oriented market. The consumers of demographic-oriented market have similar characteristics. For enterprises, the promotion cost would be lower, the revenue would be higher, and the business model would be clearer. As the data of iiMedia Research showed, in 2020, the market scale of She-conomy in China is expected to reach 4.8 trillion yuan, the overall scale of elderly market is expected to reach 4.6 trillion yuan. The population size of town youth, generation Z, and singles exceeds 100 million respectively. The economy of different demographic groups have entered the market of trillion level. However, the demand difference among different groups is obvious. The new middle class pursue quality life, while the personalized consumption demand of generation Z is more obvious. The vertical demographic groups have high requirements for product adaptability, and therefore the products serving each demographic group market also need to be more targeted.

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一、2019中国互联网群体经济发展背景分析

1. 细分群体经济发展现状

2. 细分群体经济发展环境分析（一）

3. 细分群体经济发展环境分析（二）

4. 细分群体经济发展环境分析（三）

5. 细分群体经济市场发展优势（一）

6. 细分群体经济市场发展优势（二）

7. 细分群体经济市场发展优势（三）

8. 细分群体经济市场发展驱动力

二、2019中国主要互联网细分群体经济分类概览

2.1 2019中国她经济发展研究

2.1.1 她经济基本介绍

2.1.2 女性用户移动互联网行为分析

2.1.3 女性网民网购频度大数据监测

2.1.4 女性网民娱乐渠道、方式大数据监测

2.1.5 十大女性用户喜爱产品/品牌榜单

2.1.6 “她经济”标杆平台分析

2.2 2019中国银发经济发展状况研究

2.2.1 银发经济发展驱动力

2.2.2 老年用户移动互联网行为分析

2.2.3 老年网民消费习惯分析（一）

2.2.4 老年网民消费习惯分析（二）

2.2.5老年网民消费习惯分析（三）

2.2.6十大老年人用户喜爱产品/品牌榜单

2.2.7中国银发经济标杆产品盘点

2.3 2019中国Z世代经济市场运行监测研究

2.3.1 Z世代经济经济基本介绍

2.3.2 Z世代移动互联网行为分析

2.3.3 Z世代网民消费习惯分析（一）

2.3.4 Z世代网民消费习惯分析（二）

2.3.5 Z世代网民消费习惯分析（三）

2.3.6十大Z时代用户喜爱产品/品牌榜单

2.3.7“Z世代经济”标杆平台分析（一）

2.3.8 “Z世代经济”标杆平台分析（二）

2.4 2019中国新中产经济市场发展状况研究

2.4.1 新中产经济基本介绍

2.4.2 新中产移动互联网行为分析

2.4.3 新中产网民消费习惯分析（一）

2.4.4 新中产网民消费习惯分析（二）

2.4.5新中产网民消费习惯分析（三）

2.4.6十大新中产用户喜爱产品/品牌榜单

2.4.7“新中产人群”标杆服务平台分析（一）

2.4.8“新中产人群”标杆服务平台分析（二）

2.4.9“新中产人群”标杆服务平台分析（三）

2.5 2019中国小镇青年经济发展状况研究

2.5.1小镇青年经济基本介绍

2.5.3小镇青年移动互联网行为分析

2.5.3小镇青年消费习惯分析（一）

2.5.4小镇青年消费习惯分析（二）

2.5.5小镇青年消费习惯分析（三）

2.5.6小镇青年消费习惯分析（四）

2.5.7十大小镇青年用户喜爱产品/品牌榜单

2.5.8“小镇青年经济”标杆平台分析

2.6 2019中国单身经济发展状况研究

2.6.1单身经济发展驱动力

2.6.2单身群体移动互联网行为分析

2.6.3单身人群消费习惯分析（一）

2.6.4单身人群消费习惯分析（二）

2.6.5单身人群消费习惯分析（三）

2.6.6十大单身用户喜爱产品/品牌榜单

2.6.7中国单身经济标杆平台盘点

2.7 2019中国懒宅经济发展状况研究

2.7.1中国懒宅经济市场发展概况

2.7.2懒宅人群移动互联网行为分析

2.7.3懒宅网民消费习惯分析（一）

2.7.4懒宅网民消费习惯分析（二）

2.7.5懒宅网民生活习惯分析（一）

2.7.6懒宅网民生活习惯分析（二）

2.7.7十大懒宅用户喜爱产品/品牌榜单

2.7.8中国懒宅经济典型平台盘点

三、中国互联网群体经济发展趋势预测

1. 中国互联网群体经济发展趋势分析（一）

2. 中国互联网群体经济发展趋势分析（二）

图表目录

图1-1 2015-2018中国居民可支配收入（元）

图1-2 2015-2018中国恩格尔系数

图1-3 2018-2019中国网民规模和互联网普及率

图1-4 2016-2020中国移动支付用户规模及预测

图1-5 2018中国居民消费结构

图2-1 2010-2017中国普通高等学校本专科在校女生比例（%）

图2-2 2010-2017中国女性就业人数（亿人）

图2-3 2020中国她经济市场规模预测

图2-4中国移动互联网女性用户细分领域TGI

图2-5女性用户各领域常用APP使用情况

图2-6 2019中国女性网民月均网购次数调查

图2-7 2019中国女性网民网购主要产品类型 TOP5

图2-8 2019中国女性网民娱乐渠道分布

图2-9 2019中国女性网民主要线上娱乐方式 TOP5

图2-10 2019最受女性用户喜爱产品/品牌

图2-11美柚用户画像

图2-12 2016-2019中国老年网民比例 (%)

图2-13 2016-2021中国老年市场总体规模及预测 (万亿元)

图2-14中国移动互联网老年用户细分领域TGI

图2-15老年用户各领域常用APP使用情况

图2-16 2019中国老年网民线上消费占总消费比例调查

图2-17 2019中国老年网民支出主要项目 TOP5

图2-18 2019中国老年网民娱乐渠道分布

图2-19 2019中国老年网民线下娱乐主要方式 TOP5

图2-20 2019中国老年网民资讯获取主要渠道 TOP5

图2-21 2019中国老年网民关注资讯主要类别 TOP5

图2-22 2019最受老年人用户喜爱产品/品牌

图2-23 2017中国Z世代人口占总人口数量比例

图2-24中国移动互联网Z世代用户细分领域TGI

图2-25 Z世代各领域常用APP使用情况

图2-26 2019中国Z世代网民线上消费占总消费比例调查

图2-27 2019中国Z世代网民娱乐渠道分布

图2-28 2019中国Z世代网民线上娱乐主要方式 TOP5

图2-29 2019中国Z世代网民资讯获取主要渠道 TOP3

图2-30 2019中国Z世代网民关心资讯主要类别 TOP3

图2-31 2019最受95后用户喜爱产品/品牌

图2-32 2019Q2AcFun用户年龄分布

图2-33中国移动互联网新中产用户细分领域TGI

图2-34新中产用户各领域常用APP使用情况

图2-35 2019中国新中产网民关心资讯主要类别 TOP5

图2-36 2019中国新中产网民个人理财习惯调查

图2-37 2019中国新中产网民个人月均理财金额调查

图2-38 2019中国新中产网民个人理财投资主要项目 TOP5

图2-39 2019中国新中产网民年均旅行次数调查

图2-40 2019中国新中产网民出游方式调查

图2-41 2019中国新中产网民旅游地点偏好调查

图2-42 2019最受新中产用户喜爱产品/品牌

图2-43 2019Q2汽车之家用户画像

图2-44 2019Q2汽车之家营收情况

图2-45 2019中国小镇青年人数规模预测

图2-46中国移动互联网小镇青年用户细分领域TGI

图2-47小镇青年用户各领域常用APP使用情况

图2-48 2019中国小镇青年网民月均网购次数调查

图2-49 2019中国小镇青年网民网购主要产品类型 TOP5

图2-50 2019中国小镇青年网民年均旅行次数调查

图2-51 2019中国小镇青年网民旅游地点偏好调查

图2-52 2019中国小镇青年网民娱乐渠道分布

图2-53 2019中国小镇青年网民主要线上娱乐方式 TOP5

图2-54 2019中国小镇青年网民主要线下娱乐方式 TOP5

图2-55 2019中国小镇青年网民资讯获取主要渠道 TOP5

图2-56 2019中国小镇青年网民关心资讯主要类别 TOP5

图2-57 2019最受小镇青年用户喜爱产品/品牌

图2-58 2018趣头条用户区域分布

图2-59 2018趣头条30岁以下用户占比

图2-60 2018中国单身成年人口

图2-61 2018中国独居成年人口

图2-63中国移动互联网单身用户细分领域TGI

图2-64单身用户各领域常用APP使用情况

图2-65 2019中国单身/非单身网民理财情况

图2-66 2019中国单身网民个人月均理财金额

图2-67 2019中国单身/非单身网民年均旅行次数调查

图2-68 2019中国单身网民出游结伴对象调查

图2-69 2019中国单身网民出游方式调查

图2-70 2019中国单身/非单身网民娱乐渠道分布

图2-71 2019中国单身网民线下娱乐主要方式 TOP5

图2-72 2019最受单身用户喜爱产品/品牌

图2-73 2019中国本地生活服务细分市场规模预测（亿元）

图2-74中国移动互联网懒宅用户细分领域TGI

图2-75懒宅用户各领域常用APP使用情况

图2-76 2019中国懒宅网民线上消费占总消费比例调查

图2-77 2019中国懒宅网民餐饮选择情况

图2-78 2019中国懒宅网民娱乐渠道分布

图2-79 2019中国懒宅网民线上娱乐主要方式 TOP5

图2-80 2019中国懒宅网民休闲同伴选择情况

图2-81 2019中国懒宅网民体育锻炼情况

图2-82 2019最受懒宅用户喜爱产品/品牌

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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