艾媒咨询|2020中国移动应用市场生态洞察报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：移动认证，华为应用市场，App Store，应用宝。
随着通信技术水平的迅速发展及电信业务的普及，中国移动应用产业链逐渐完善，行业发展速度加快。产业上游方面，2020年截至7月，中国在架移动应用达到357万款，厂商更加注重对用户便捷、安全体验的满足。中游方面，移动应用分发渠道发展产生了重要变化。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国小程序用户规模预计达到8.3亿人，新兴渠道对传统应用商店分发模式形成冲击。另一方面，在中美关系紧张的情况下，华为推进的HMS生态系统建设有望对标iOS及安卓，未来该系统有机会成为开发厂商竞争新赛道。下游方面，移动应用在应用场景方面也往更加垂直化的方向发展，如电商、文娱等领域催生出更加细分的场景，也从更多维度满足用户需求，在总体移动应用用户规模增速放缓的情况下，挖掘新的发展机会。
With the rapid development of communication technology and the popularization of telecom business, China Mobile APP industry chain is gradually improved, and the growth of market is accelerated. As for the upstream, by July 2020, the amount of in-store APP in China has reached 3.57 million, and the enterprises are paying more attention to the satisfaction of user convenience as well as security experience. In the midstream, the development of APP distribution channels has undergone important changes. As the data of iiMedia Research showed, user scale of mini-program in China is expected to 830 million in 2020. And the emerging channels will have an impact on the distribution mode of traditional APP stores. On the other hand, under the tense relationship between China and United States, Huawei’s HMS ecosystem construction is expected to be benchmarked with iOS and GMS. In the future, the system has the opportunity to become a new race track for developers to compete. On the downstream side, the industry is developing in a more vertical direction in terms of application scenarios. Fields like e-commerce, entertainment, etc. give birth to more subdivided scenarios, and meet users’ needs from more dimensions. In the case of slowing down of the overall growth rate of APP users, new development opportunities are explored.
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报告目录
一、2020年中国移动应用市场发展现状
1. 中国移动应用产业链条分析
2. 中国移动应用产业上游发展——APP上架趋规范化
3. 中国移动应用产业上游发展——监管力度加强
4. 中国移动应用产业上游发展——APP类别多元化
5. 中国移动应用产业中游发展——第三方应用商店市场趋于稳定
6. 中国移动应用产业中游发展——手机自带应用商店竞争力提升
7. 中国移动应用产业中游发展——小程序、快应用冲击传统分发渠道
8. 中国移动应用产业下游发展——用户规模接近9亿
9. 中国移动应用产业下游发展——城镇用户为主
10. 中国移动应用产业下游发展——应用使用时间明显增长
11. 中国移动应用产业下游发展——应用场景更趋垂直化
二、2020年中国移动应用用户研究分析
1. 四成用户愿意在应用内付费，游戏类用户意愿最强
2. 小程序、快应用等新兴渠道获用户好评
3. 用户更倾向通过小程序及快应用使用工具类应用
4. 安全及便捷成用户注册登录移动应用主要考虑因素
5. 用户更满意从非账号密码登录方式寻找安全及便捷平衡
6. 超六成用户对个人隐私及支付安全问题表示关注
7. 用户对于私人文件信息授权意愿低
8. 移动应用开发者更倾向在安卓应用商城分发APP
9. 超四成移动应用开发者希望得到应用运营管理服务
三、2020年中国移动应用企业竞争格局研究
1. 头部中国移动应用所属企业格局分明
2. 移动应用市场进入生态竞争阶段
3. 移动应用分发渠道竞争格局分析
4. 手机厂商应用商店标杆案例——App Store（一）
5. 手机厂商应用商店标杆案例——App Store（二）
6. 手机厂商应用商店标杆案例——App Store（三）
7. 手机厂商应用商店标杆案例——华为应用市场（一）
8. 手机厂商应用商店标杆案例——华为应用市场（二）
9. 手机厂商应用商店标杆案例——华为应用市场（三）
10. 第三方应用商店标杆案例——应用宝（一）
11. 第三方应用商店标杆案例——应用宝（二）
12. 第三方应用商店标杆案例——应用宝（三）
四、中国移动应用市场发展趋势分析
1. 后疫情下中国移动应用行业发展新趋势
2. 中国移动应用市场商业环境发展趋势——5G发展为移动应用提供更多可能性
3. 中国移动应用市场商业环境发展趋势——人工智能助力移动应用场景更细分
4. 中国移动应用市场商业环境发展趋势——便捷化登录将成移动应用竞争焦点
5. 移动应用便捷化登录服务标杆案例——移动认证（一）
6. 移动应用便捷化登录服务标杆案例——移动认证（二）
7. 中国移动应用终端应用发展趋势——跨终端全场景生态化应用成发展方向
8. 中国移动应用市场内容环境趋势——更趋垂直化
9. 中国移动应用分发渠道变化趋势——新兴渠道实现快速发展
10. 中国移动应用市场方向趋势——华为HMS系统有望成为新赛道
图表目录
图表1：2017-2020年7月中国移动应用在架数量（万款）
图表2：2020年7月中国移动应用类别分布
图表3：2016-2020年中国第三方移动应用商店活跃用户规模及预测
图表4：2020年7月中国应用分发类APP活跃用户排名（TOP 10）
图表5：2017-2020年中国小程序用户规模及预测
图表6：2013-2020年3月中国手机网民规模及其占网民比例
图表7：2020年7月中国移动应用用户画像
图表8：2014及2020年3月中国网民人均每周上网时长
图表9：2019年中国手机网民移动应用使用时长占比
图表10：2018-2020年中国直播电商、生鲜电商、短视频市场规模增速及预测
图表11：2020年中国移动应用用户应用内付费意愿调查
图表12：2020年中国移动应用用户小程序及快应用使用体验调查
图表13：2020年中国移动应用用户对各类应用使用渠道偏好调查
图表14：2020年中国移动应用用户关于注册登录方式缺点认知调查
图表15：2020年中国移动应用用户注册登录方式选择考虑因素调查
图表16：2020年中国移动应用用户关于各注册登录方式安全性及便捷性满意度调查
图表17：2020年中国移动应用用户关注信息安全问题类型分布
图表18：2020年中国移动应用用户关于各类个人信息授权意愿调查
图表19：2020年中国移动应用开发者分发渠道偏好调查
图表20：2020年中国移动应用开发者分发渠道选择考虑因素调查
图表21：2020年中国移动应用开发者开发服务需求调查
图表22：2020年7月中国移动应用活跃人数排名（TOP20）
图表23：2019-2020年7月中国5G手机出货及新机型上架情况
图表24：2020H1中国网民关于大众购买5G手机必要性认知调查
图表25：2019-2030年中国人工智能核心产业规模规划预测
图表26：2020年中国移动移动用户关于小程序、快应用改进建议调查
Contents
Figure1：Total Number of APP in Store in China from 2017 to July 2020 (10 thousand)
Figure2：Categories Distribution of APP in China in July 2020
Figure3：Active User Scale and its Forecast of China Third-party Mobile APP Store from 2016 to 2020
Figure4：Top 10 APPs of the China APP Distribution Channels Ranking in July 2020
Figure5：User Scale and its Forecast of China Mini Program from 2017 to 2020
Figure6：Scale of mobile Internet users and its percentage of total Internet users from 2013 to March 2020
Figure7：Distribution of China Mobile APP Users in July 2020
Figure8：Average Weekly Internet surfing Hours per Person in China between 2014 and March 2020
Figure9：Distribution of Time Using of Different APP Categories by Mobile Netizens in 2019
Figure10：Growth Rate and its Forecast of Market Scale of Live E-Commerce, Fresh Food E-Commerce and Short Video Industry from 2013 to 2020
Figure11：Survey of the Willingness to Pay in APPs of China Mobile APP Users in 2020
Figure12：Survey of the Using Experience of Mini Program and Quick APP by China Mobile APP Users in 2020
Figure13：Survey of the Channel Preference of Different APPs by China Mobile APP Users in 2020
Figure14：Survey of the Recognition of Drawbacks of Registration/Login Choice by China Mobile APP Users in 2020
Figure15：Survey of the Factors Affecting Registration/Login Choice by China Mobile APP Users in 2020
Figure16：Survey of Safety and Easiness Satisfaction to Different Registration/Login Measures by China Mobile APP Users in 2020
Figure17：Distribution of Safety Concerns of Mobile APP by Users in China in 2020
Figure18：Survey of the Willingness of Authorizing Different Personal Information by China Mobile APP Users in 2020
Figure19：Survey of Preference of APP Distribution Channels byChina Mobile APP Developer in 2020
Figure20：Survey of Concerned Factors of APP Distribution Channels Choice by China Mobile APP Developer in 2020
Figure21：Survey of Develop Service Demands by China Mobile APP Users in 2020
Figure22：MAU Ranking of China Mobile APP in July 2020 (TOP 20)
Figure23：Shipments and New Models of 5G Smartphones in China from 2019 to July 2020
Figure24：Survey on Recognition of Necessity of Buying 5G Smartphone by China Netizens in 2020H1
Figure25：Planning of Core AI Industry Scale in China from 2019 to 2030
Figure26：Survey on Improving Suggestions for Mini Program and Quick APP by China Mobile APP Users in 2020
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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