艾媒报告|2020Q1中国在线教育行业研究报告

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：51talk，米乐教育，猿辅导，掌门一对一，麦奇教育科技
其他提及企业/品牌：学而思网校，平安好学，作业帮，可可英语，粉笔网，华图教育，新东方在线，有道精品课，腾讯，快手，阿里，字节跳动等。

中国在线教育市场规模近五年来一直保持逐年增长的态势，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年在线教育市场规模已突破4000亿元。疫情期间，教育部提出“停课不停学、停课不停教”，推动了教育产业信息化变革的同时，也激发和释放出在线教育的潜在市场需求。尤其在下沉市场领域，在线教育行业的认知和渗透进程得到加快。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，分地域来看，受访用户对各类在线教育服务的需求呈现出差异，一二线城市教育需求相对多元分散，低线城市用户需求更多集中在学科辅导和语言学习。且下沉市场用户群体对价格敏感度较高，整体付费能力以及付费意愿较一二线城市还有一定差距。艾媒咨询分析师认为，下沉蓝海市场空间广阔，但在线教育企业也面临诸多挑战，加大技术投入，利用AI赋能教育，降本提效，专注用户，将成为行业的主流趋势。拥有资金和技术能力的在线教育平台将更具发展优势。

The size of China's online education market has been increasing year by year for the past five years. According to data from iiMedia Research, the online education market has exceeded 400 billion yuan in 2019. During the Corona epidemic, the Ministry of Education proposed "suspended class, ongoing learning, ongoing teaching" ，which not only promoted the informatization reform of the education industry, but also stimulated and released the potential market demand for online education. Especially in the field of sinking market, the process of cognition and penetration of online education industry has been accelerated. According to the data of iiMedia Research, according to different areas, the respondents' demands for various online education services are different. The demand for education in first-tier and second-tier cities is relatively diversified, and the demand for users in low-tier cities is more concentrated in subject counseling and language learning. Moreover, the user groups in the sinking market are highly sensitive to prices, and the overall payment ability and willingness to pay are still far from those in first- and second-tier cities. According to iiMedia consulting analysts, the sinking blue ocean market is vast, but online education companies also face many challenges, using AI to empower education, reducing costs and improving efficiency, and focusing on users will become the mainstream trend of the industry in the future. Online education platforms with financial and technical capabilities will have more development advantages.

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一、2020Q1中国在线教育行业发展现状

1. 中国在线教育行业图谱

2. 2020Q1在线教育市场热点：政策强力推行教育信息化

3. 2020Q1在线教育市场热点：在线教育平台积极响应援疫

4. 2020Q1在线教育市场热点: 疫情激发在线教育市场需求

5. 2020Q1在线教育市场热点：巨头快步争抢在线教育赛道

6. 中国在线教育行业发展痛点与优势

7. 2020年中国在线教育市场规模

8. 2020年中国在线教育用户规模

二、2020Q1中国在线教育行业用户行为态度调查

1. 2020Q1中国居民线上教育参与情况调查

2. 2020Q1中国线上教育受访用户良好体验调查

3. 2020Q1中国线上教育受访用户学习效率调查

4. 2020Q1中国在线教育受访用户关于第三方在线教育平台使用意愿调查

5. 2020Q1中国线上教育受访用户课程类型偏好调查

6. 2020Q1中国在线教育受访用户不同需求类型对应的教学形式偏好调查

7. 2020Q1中国在线教育受访用户课程单价接受度调查

8. 2020Q1中国在线教育受访用户关于第三方在线教育平台使用偏好调查

三、2020Q1中国在线教育平台案例分析

1. 2020Q1中国在线教育平台案例分析——51talk（一）

2. 2020Q1中国在线教育平台案例分析——51talk（二）

3. 2020Q1中国在线教育平台案例分析——米乐教育（一）

4. 2020Q1中国在线教育平台案例分析——米乐教育（二）

5. 2020Q1中国在线教育平台案例分析——掌门一对一

6. 2020Q1中国在线教育平台案例分析——猿辅导

7. 2020Q1中国在线教育平台案例分析——麦奇教育科技

四、2020Q1中国在线教育行业发展趋势分析

1. 中国在线教育行业发展趋势分析（一）

2. 中国在线教育行业发展趋势分析（二）

图表目录

图表1：2016-2020年中国在线教育市场规模及预测

图表2：2016-2020年中国在线教育用户规模及预测

图表3：2020Q1中国居民线上教育参与情况调查

图表4：2020Q1中国线上教育受访用户良好体验调查

图表5：2020Q1中国线上教育受访用户学习效率调查

图表6：2020Q1中国在线教育受访用户关于第三方在线教育平台使用意愿调查

图表7：2020Q1中国线上教育受访用户课程类型偏好调查

图表8：2020Q1中国在线教育受访用户教育需求偏好地域分布调查

图表9：2020Q1中国在线教育受访用户不同需求类型对应的教学形式偏好调查

图表10：2020Q1中国在线教育受访用户课程单价接受度调查

图表11：2020Q1中国在线教育受访用户关于第三方在线教育平台使用偏好调查

图表12：2017-2019年51Talk财务状况

Contents

Figure1：Size and forecast of online education market in China from 2016 to 2020

Figure2：User scale and forecast of online education in China from 2016 to 2020

Figure3：Investigation on online education participation of Chinese residents in 2020Q1

Figure4：Survey on the good experience of online education users in China 2020Q1

Figure5：Study efficiency survey of online education users in China 2020Q1

Figure6：Survey of Chinese online education users' willingness to use third-party online education platforms 2020Q1

Figure7：Survey on Chinese online education users' preferences of course types in 2020Q1

Figure8：Survey on the geographical distribution of educational demand preferences of Chinese online education respondents in 2020Q1

Figure9：Survey on the preferences of teaching forms corresponding to different demand types of Chinese online education users surveyed in 2020Q1

Figure10：Survey on unit price acceptance of courses by Chinese online education users in 2020Q1

Figure11：Survey on the preferences of Chinese online education users on third-party online education platforms in 2020Q1

Figure12：Statistical chart of 51Talk's financial situation, 2017-2019

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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