艾媒咨询|2020上半年中国移动搜索行业研究报告

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在移动互联网的高速发展下，2019年中国移动搜索用户规模突破7亿人，2020年在新冠疫情推动下，移动互联网加速渗透，预计规模将达到7.54亿人。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，搜索引擎、社交平台、电商平台是受访网民获取信息的前三大渠道，占比分别为69.6%、49.0%、35.3%。78.4%的受访者表示搜索信息时第一时间会想到移动搜索引擎，对移动搜索有很强的依赖度。对于移动搜索的方式，受访用户最常使用的移动搜索方式是文字搜索，占比达72.6%；而随着AI技术的成熟以及用户使用习惯的深化，使用语音搜索、图片搜索的受访用户分别占44.4%、20.8%。未来移动搜索行业需求将呈现多元化、专业化发展，AI技术的应用成为市场主要发力点，移动搜索市场竞争持续升级，头部市场将在中长期内保持一超多强的市场格局。

With the rapid development of mobile Internet, the scale of China's mobile search users exceeded 700 million in 2019. Driven by the COVID-19 in 2020, mobile Internet penetration will accelerate, and the scale is expected to reach 754 million. As the data of iiMedia Research showed, search engines, social platforms, and e-commerce platforms are the top three channels for interviewed netizens to obtain information, accounting for 69.6%, 49.0%, and 35.3%, respectively. 78.4% of the interviewed netizens said that they would think of mobile search engines as soon as they searched for information so they have a strong dependence on mobile search. For mobile search modes, the most common mobile search mode used by interviewed users is text search, accounting for 72.6%. With the maturity of AI technology and the deepening of usage habits, the interviewed users who use voice search and image search accounted for 44.4% and 20.8% respectively. In the future, the demand for mobile search will show diversified and professional development, and the application of AI technology will become the main force of the market. The competition of mobile search market will continue to escalate, and the head market will maintain a market structure of “one super strong, many stronger” in the medium and long term.

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一、2020上半年中国移动搜索行业概况

1. 中国移动搜索行业相关概念介绍

2. 中国移动搜索行业动态：巨头加速布局，竞争升级

3. 中国移动搜索行业动态：加大力度完善内容生态

4. 中国移动搜索行业动态：技术创新丰富搜索场景

5. 中国移动搜索引擎是网民获取信息的首要入口

6. 中国移动搜索主流产品网络口碑

7. 2020年中国移动搜索行业用户规模持续增长

8. 2020上半年中国移动搜索市场竞争格局

二、2020上半年中国移动搜索用户洞察

1. 90后是中国移动搜索用户主力军

2. 上半年移动搜索用户日均使用频率/时长同比增加

3. 资讯、健康、教育为受访用户上半年主要搜索内容

4. 文字搜索占据主流，AI搜索正在崛起

5. 搜索结果精准度是受访用户选择搜索产品首要考虑因素

6. 近五成受访用户对移动搜索结果表示较为信任

7. 中国移动搜索主流产品用户满意度

三、2020年中国移动搜索行业发展趋势

1. 中国移动搜索行业发展趋势（一）

2. 中国移动搜索行业发展趋势（二）

3. 中国移动搜索行业发展趋势（三）

图表目录

图表1：2020上半年中国网民获取信息主要渠道调查

图表2：2020上半年中国网民移动搜索应用依赖度调查

图表3：2020上半年中国移动搜索主流产品网络口碑

图表4：2017-2020年中国移动搜索用户规模及预测

图表5：2020上半年中国移动搜索用户使用品牌调查

图表6：2020上半年中国移动搜索用户性别比例

图表7：2020上半年中国移动搜索用户年龄结构

图表8：2020上半年中国移动搜索用户日均使用频率变化（与去年同期相比）

图表9：2020上半年中国移动搜索用户日均使用时长变化（与去年同期相比）

图表10：2020上半年中国移动搜索用户搜索内容偏好调查

图表11：2020上半年中国移动搜索用户搜索方式使用偏好调查

图表12：2020上半年中国移动搜索用户选择移动搜索产品首要考虑因素调查

图表13：2020上半年中国移动搜索用户对搜索结果整体信任程度

图表14：2020上半年中国移动搜索主流产品用户综合满意度评分调查

Contents

Figure1：Survey on main channels for Chinese netizens to obtain information in 2020H1

Figure2：Survey on the mobile search application dependence of Chinese netizens in 2020H1

Figure3：Internet users’ evaluation of China mobile search mainstream products in 2020H1

Figure4：The scale and forecast of China mobile search users from 2017 to 2020

Figure5：Survey on the use of mobile search brand by China mobile netizens in 2020H1

Figure6：Gender ratio of China mobile search users in 2020H1

Figure7：The age structure of China mobile search users in 2020H1

Figure8：Daily frequency change of China mobile search users in 2020H1(Compared with the same period last year)

Figure9：Change of average daily usage time of China mobile search users in 2020H1(Compared with the same period last year)

Figure10：Survey of search content preferences of China mobile search users in 2020H1

Figure11：Survey on the search mode preferences of China mobile search users in 2020H1

Figure12：Survey on the primary consideration factors for China mobile search users to choose mobile search products in 2020H1

Figure13：China Mobile search users' overall trust in search results in 2020H1

Figure14：Comprehensive satisfaction score survey of users of China mobile search mainstream products in 2020H1

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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本报告所涉之统计数据，主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据，结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况，未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形，本报告仅作为市场参考资料，艾媒咨询不因本报告（包括但不限于统计数据、模型计算、观点等）承担法律责任。

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