艾媒报告|2019-2024年中国化妆品电子商务行业发展模式研究与投资战略分析报告（赠纸质版）
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：天猫，京东，淘宝，唯品会，蘑菇街，苏宁易购，贝贝，蜜芽，咸鱼，瓜子二手车交易网，拼多多，云集，支付宝，顺丰，EMS，小红书，洋码头，网易考拉，每日优鲜，人人车，1号店，返利网，折800，聚美优品，当当，优信二手车，慧聪集团，科通芯城，上海钢联，焦点科技，生意宝，转转，亚马逊，乐峰，云闪付，欧莱雅，宝洁，雅诗兰黛，花王，资生堂，高丝，爱茉莉太平洋，LG生活健康，安利，LVMH，娇韵诗，联合利华，百雀羚，上海上美，上海家化，环亚，韩后，丹姿，丸美，玛丽黛佳
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2012年至2018年，中国化妆品市场规模呈稳定增长态势，年复合增长率达8.0%。特别是“颜值经济”的崛起进一步激发了中国网民对化妆品的消费热情。从网民关注度看，广东地区的网民最关注化妆品相关的资讯，其次是浙江、山东、湖北等地。总体来看中国消费者对于日常必备的化妆品需求量较大、购买频次高、发展潜力大，但面临着高端市场被国际品牌主导、同质化竞争激烈、企业溢价困难等问题。化妆品企业需要进一步了解消费者市场，抓住颜值经济、他经济的趋势，开拓社交电商的转化渠道，进行更精细化的产品销售。
IiMedia Research data show that from 2012 to 2018, the scale of China's cosmetics market showed a stable growth trend, with an annual compound growth rate of 8.0%. In particular, the rise of “Yan-value economy“ has further stimulated the enthusiasm of Chinese netizens for cosmetics consumption. Judging from the attention of netizens, netizens in Guangdong pay most attention to cosmetics-related information, followed by Zhejiang, Shandong, Hubei and other places. Generally speaking, Chinese consumers have large demand, high purchase frequency and great development potential for daily essential cosmetics. However, they are faced with such problems as the high-end market being dominated by international brands, intense homogenization competition, and difficulty in premium payment for enterprises. Cosmetic companies need to further understand the consumer market, seize the trend of Yan-value economy and other economies, open up channels for social e-commerce transformation, and conduct more refined product sales.
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报告目录
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目录
第一章：2019中国化妆品电子商务行业大数据分析
1.1 2019年中国网络购物市场发展大数据监测
1.1.1 中国网络购物市场规模分析
1.1.2 中国网络购物需求状况分析
1.1.3 网络购物市场供给状况分析
1.1.4 中国网络购物市场竞争分析
1.1.5 主要购物网站用户画像分析
1.1.6 网络购物用户满意度分析
1.2 化妆品网购市场现状分析
1.2.1 化妆品网购市场规模分析
1.2.2 化妆品类目关注人数分析
1.2.3 化妆品市场规模及增长率
1.2.4 化妆品的网购转化率分析
1.2.5 化妆品网购用户画像分析
1.2.6 化妆品网购用户满意度分析
1.3 化妆品行业发展规模分析
1.3.1 化妆品行业市场规模分析
1.3.2 化妆品行业供需平衡分析
1.3.3 化妆品行业进出口分析
1.4 化妆品行业竞争现状分析
1.4.1 化妆品行业竞争现状分析
1.4.2 化妆品行业竞争热点分析
1.4.3 化妆品行业竞争趋势分析
1.5 化妆品行业竞争格局分析
1.5.1 不同区域竞争格局分析
1.5.2 不同品牌定位竞争格局分析
第二章：2019-2022中国化妆品电商投资前景调研分析
2.1 化妆品行业发展困境分析
2.1.1 化妆品行业存在问题分析
2.1.2 化妆品行业渠道困境分析
2.1.3 化妆品行业的转型必要性
2.2 化妆品行业发展新机遇分析
2.2.1 化妆品行业新盈利增长点分析
2.2.2 化妆品电商行业蓝海市场分析
2.2.3 化妆品电商带来的冲击与影响
2.2.4 化妆品电商发展的SWOT分析
2.2.5 化妆品电子商务行业投资前景
2.3 化妆品电商行业细分产品投资机会
2.3.1 护肤类产品投资机会分析
2.3.2 彩妆类产品投资机会分析
2.3.3 香水类产品投资机会分析
2.3.4 全身护理类产品投资机会分析
第三章：中国化妆品电商行业运行规律典型模式分析
3.1 化妆品电子商务行业运营经营分析
3.1.1 供应链系统建设与管理分析
3.1.2 信息化系统建设与管理分析
3.1.3 核心团队建设与管理分析
3.2 化妆品电子商务行业品牌经营分析
3.2.1 品牌经营三个层面分析
3.2.2 品牌产品价值塑造分析
3.2.3 品牌服务价值塑造分析
3.3 化妆品电子商务行业渠道经营分析
3.3.1 化妆品电商渠道部署策略
3.3.2 线上线下的发展策略分析
3.4 化妆品电子商务行业营销推广分析
3.4.1 化妆品电商的营销关键点
3.4.2 化妆品电商营销策略分析
3.4.3 不同形式的广告特性分析
3.4.4 化妆品电商创新营销分析
3.4.5 化妆品电商营销推广趋势
第四章：中国化妆品电商行业市场开拓策略数据分析
4.1 化妆品电商用户获取策略分析
4.1.1 化妆品电商市场定位分析
4.1.2 化妆电商的选品策略分析
4.1.3 不同化妆品消费者特点分析
4.1.4 化妆品电商新用户获取策略
4.1.5 提升用户信任度的策略分析
4.2 化妆品电商采购途径分析
4.2.1 化妆品电商采购渠道分析
4.2.2 化妆品新品引进流程分析
4.3 化妆品电商价格体系分析
4.3.1 化妆品电商定价模式分析
4.3.2 化妆品电商价格优势分析
4.3.3 化妆品电商经营成本分析
4.3.4 正品低价的有限性分析
4.4 化妆品电商物流管理分析
4.4.1 入库质量检查分析
4.4.2 在库存储管理分析
4.4.3 出库配货管理分析
4.4.4 发货和配送分析
4.4.5 退货处理分析
4.5 化妆品电商销售模式分析
4.5.1 团购模式分析
4.5.2 整体解决方案销售模式分析
4.5.3 积分商城模式分析
4.5.4 买赠销售模式分析
4.5.5 返券类促销销售模式分析
4.5.6 满额减促销销售模式分析
4.5.7 策略性亏损销售分析
4.5.8 礼包或套组优惠销售分析
第五章：中国化妆品品牌社交媒体营销大数据监测分析
5.1 化妆品品牌社交影响力分析
5.1.1 媒体研究范围界定
5.1.2 主要评估指标确定
5.1.3 品牌社交影响力评估
5.1.4 品牌社交媒体影响力排名
5.1.5 品牌社会化媒体表现监测
5.2 化妆品品牌营销趋势与案例分析
5.2.1 不同属性品牌指标表现倾向
5.2.2 高端品牌营销趋势与案例分析
5.2.3 大众品牌营销趋势与案例分析
5.2.4 彩妆品牌营销趋势与案例分析
5.2.5 草本品牌营销趋势与案例分析
5.2.6 药妆品牌营销趋势与案例分析
5.2.7 网络品牌营销趋势与案例分析
第六章：中国化妆品电子商务企业商业模式数据分析
6.1 天猫美妆商业模式分析
6.1.1 网站发展历程分析
6.1.2 网站市场定位分析
6.1.3 网站经营数据分析
6.1.4 网站关键业务分析
6.1.5 网站核心竞争力分析
6.1.6 网站经营产品分析
6.1.7 网站营销模式分析
6.1.8 网站用户体验分析
6.1.9 网站合作伙伴分析
6.1.10 网站发展战略分析
6.2 京东美妆商业模式分析
6.2.1 网站发展历程分析
6.2.2 网站市场定位分析
6.2.3 网站经营数据分析
6.2.4 网站关键业务分析
6.2.5 网站核心竞争力分析
6.2.6 网站经营产品分析
6.2.7 网站营销模式分析
6.2.8 网站用户体验分析
6.2.9 网站合作伙伴分析
6.2.10 网站发展战略分析
6.3 淘宝美妆商业模式分析
6.3.1 网站发展历程分析
6.3.2 网站市场定位分析
6.3.3 网站经营数据分析
6.3.4 网站关键业务分析
6.3.5 网站核心竞争力分析
6.3.6 网站经营产品分析
6.3.7 网站营销模式分析
6.3.8 网站用户体验分析
6.3.9 网站合作伙伴分析
6.3.10 网站发展战略分析
6.4 唯品会商业模式分析
6.4.1 网站发展历程分析
6.4.2 网站市场定位分析
6.4.3 网站经营数据分析
6.4.4 网站关键业务分析
6.4.5 网站核心竞争力分析
6.4.6 网站经营产品分析
6.4.7 网站营销模式分析
6.4.8 网站用户体验分析
6.4.9 网站合作伙伴分析
6.4.10
6.5 苏宁易购商业模式分析
6.5.1 网站发展历程分析
6.5.2 网站市场定位分析
6.5.3 网站经营数据分析
6.5.4 网站关键业务分析
6.5.5 网站核心竞争力分析
6.5.6 网站经营产品分析
6.5.7 网站营销模式分析
6.5.8 网站用户体验分析
6.5.9 网站合作伙伴分析
6.5.10 网站发展战略分析
6.6 小红书商业模式分析
6.6.1 网站发展历程分析
6.6.2 网站市场定位分析
6.6.3 网站经营数据分析
6.6.4 网站关键业务分析
6.6.5 网站核心竞争力分析
6.6.6 网站经营产品分析
6.6.7 网站营销模式分析
6.6.8 网站用户体验分析
6.6.9 网站合作伙伴分析
6.6.10 网站发展战略分析
6.7 丽人丽妆商业模式分析
6.7.1网站发展历程分析
6.7.2网站市场定位分析
6.7.3网站经营数据分析
6.7.4网站关键业务分析
6.7.5网站核心竞争力分析
6.7.6网站经营产品分析
6.7.7网站营销模式分析
6.7.8网站用户体验分析
6.7.9网站合作伙伴分析
6.7.10网站发展战略分析
6.8 聚美优品商业模式分析
6.81 网站发展历程分析
6.8.2 网站市场定位分析
6.8.3 网站经营数据分析
6.8.4 网站关键业务分析
6.8.5 网站核心竞争力分析
6.8.6 网站经营产品分析
6.8.7 网站营销模式分析
6.8.8 网站用户体验分析
6.8.9 网站合作伙伴分析
6.8.10 网站发展战略分析
6.9 考拉海购商业模式分析
6.9.1 网站发展历程分析
6.9.2 网站市场定位分析
6.9.3 网站经营数据分析
6.9.4 网站关键业务分析
6.9.5 网站核心竞争力分析
6.9.6 网站经营产品分析
6.9.7 网站营销模式分析
6.9.8 网站用户体验分析
6.9.9 网站合作伙伴分析
6.9.10 网站发展战略分析
6.10 海豚家商业模式分析
6.10.1 网站发展历程分析
6.10.2 网站市场定位分析
6.10.3 网站经营数据分析
6.10.4 网站关键业务分析
6.10.5 网站核心竞争力分析
6.10.6 网站经营产品分析
6.10.7 网站营销模式分析
6.10.8 网站用户体验分析
6.10.9 网站合作伙伴分析
6.10.10 网站发展战略分析
第七章：2019-2022中国化妆品电商行业发展趋势分析
7.1 化妆品电商发展前景预测
7.1.1 化妆品电商发展红利分析
7.1.2 化妆品电商市场规模预测
7.1.3 化妆品电商发展速度预测
7.1.4 化妆品电商发展前景预测
7.2 化妆品电商发展趋势预测
7.2.1 化妆品电商产品趋势预测
7.2.2 化妆品电商营销趋势预测
7.2.3 化妆品电商推广新趋势预测
第八章：中国传统化妆品企业转型电商路径分析
8.1 化妆品企业借助第三方平台模式分析
8.1.1 第三方平台模式介绍
8.1.2 第三方平台模式运营操作
8.1.3 第三方平台模式经营优势
8.1.4 第三方平台模式经营缺陷
8.1.5 第三方平台模式代表案例
8.2 化妆品企业垂直电子商务模式分析
8.2.1 垂直电子商务模式介绍
8.2.2 垂直电子商务模式运营操作
8.2.3 垂直电子商务模式经营优势
8.2.4 垂直电子商务模式经营缺陷
8.2.5 垂直电子商务模式代表案例
8.3 化妆品企业自建网站直营模式分析
8.3.1 自建网站直营模式介绍
8.3.2 自建网站直营模式运营操作
8.3.3 自建网站直营模式经营优势
8.3.4 自建网站直营模式经营缺陷
8.3.5 自建网站直营模式代表案例
8.4 三种电子商务模式优劣比较
8.4.1 化妆品品牌企业电商化难点
8.4.2 电商模式转型优劣势比较
8.4.3 不同化妆品品牌企业适用模式
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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