艾媒咨询|2020年中国有声书行业发展趋势研究报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：中文在线，阅文集团。
随着互联网与数字化技术的不断发展，有声书市场蓬勃发展。2019年中国有声书行业市场规模达到63.6亿元，持续三年增速高于30%。2019年中国有声书用户数量为4.78亿，同比去年上升19.0%，预计2020年将达5.69亿。目前行业巨头积极布局，抢占市场，音频平台也发力数字营销，培养用户听书习惯。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有声书是居民的重要阅读媒介，用户听书目的多样，非阅读学习目的占比达59.2%，悬疑探案类最受欢迎，占比47.1%。用户理性消费，实际付费金额与付费预算大体相符，付费预算在10-20元的用户占比最高，达31.2%。在选择有声书时，48.2%的用户最优先考虑的因素是有声书本身的内容。在这方面，中文在线结合网络文学传统文学，覆盖多种类型，通过专业音频开发，打造有声精品。
With the continuous development of Internet and digital technology, the audio book market is booming. In 2019, the market scale of China's audio book industry will reach 6.36 billion yuan, with a growth rate of more than 30% for three years. In 2019, the scale of audio book users in China will be 478 million, up 19.0% from last year, and it is expected to reach 569 million in 2020. At present, the industry giants actively layout and seize the market, and audio platform also makes efforts in digital marketing to cultivate users' listening habits. As the data of iiMedia Research showed, audio books are an important reading medium for residents. Users listen to books for various purposes. Non reading learning purposes account for 59.2%, and suspense investigation is the most popular, accounting for 47.1%. Users are rational in consumption, and the actual payment amount is generally consistent with the payment budget. Users with a payment budget of 10-20 Yuan account for the highest proportion, accounting for 31.2%. When choosing audio books, 48.2% of users give priority to the content of audio books. In this regard, ChinseALL Co. Ltd. combines traditional literature of network literature, covers a variety of types, and creates excellent audio products through professional audio development.
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一、2020年中国有声书行业发展现状分析
1. 有声书行业定义与分类
2. 2020中国有声书行业政策环境：政策导向利好
3. 2020中国有声书行业经济环境
4. 2020中国有声书行业社会环境（一）
5. 2020中国有声书行业社会环境（二）
6. 2020中国有声书行业技术环境（一）
7. 2020中国有声书行业技术环境（二）
8. 疫情影响：有声书行业市场规模进一步扩大
9. 有声书行业规模
10. 有声书行业用户规模
11. 有声书行业用户年龄段划分
12. 有声书行业产业链分析
13. 有声书行业价值链分析
14. 行业竞争情况（一）
15. 行业竞争情况（二）
16. 行业壁垒
二、2020年中国有声书行业用户行为研究
1. 2020年中国有声书用户年龄和性别分布
2. 2020年中国有声书用户地域和性学历分布
3. 2020年中国有声书用户听书时长及听书场景分布
4. 2020年中国有声书用户听书目的分布
5. 2020年中国有声书用户听书类别偏好分布
6. 2020年中国有声书用户年均阅读数量及听书数量调研
7. 2020年中国有声书用户阅读首选媒介调研
8. 2020年中国用户选择有声书首要考虑因素调研
9. 其他媒介对有声书的驱动效应
10. 2020年中国有声书用户月均付费预算及付费金额调研
11. 2020年中国有声书用户对以插入广告的形式代替付费形式的接受意愿分布
三、2020年中国有声书行业标杆企业分析
1. 2020年中国有声书行业标杆企业分析——中文在线（一）
2. 2020年中国有声书行业标杆企业分析——中文在线（二）
3. 2020年中国有声书行业标杆企业分析——阅文集团（一）
4. 2020年中国有声书行业标杆企业分析——阅文集团（二）
四、2020年中国有声书行业发展趋势展望
1. 2020年中国有声书行业发展趋势展望（一）
2. 2020年中国有声书行业发展趋势展望（二）
3. 2020年中国有声书行业发展趋势展望（三）
图表目录
图表1：2015-2019年中国数字出版产业规模
图表2：2019年中国成年国民综合阅读率
图表3：2020年中国用户对购买知识付费产品的态度调研
图表4：2015-2021年中国知识付费用户规模及预测
图表5：2016-2020年中国有声书市场规模及预测
图表6：2016-2020年中国有声书用户规模及预测
图表7：2018-2019年中国各年龄段居民听书比例
图表8：2020年中国有声书用户年龄和性别分布
图表9：2020年中国有声书用户地域和学历分布
图表10：2020年中国有声书用户听书时长及听书场景分布
图表11：2020年中国有声书用户听书目的分布
图表12：2020年中国有声书用户听书类别偏好分布
图表13：2020年中国有声书用户年均阅读数量及听书数量调研
图表14：2020年中国有声书用户阅读首选媒介调研
图表15：2020年中国用户选择有声书首要考虑因素调研
图表16：其他媒介对有声书的驱动效应
图表17：2020年中国有声书用户月均付费预算及付费金额调研
图表18：2020年中国有声书用户对以插入广告的形式代替付费形式的接受意愿分布
Contents
Figure1： Scale of China's digital publishing industry in 2015-2019
Figure2：Comprehensive reading rate of Chinese adults in 2019
Figure3：Survey on the attitude of knowledge payment products of Chinese users in 2020
Figure4：The scale and forecast of knowledge payment users in China from 2015 to 2021
Figure5：China audio book market size and forecast from 2016 to 2020
Figure6：The scale and forecast of Chinese audio book users in 2016-2020
Figure7：Proportion of Chinese residents of different ages listening to audio books in 2018-2019
Figure8：Age and gender distribution of audio book users in China in 2020
Figure9：Distribution of audio book users in China in 2020
Figure10：Distribution of listening time and listening scenes of audio book users in China in 2020
Figure11：Distribution of audio book users' listening purpose in China in 2020
Figure12：Distribution of audio book users' preference for listening to books in 2020
Figure13：Research on the annual average number of audio book users reading and listening in China in 2020
Figure14：Research on the preferred media for Chinese audio book users in 2020
Figure15：Research on the primary factors for Chinese users to choose audio books in 2020
Figure16：The driving effect of other media on audio books
Figure17：Research on average monthly payment budget and payment amount of audio book users in China in 2020
Figure18：Distribution of Acceptance Intention of audio book users to replace payment form with insert advertisement in China in 2020
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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