艾媒咨询|2020上半年中国在线音频市场研究报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：荔枝，喜马拉雅。
中国在线音频行业从1997年开始起步，受益于互联网及其后的移动互联网的普及，于2011年以后开始逐渐成熟，平台分化为UGC和PGC两大类，二者在商业模式、内容来源等方面有较大区别。在线音频行业的用户增长稳定，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年在线音频用户数量为4.9亿，相较于2018年增加了14.0%，预计到2020年用户数量可以达到5.4亿。同时，新一代年轻人拥有多样化的需求，注重个性和体验且支付意愿较强，使得在线音频行业拥有较强的增长潜力。未来，随着5G、IoT等通讯技术的增长，用户在手机、电脑、智能家居、车载音箱等多个设备和多个场景的体验会更好，在线音频的应用有望更加深入。与此同时，播客也会由小众走向大众，能满足人们各种休闲娱乐需求的娱乐类音频也会拥有较大的增长空间。
China's online audio industry started in 1997, benefited from the popularity of the Internet and the mobile Internet , and gradually matured after 2011. The platform is divided into UGC and PGC, which are quite different in business model and content source and so on. The growth of users in the online audio industry is stable. As the data of iiMedia Research showed, the number of online audio users in 2019 is 490 million, an increase of 14.0% compared with that in 2018. It is estimated that the number of users can reach 540 million by 2020. At the same time, the new generation of young people have diversified needs, pay attention to personality and experience, and have strong willingness to pay, which makes the online audio industry have strong growth potential. In the future, with the growth of 5G, IoT and other communication technologies, users will have better experience in mobile phones, computers, smart home, car speakers and other devices and scenes, and the application of online audio is expected to be more in-depth. At the same time, Podcasts will also become popular . Entertainment audio, which can meet people's various leisure and entertainment needs, will also have greater space for growth.
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报告目录
一、2020上半年中国在线音频发展概况
1. 中国在线音频的概念及特点
2. 中国在线音频发展历程
3. 中国在线音频平台的类别
4. 2020上半年中国在线音频发展的政策环境分析
5. 2020上半年中国在线音频发展的经济环境分析
6. 2020上半年中国在线音频发展的社会环境分析
7. 2020上半年中国在线音频发展的技术环境分析
8. 中国在线音频产业链
9. 2020上半年中国在线音频用户规模及预测
10. 2020上半年中国在线音频行业投融资情况
11. 2020上半年中国在线音频行业动态
12. 2020上半年中国在线音频行业动态
13. 2020上半年中国在线音频行业发展特征分析（一）
14. 2020上半年中国在线音频行业发展特征分析（二）
15. 2020上半年中国在线音频行业发展特征分析（三）
16. 2020上半年中国在线音频行业发展特征分析（四）
17. 2020上半年中国在线音频行业发展特征分析（五）
二、2020上半年中国在线音频用户行为分析
1. 2020上半年中国在线音频用户收听在线音频的场景调查
2. 2020上半年中国在线音频用户收听在线音频的类型调查
3. 2020上半年中国在线音频用户收听过播客的比例调查
4. 2020上半年中国在线音频用户认为播客具有的独特价值调查
5. 2020上半年中国在线音频期待的单期播客时长调查
6. 2020上半年中国在线音频用户经常收听的娱乐类音频类型调查
7. 2020上半年中国在线音频用户对娱乐类音频类型偏好的男女差异调查
8. 2020上半年中国在线音频用户收听娱乐类音频时长趋势调查
9. 2020上半年中国在线音频用户认为在线音频行业存在的问题调查
三、2020上半年中国在线音频市场标杆案例研究
1. 2020上半年中国在线音频市场典型案例：荔枝（一）
2. 2020上半年中国在线音频市场典型案例：荔枝（二）
3. 2020上半年中国在线音频市场典型案例：荔枝（三）
4. 2020上半年中国在线音频市场典型案例：喜马拉雅（一）
5. 2020上半年中国在线音频市场典型案例：喜马拉雅（二）
四、中国在线音频市场发展趋势
1. 5G整体上会促进在线音频的发展
2. 播客将从小众走向大众
3. 音频娱乐化将成为行业发展趋势
4. 智能播放设备有望成为行业发展的新动力
图表目录
图表1：中国社会消费品零售总额当月同比
图表2：2015-2020中国在线音频用户规模及预测
图表3：2020年上半年部分主流企业与长音频相关动态
图表4：播客与有声书、长音频的关系图
图表5：主要音频节目分类
图表6：2020上半年中国在线音频用户收听在线音频的场景调查
图表7：2020上半年中国在线音频用户收听在线音频的类型调查
图表8：2020上半年中国在线音频用户收听过播客的比例调查
图表9：2020上半年中国在线音频用户收听时长趋势调查
图表10：2020上半年中国在线音频用户认为播客具有的独特价值调查
图表11：2020上半年中国在线音频期待的单期播客时长调查
图表12：2020上半年中国在线音频用户经常收听的娱乐类音频类型调查
图表13：2020上半年中国在线音频用户对娱乐类音频类型偏好的男女差异调查
图表14：2020上半年中国在线音频用户收听娱乐类音频时长趋势调查
图表15：2020上半年中国在线音频用户对娱乐类音频付费趋势调查
图表16：2020上半年中国在线音频用户认为在线音频行业存在的问题调查
图表17：广州荔支营业收入情况
图表18：播客与音频娱乐提升荔枝收入的核心逻辑
图表19：5G促进在线音频发展的核心逻辑
Contents
Figure1：Total retail sales of consumer goods in China compared to the same period last last year
Figure2：Scale and forecast of online audio users in China from 2015 to 2020
Figure3：News of some mainstream enterprises in the long audio industry in 2020H1
Figure4：The relationship between podcast and audio book and long audio
Figure5：Main audio program classification
Figure6：Survey on scenes of Chinese users listening to online audio in 2020 H1
Figure7：Survey of the types of online audio that Chinese users listen to in 2020 H1
Figure8：Survey on the proportion of Chinese online audio users listening to podcasts in 2020H1
Figure9：Survey on the trend of listening duration of online audio users in China in 2020H1
Figure10：Survey on the unique value of podcast considered by Chinese users in 2020H1
Figure11：Survey on the duration of a single issue of podcast expected by online audio in China in 2020H1
Figure12：Survey of entertainment audio types frequently heard by online audio users in China in 2020H1
Figure13：Gender differences in preference of entertainment audio types among online audio users in China in 2020 H1
Figure14：Survey on the trend of listening duration of entertainment audio users in China in 2020 H1
Figure15：Survey on the trend of entertainment audio users’ payment in China in 2020 H1
Figure16：Survey on problems in online audio industry perceived by Chinese users in 2020H1
Figure17：The Revenue of LIZI .US
Figure18：The core logic of promoting affect of podcasting and audio entertainment to LIZI.US
Figure19：The core logic of promoting affect of 5G to online audio
Figure20：The core logic of promoting affect of 5G to online audio
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
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