艾媒报告|2020Q1中国智能小家电市场运行监测报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：九阳，iRobot，飞利浦。
在传统小家电行业亟需转型以及消费者对智能化产品需求日益增长的双重推动下，小家电行业正朝着智能化方向发展。近年来，智能小家电市场增长势头强劲，2020年智能音箱、智能马桶、扫地机器人细分市场的产品销量有望分别达到5910万、821万以及882万台。虽然智能小家电行业在快速成长，但市场中往往存在重噱头轻品质的现象。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 42.9%的受访用户表示产品质量是他们最关心的因素，而57.1%的用户在购买时主要担忧产品功能未达预期。
Driven by the transformation of the traditional small home appliance industry and the growing consumer demand for smart products, the small home appliance industry is developing in the direction of intelligence. In recent years, the smart small home appliance market has grown strongly. In 2020, the sales volume of smart speaker, smart toilet, and sweeping robot market segments is expected to reach 59.1 million, 8.21 million and 8.82 million units, respectively. Although the smart small home appliance industry is growing rapidly, the situations that some manufacturers lie and exaggerate in their advertisements come up very often. As the data of iiMedia Research showed, 42.9% of the users surveyed said that product quality is the key factor that they care about most, while 57.1% of users mainly worry about the function of the product is not up to their expectations when purchasing.
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一、2020Q1智能小家电行业市场发展概况
1. 小家电产品定义及分类
2. 家电产业发展瓶颈
3. 消费者智能化需求
4. 供需两端诉求推动小家电注重智能化发展
5. 中国智能小家电发展宏观环境分析
6. 智能小家电产业链
7. 智能小家电销售主要渠道
8. 智能家居市场规模扩大带动智能小家电行业发展
9. 2020年中国智能小家电细分市场销量及增长率预测
10. 智能小家电细分商品榜单排行——洗碗机
11. 智能小家电细分商品榜单排行——扫地机器人
12. 智能小家电细分商品榜单排行——电动牙刷
13. 智能小家电发展重要方向
14. 疫情期间智能小家电相关智能制造产业
二、2020Q1中国智能小家电消费者行为调查
1. 2020Q1中国网民购买智能小家电意愿和主要顾虑调查
2. 2020Q1中国网民选购智能小家电衡量因素调查
3. 2020Q1中国智能小家电用户关于各细分品类产品智能程度优越性认可情况调查
4. 2020Q1中国智能小家用户关于智能产品优势感知调查
三、2020Q1中国智能小家电市场典型企业案例研究
1. 厨卫类智能小家电典型企业——九阳
2. 居家类智能小家电典型企业——iRobot
3. 个人护理类智能小家电典型企业——飞利浦
四、中国智能小家电行业发展趋势预测及对策分析
1. 中国智能小家电行业发展趋势及建议（一）
2. 中国智能小家电行业发展趋势及建议（二）
图表目录
图表1：2017-2019年中国小家电零售额规模
图表2：2019年中国主要家电企业与主要智能手机企业毛利率对比
图表3：2015-2019年中国智能手机出货量占手机总出货量比例
图表4：2019年中国小家电零售额占比
图表5：2020年中国网民购买智能小家电渠道偏好调查
图表6：2016-2020年中国智能家居市场规模及预测
图表7：2020年中国智能小家电细分市场销量及增长率预测
图表8：2019年中国洗碗机品牌排行榜（TOP 10）
图表9：2019年中国扫地机器人品牌排行榜（TOP 10）
图表10：2019年中国电动牙刷品牌排行榜（TOP 10）
图表11：“智能制造”网络口碑
图表12：2020Q1中国网民购买智能小家电意愿和主要顾虑调查
图表13：2020Q1中国网民选购智能小家电衡量因素调查
图表14：2020Q1中国智能小家电用户关于各细分品类产品智能程度优越性认可情况调查
图表15：2020Q1中国智能小家用户关于智能产品优势感知调查
图表16：2017-2019年飞利浦个人护理类业务营业收入
Contents
Figure1：Sales Scale of China's Small Smart Household Electrical Appliances Industry in 2017-2019
Figure2：Gross profit margin of China Household Appliances Company and Other Hardware Company in 2019
Figure3：Share of Shipment of Smartphone in China from 2015 to 2019
Figure4：Share of retail sales of China's small home appliance industry in 2019
Figure5：channels for Chinese Internet users to buy smart small household appliances in 2020
Figure6：Market Scale and Forecast of Smart China's Household Electrical Appliances Industry in 2016-2020
Figure7：Forecast of sales and growth rate of intelligent small household appliances in China in 2020
Figure8：iiMedia Ranking of Smart Dishwasher Brand in China in 2019
Figure9：iiMedia Ranking of Sweeping Robot Brand in China in 2019
Figure10：iiMedia Ranking of Electric Toothbrush Brand in China in 2019
Figure11：“intelligent manufacturing" network word of mouth
Figure12：Main Reasons why Chinese Internet users do not buy Small Smart Household Electrical Appliances in 2020Q1
Figure13：Measuring Factors of Chinese Internet users purchasing smart small household appliances in 2020Q1
Figure14：User survey on the intelligence level of smart small household appliances in China in 2020Q1
Figure15：User Survey Improvement of smart small household appliances in 2020Q1
Figure16：Revenue of Personal Health businesses of Philips in 2017-2019
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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本报告所涉之统计数据，主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据，结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况，未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形，本报告仅作为市场参考资料，艾媒咨询不因本报告（包括但不限于统计数据、模型计算、观点等）承担法律责任。
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