艾媒报告|2020中国男性颜值经济发展专题研究报告

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：MARTIN马丁，李宁；其他提及企业/品牌：美力德，多德士，妮维雅，欧莱雅，花花公子，柒牌，芭曲发型机构，海澜之家，雅戈尔，森马服饰，安踏体育

在中国居民收入不断提高和消费升级的推动下，中国男性颜值经济规模不断扩大。同时，为解决男性客户群中的诸多痛点，男性颜值企业通过跨界融合、技术加持等手段实现转型，男性美容零售规模预计在2020年将突破167亿元。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，65.1%的受访男性对提升颜值持积极态度，男性颜值消费具有精致化、低龄化、消费升级等特点。同时, 男性在选购颜值产品时具有“务实”的特点，对产品不了解是阻碍部分男士购买颜值产品的主要原因。除此之外，女性也是男性颜值经济爆发的助推器。艾媒咨询分析师认为，中国男性颜值经济市场可挖掘空间巨大，目前部分产品个性化特征仍不明显，未来将继续深化细分领域发展。同时，男性颜值产品设计需紧跟潮流，市场竞争重点仍在于产品质量和认可度。因此，男性颜值产品应当继续与其他产业深度融合，实现优势互补。

Driven by the rising income of Chinese residents and the upgrading of consumption, the scale of China male appearance economy has been expanding. At the same time, in order to solve the pain points of male customer base, male appearance companies have achieved transformation through cross-border integration and technology blessing. The scale of Male Grooming Retail Sales is expected to exceed 16.7 billion yuan in 2020. As the data of iiMedia Research showed, 65.1% of the men surveyed have a positive attitude towards improving their appearance, and male appearance consumption has the characteristics of refinement, aging, and consumption upgrading. Apart from this, men have a ‘pragmatic’ feature when buying male appearance products, and ignorance of the products is the main reason that prevents amount of men customer from buying appearance products. In addition, women are also the boosters of the economic explosion of male appearance. Analyst of iiMedia believes that China male appearance economy has huge room to explore. At present, the personalized characteristics of some products are still not obvious. In the future, this industry will continue to deepen the development of subdivided fields. What’s more, the design of male appearance products needs to keep up with the trend, and the focus of market competition is still on product quality and recognition. Therefore, male appearance economy should continue to be deeply integrated with other industries to achieve complementary advantages.

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一、2020中国男性颜值经济市场发展概况

1.男性颜值经济定义及特点

2.中国男性颜值市场发展历程

3.颜值经济发展市场基础

4.男性颜值经济消费水平分析

5.中国男性网民关于提升颜值态度调查

6.男性颜值经济市场细分

7.运动健身领域市场规模

8.个人护理领域市场规模

9.男性个人护理典型企业分析——MARTIN马丁

10.医疗美容领域市场规模

11.男装配饰领域市场规模

12.男性颜值经济典型企业分析——李宁

二、2020中国男性颜值经济消费者行为研究

1.中国男性网民购买颜值产品需求调查

2.中国各年龄段男性网民购买颜值产品意愿的调查

3.中国男性网民选购颜值产品考虑因素调查

4.中国各级城市男性网民购买颜值产品需求调查

5.中国男性网民购买颜值产品时支付金额意愿调查

6.中国男性网民选购颜值产品顾虑调查

7.中国女性网民为男性亲友购买颜值产品意愿调查

8.中国女性网民推荐男性颜值产品意愿调查

三、中国男性颜值经济市场发展趋势分析

1.中国男性颜值经济市场发展趋势分析

2.中国男性颜值经济市场发展趋势分析

图表目录

图表1：2013-2019年中国男性总人口数

图表2：2013-2019年中国居民人均消费支出

图表3：2020Q1中国男性网民关于提升颜值态度调查

图表4：2016—2020中国健身器材市场规模及预测

图表5：2016—2020中国男性美容零售规模及预测

图表6：2016—2020中国医美行业市场规模及预测

图表7：2018年中国男性医美消费者占比及客单价

图表8：2016—2020中国男装销售额及预测

图表9：2019上半年中国男装运动类头部企业营收情况

图表10：2020Q1中国男性网民关于颜值管理态度调查

图表11：2020Q1中国男性网民购买颜值产品需求调查

图表12：2020Q1中国各年龄段男性网民颜值态度的调查

图表13：2020Q1中国各年龄段男性网民购买颜值产品意愿的调查

图表14：2020Q1中国男性网民选择提升颜值方式调查

图表15：2020Q1中国男性网民选购颜值产品考虑因素调查

图表16：2020Q1中国各级城市男性网民购买颜值产品需求调查

图表17：2020Q1中国男性网民购买颜值产品时支付金额意愿调查

图表18：2020Q1中国男性网民选购颜值产品顾虑调查

图表19：2020年Q1中国女性网民为男性购买颜值产品意愿调查

图表20：2020Q1中国女性网民为男性亲友购买颜值产品意愿调查

图表21：2020年Q1中国女性网民推荐男性颜值产品意愿调查

Contents

Figure1:Male population of China in 2013-2019

Figure2:Per Capital Consumption Expenditure in 2013-2019

Figure3:Survey on the Attitude to Appearance Improvement of China Male Netizens in 2020Q1

Figure4:Market Scale and Forecast of China Fitness Equipment from 2016 to 2020

Figure5:Market Scale and Forecast of China Male Grooming Retail Sales from 2016 to 2020

Figure6:Market Scale and Forecast of China Medical Beauty Industry from 2016 to 2020

Figure7:Proportion and Per Customer Transaction of China Male Medical Beauty Consumer in 2018

Figure8:Sales Volume Men’s Clothing from 2016 to 2020

Figure9:Revenue of China Top Menswear and Sports Companies in the First Half of 2019

Figure10:Survey on the male web-users' attitude of appearance in 2020Q1

Figure11:Survey on the male web-users’ attitude of buying appearance products in 2020Q1

Figure12:Survey on the percent of male of all age web-users'attitude of appearance in 2020Q1

Figure13:Survey on the male of all age web-users’ attitude of buying appearance products in 2020Q1

Figure14:Survey on the ways to improve appearance of male web-users in 2020Q1

Figure15:Survey on the influencing factors of choosing males appearance products of male web-users in 2020Q1

Figure16:Survey on the male of all types of cities web-users'attitude of buying appearance products in 2020Q1

Figure17:Survey on the payment of buying males appearance products of male web-users in 2020Q1

Figure18:Survey on the concern of male web-users when choosing appearance products in 2020Q1

Figure19:Survey on the female web-users‘ attitude of buying males appearance products to their relatives in 2020Q1

Figure20:Survey on the female web-users attitude of buying males appearance products to their male relatives in 2020Q1

Figure21:Survey on the female web-users‘ attitude of recommending males appearance products to their relatives in 2020Q1

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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