艾媒咨询|华语音乐三十年研究报告|中国原创力量爆发，互联网为新生音乐人提供更多舞台
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华语音乐市场经过近30年的发展，产业红利逐渐凸显。2019年中国音乐产业市场规模已超过240亿元，预计到2022年将达到321亿元。互联网的发展拓展延伸了华语音乐产业链条，同时激活了华语音乐创作热情，2019年华语创作型音乐人占比67%，同比增长45.7%，音乐人的风格也更趋多元化，其中流行、民谣、说唱、古风、电音成为风格前五。2020年，在华语音乐用户中，网络音乐用户规模达6.35亿，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，摇滚、说唱、中国风音乐类型偏好增长明显，华语音乐用户的音乐偶像风格愈加鲜明且原创实力更强，同时，近七成的华语音乐用户“喜欢”观看音乐综艺类节目。通过分析对比视频平台的特征与创新策略，结果显示，爱奇艺成用户观看音乐综艺的首选平台，其音乐综艺成为行业现象级节目。互联网连接的音乐产业链将会更加紧密，信息技术的大爆发将会成为华语音乐发展的最大助力。
After nearly 30 years of development, the industry dividend of Chinese music gradually highlighted. Market size of Chinese music industry has exceeded 24 billion yuan in 2019 and is expected to reach 32.1 billion yuan in 2022. The development and expansion of the Internet has extended the Chain of Chinese music industry and activated the enthusiasm of musician for Chinese music creation. In 2019, Chinese original musicians accounted for 67%, with a year-on-year growth of 45.7%. The styles of musicians have become more diversified, among which pop, folk, rap, ancient style and electronic sound have become the Top 5. In 2020, among Chinese music users, the scale of online music users reached 635 million. As the data of iiMedia Research showed, Preference for rock, rap and Chinese-style music has increased significantly, and Chinese music users have more distinctive music idols with stronger original power. At the same time, almost 70% of Chinese music users "like" to watch music variety shows. By analyzing and comparing the characteristics of video platforms and their innovative strategies, the results show that iQIYI is the preferred platform for users to watch music variety shows, and its music variety shows have become phenomenological programs in the industry. Thanks to internet, Music industry chain will be closer connected, and the explosion of information technology will be the biggest boost to the development of Chinese music.
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一、华语音乐产业现状
1. 发展时态：华语音乐已步入数字音乐生态时代
2. 时代特征：数字音乐生态闭环逐步成型
3. 发展环境：政策利好、资本入局、技术革新驱动产业红利释放
4. 市场规模：2019年中国音乐版权市场规模达240亿元
5. 用户规模：2020年中国在线音乐用户规模达6.35亿人
6. 产业生态：华语音乐生态秩序日渐成熟规范
7. 产业格局：视频平台为华语音乐注入新动能
8. 音乐创作：音乐综艺成音乐创作、输出新模式
9. 音乐创作：《我是唱作人》系列等网综持续走红
10. 音乐宣发：视频平台打造线上线下多元分发机制
11. 音乐变现：音乐IP多元变现模式成主流趋势
12. 音乐变现：视频平台驱动音乐IP变现进阶
13. 音乐人生态
14. 创作方式：互联网驱动音乐人创作语境开放化
15. 出道方式：华语音乐造星向流媒体模式拓展
16. 上升通道：互联网加速音乐人上升渠道转向线上
17. 人才培养：音乐、视频等平台持续推进人才培育
18. 人才培养：视频平台加码音乐综艺为人才提供宣发舞台
二、华语音乐用户生态
1. 用户特征
1.1 用户画像： 男女均衡，以21-30岁年轻用户为主
1.2 听歌时长：超半数华语音乐用户每日高时长听歌
1.3付费现状：近七成用户有音乐内容付费行为
2. 使用习惯
2.1风格偏好：音乐潮流风格演变，摇滚、说唱兴起
2.2偶像偏好：风格鲜明、原创型音乐人更受欢迎
2.3追星渠道：音乐综艺成用户重要追星渠道
2.4追星行为：用户主要通过观看节目支持偶像
3. 音乐综艺感知偏好
3.1音乐+偏好：近七成用户喜欢观看音乐综艺
3.2音乐+偏好：国风、唱作等综艺题材最受欢迎
3.3平台偏好：爱奇艺成用户观看音乐综艺的首选平台
3.4交互方式：音乐综艺节目以技术创新赋能用户互动
3.5潮流用语：爱奇艺音乐综艺引领潮流趋向
三、未来发展趋势分析
1. 趋势 1—互联网打通音乐IP全链开发趋势
2. 趋势2—音乐付费形式多元化发展
3. 趋势3—华语音乐原创力量大爆发
4. 趋势4—多元、创新的技术促进音乐产业变革
图表目录
图表1：华语音乐发展时态变迁
图表2：华语音乐4.0时代发展特征
图表3：2013-2022年中国音乐版权市场规模及预测（单位：亿元）
图表4：2015-2020年中国在线音乐用户规模及使用率
图表5：2020年华语音乐用户性别分布
图表6：2020年华语音乐用户年龄分布
图表7：2020年中国华语音乐用户每日听歌时长分布
图表8：2020年华语音乐用户付费情况与主要付费内容
图表9：2020年华语音乐用户听歌风格偏好变化
图表10：2020年华语音乐用户偶像偏好变化
图表11：2020年6月21日网易云音乐人气歌手榜
图表12：2020年中国华语音乐用户音乐偶像作品接收渠道变化
图表13：2020年华语音乐用户的偶像支持行为
图表14：2020年华语音乐用户对华语音乐综艺题材偏好
图表15：2020年华语音乐用户音乐综艺观看平台喜好分布
图表16：2020年华语音乐用户音乐综艺互动行为及未来期待互动方式
图表17：2020年中国音乐综艺相关热词、热歌等
Contents
Figure1：Chinese music develops tenses
Figure2：Development characteristics of Chinese Music 4.0 era
Figure3：Scale and Forecast of China's Music Copyright Market from 2013 to 2022 (unit:100 million YUAN)
Figure4：The scale and utilization rate of Online music users in China from 2015 to 2020
Figure5：Gender distribution of Chinese music users in 2020
Figure6：Age distribution of Chinese music users in 2020
Figure7：Distribution of daily listening time among Chinese Chinese music users in 2020
Figure8：The payment status and main paid content of Chinese Music in 2020
Figure9：Changes in the listening style of Chinese Chinese music users in 2020
Figure10：The change of Chinese music users' idol preferences in 2020
Figure11：Netease cloud music popular artists list in June 21, 2020
Figure12：The change of receiving channels for Chinese music users' idol works in 2020
Figure13：Idol support behavior of Chinese music users in 2020
Figure14：Chinese music users' preference for Chinese music variety theme in 2020
Figure15：Preference distribution of Chinese music users‘ music variety viewing platform in 2020
Figure16：The interactive behavior of Chinese music users in music variety and the way they expect to interact in the future in 2020
Figure17：Related hot words and songs of Chinese music variety in 2020
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
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