艾媒报告|2020年中国电子烟行业市场运行监测报告（赠纸质版）
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：RELX悦刻，己享Gimme；其他提及企业/品牌：MOTI魔笛，FLOW福禄，UZO新雾种，云吞电子烟，鲸鱼轻烟
在消费者健康意识不断增强和新型烟草行业逐渐发展的背景下，中国电子烟行业的市场规模呈逐年扩大的趋势。2019年中国电子烟市场规模为78.6亿元，同比2018年增长了26.6%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，四成的受访用户没有形成电子烟的使用习惯，接近三成的电子烟用户仅是处于尝试的心态购买价位较低的电子烟，说明目前中国电子烟市场普及率仍然较低，尚未形成稳定的消费群体，行业存在一定的发展空间。然而，随着国家线上监管禁令的出台，电子烟的线上销售渠道受阻，商家为拓展市场纷纷转向线下布局，并形成了多样化的线下布局模式。由于国家相关政策走势并不清晰，同时面临着来自国营企业的竞争压力，未来中国电子烟行业前景并不明朗，但未来通过产品出口开辟国际市场对于企业而言有望成为良好的发展机遇。
Under the background of consumers’ increasing health awareness and the development of harm reducing tobacco industry, the scale of China's e-cigarette users is expanding year by year. In 2019, the market size was 78.6 billion yuan, an increase of 26.6% compared with 2018. As the data of iiMedia Research showed, 40% of the respondents did not form the habit of using e-cigarettes, and nearly 30% of the e-cigarette users were only in an attitude of trying to buy e-cigarettes at a low price, indicating that the penetration rate of China's e-cigarette market is still low and a stable consumer group has not been formed yet . Therefore, there is a certain development space in the industry. However, with the online regulatory ban, the online sales channels of e-cigarettes have been blocked. In order to expand the market, businesses have to turn to offline layout. Due to the unclear trend of relevant national policies and the competitive pressure from state-owned enterprises, the prospect of China's e-cigarette industry is not clear in the future, but it is expected to become a good development opportunity for enterprises to open up the international market through product export in the future.
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报告目录
一、2020年电子烟行业市场发展概况
1.电子烟定义与主要品类
2.2017-2021年全球电子烟销售额及预测
3.全球各国对电子烟行业监管态度
4. 截至2020年世界主要烟草公司电子烟布局
5. 2011、2018及2023年全球电子烟消费者数量
6. 2019年全球主要电子烟市场销售额占比
7. 2018年全球主要国家电子烟渗透率
二、2020年中国电子烟行业市场发展概况
1.2019-2020年中国电子烟行业发展情况
2.截至2020年越南等七国进口中国电子烟税率
3.2017-2021年中国电子烟行业市场规模及预测
4.截至2020年12月中国电子烟外观设计、实用新型、发明公布及发明授权知识产权数量
5.中国电子烟相关技术专利申请数量
6.中国电子烟企业数量
7.中国电子烟行业近年获得资本青睐
8.中国电子烟行业发展潜在难点分析
9.中国烟草行业发展程度地区分布
10.电子烟行业监管政策
11.中国电子烟行业相关负面新闻
12.中国电子烟网络评价偏向正面
13.2020年中国电子烟消费消费者分布
三、2020年中国电子烟消费者行为调查
1.2020年中国电子烟用户产品使用原因调查
2.2020年中国电子烟用户产品使用频率调查
3.2020年中国电子烟用户购买品种偏好调查
4.2020年中国电子烟用户选购产品主要考虑因素调查
5.2020年中国网民关于电子烟优势认知情况调查
6.2020年中国网民使用电子烟产品主要顾虑调查
7.2020年中国网民对未来电子烟改进期待调查
四、中国电子烟市场典型企业案例研究
1. 典型企业案例研究——悦刻RELX（一）
2. 典型企业案例研究——悦刻RELX（二）
3. 典型企业案例研究——悦刻RELX（三）
4. 典型企业案例研究——悦刻RELX（四）
5. 典型企业案例研究——MOTI魔笛（一）
6. 典型企业案例研究——MOTI魔笛（二）
7. 典型企业案例研究——MOTI魔笛（三）
8. 典型企业案例研究——MOTI魔笛（四）
9. 典型企业案例研究——己享（一）
10. 典型企业案例研究——己享（二）
11. 典型企业案例研究——己享（三）
12. 典型企业案例研究——IQOS（一）
13. 典型企业案例研究——IQOS（二）
14. 典型企业案例研究——IQOS（三）
15. 典型企业案例研究——IQOS（四）
16. 典型企业案例研究——喜雾（一）
17. 典型企业案例研究——喜雾（二）
18. 典型企业案例研究——喜雾（三）
五、中国电子烟行业发展趋势预测及对策分析
1.电子烟线下布局主要问题
2.中国电子烟行业发展前景
3.中国电子烟行业发展契机
4.中国电子烟行业发展建议（一）
5.中国电子烟行业发展建议（二）
图表目录
图表1：2017-2021年全球电子烟销售额及预测
图表2：截至2020年世界主要烟草公司电子烟布局
图表3：2011、2018及2023年全球电子烟消费者数量
图表4：2019年全球主要电子烟市场销售额占比
图表5：2018年全球主要国家电子烟渗透率
图表6：截至2020年越南等七国进口中国电子烟税率
图表7：2017-2021年中国电子烟行业市场规模及预测
图表8：截至2020年12月中国电子烟外观设计、实用新型、发明公布及发明授权知识产权数量
图表9：2020年中国电子烟成立企业数量
图表10：2020年中国电子烟成立企业地域分布
图表11：2018年中国卷烟产量地区分布情况
图表12：2020年中国电子烟网络口碑、词云及热点事件
图表13：2020年中国电子烟消费消费者分布
图表14： 2020年中国电子烟用户产品使用原因调查
图表15：2020年中国电子烟用户产品使用频率调查
图表16：2020年中国电子烟用户购买价格偏好调查
图表17：2020年中国电子烟用户购买品种偏好调查
图表18：2020年中国电子烟用户选购产品主要考虑因素调查
图表19：2020年中国网民关于电子烟优势认知情况调查
图表20：2020年中国网民使用电子烟产品主要顾虑调查
图表21：2020年中国网民对未来电子烟改进期待调查
图表22：2018-2019年悦刻RELX融资情况一览
图表23：截至2020年悦刻RELX研发投入及专利申请、保护情况
图表24：截至2020年MOTI魔笛融资情况
图表25：截至2020年12月雷炎科技商标申请数量
图表26：2020年雷炎科技商标申请分布占比
图表27：截至2020年贝科雾业科技专利申请数量及相关占比
图表28：2020Q2IQOS经营指标数据
图表29：2020年IQOS产品网络口碑
图表30：截至2020年12月雾灵科技商标申请数量
图表31：截至2020年12月雾灵科技商标申请分布
图表32：电子烟线下布局主要问题
Contents
Figure1：Sales Volume and Forecast of Global E-cigarettes in 2017-2021
Figure2：As of 2020 the world's major tobacco companies e-cigarette layout
Figure3：The number of global e-cigarette consumers in 2011, 2018 and 2023
Figure4：Proportion of global e-cigarette market sales in 2019
Figure5：Top 5 e-cigarette penetration rates in major countries in the world in 2018
Figure6：Tax rates for imported Chinese e-cigarettes from seven countries including Vietnam as of 2020
Figure7：Market Scale and Forecast of China's Electronic Cigarette Industry in 2017-2021
Figure8：As of December 2020, the number of Chinese e-cigarette designs, utility models, invention announcements and invention authorized intellectual property rights
Figure9：Number of established e-cigarette companies in China in 2020
Figure10：Geographical distribution of e-cigarette enterprises in 2020
Figure11：Regional Distribution of China's Cigarette Production in 2018
Figure12：China's e-cigarette online reputation, word cloud and hot events in 2020
Figure13：Distribution of Chinese e-cigarette consumers in 2020
Figure14：The Main Reasons for the use of E-cigarettes by Chinese Internet Users in 2020
Figure15：Frequency of Usage of E-Cigarettes by Users in China in 2020
Figure16：Purchase Price Preference by Chinese E-Cigarettes in 2020
Figure17：China's Internet Users' Preference for E-Cigarettes in 2020
Figure18：Factors Considered by Electronic Cigarttes Users in 2020
Figure19：A Survey of Chinese Internet Users' Cognition about the Advantages of E-Cigarettes in 2020
Figure20：Main Reasons why Chinese Internet users do not use Electronic Cigarette in 2020
Figure21：Consumers' Expectation for the Future Improvement of E-cigarettes
Figure22：List of RELX financing situation in 2018-2019
Figure23：As of 2020, RELX R&D investment, patent application and protection status
Figure24：MOTI's financing situation as of 2020
Figure25：Number of MOTI trademark applications as of December 2020
Figure26：Distribution of MOTI's trademark applications in 2020
Figure27：The number of patent applications and related proportions of Beco Fog Technology as of 2020
Figure28：2020Q2IQOS business index data
Figure29：2020 IQOS product topic word cloud
Figure30：Number of trademark applications for Wuling Technology in 2020
Figure31：Distribution of Wuling Technology trademark applicationsin2020
Figure32：Main Problems in the Offline Layout of E-Cigarette
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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