艾媒咨询|2020年中国知识付费行业发展专题研究报告

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：百度，喜马拉雅，得到。

经过早期的爆发增长阶段，中国知识付费行业已逐步转入稳定发展阶段，行业竞争格局开始明朗，同时综合型平台在知识付费赛道的布局也在加强。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015年新增知识付费相关企业数量突破700家，达到近十年最高值，此后行业每年新增企业数呈现逐年下降的态势，行业每年新增企业数呈倒U型变化。行业早期野蛮生长阶段出现诸多问题。其中内容同质化、宣传缺乏真实性等问题尤为突出，进而对用户的长期吸引力不足，降低了用户对知识付费平台的好感，49.5%用户认为平台专业度不高、实用性不强，最终反作用导致知识付费产品服务的复购率低等问题。因此，知识付费平台亟需规范整治，健康有序地发展。

After the early stage of explosive growth, China Knowledge Paying Industry has gradually turned into a stable development stage, and the industry competition pattern has become clear. At the same time, the layout of comprehensive platform in the knowledge paying industry is also strengthening. As the data of iiMedia Research showed, in 2015, the number of new knowledge payment related enterprises exceeded 700, reaching the highest value in nearly a decade. Since then, the number of new enterprises in the industry has decreased year by year, and the number of new enterprises in the industry has changed in an inverted U-shape. There are many problems in the early growth stage of the industry. Among them, the problems of content homogeneity and lack of authenticity of publicity are particularly prominent, which makes it less attractive to users for a long time, and reduces the users' favor for the knowledge paying platform. 49.5% of the interviewed users think that the platform is not professional and practical, which eventually leads to the low repurchase rate of knowledge paying products and services. Therefore, the knowledge paying platform needs to be standardized and developed in a healthy and orderly way.

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一、2020年中国知识付费行业发展概况

1. 2020年中国知识付费行业图谱

2. 中国知识付费行业商业模式——综合类平台

3. 中国知识付费行业商业模式——垂直类平台

4. 前沿技术应用助力知识付费发展

5. 知识产品载体及应用场景进一步延伸

6. 2020年中国知识付费市场规模

7. 2020年中国知识付费用户规模

8. 中国知识付费行业每年新增企业数

9. 2014-2019年中国知识付费行业投融资事件数量及金额

10. 中国知识付费痛点分析——垂类平台面临流量瓶颈

11. 中国知识付费痛点分析——知识付费产品复购率低

12. 知识付费行业热点——视频平台入局泛知识赛道

13. 知识付费行业热点——平台积极探索新商业模式

14. 中国知识付费行业热点——平台促销引流

二、2020年中国知识付费用户调查研究

1. 2020年中国知识付费用户年龄分布情况

2. 2020年中国知识付费用户平台选择因素调查(TOP10)

3. 2020年中国知识付费用户搜索知识产品渠道调查(TOP6)

4. 2020年中国知识付费用户使用知识付费产品类型调查 (TOP8)

5. 2020年中国知识付费用户主要消费使用的知识付费平台调查

6. 2020年中国知识付费用户对知识付费平台存在问题反馈调查

7. 2020年中国知识付费用户关于各类平台服务内容质量满意度调查

8. 2020年中国知识付费用户关于行业发展前景态度调查

三、2020年中国知识付费行业标杆案例研究

1. 中国知识付费行业标杆案例研究——百度（一）

2. 中国知识付费行业标杆案例研究——百度（二）

3. 中国知识付费行业标杆案例研究——喜马拉雅

4. 中国知识付费行业标杆案例研究——得到

四、中国知识付费行业发展趋势分析

1. 知识付费平台发展趋势（一）

2. 知识付费平台发展趋势（二）

3. 中国知识付费行业发展趋势分析

图表目录

图表1：中国人工智能核心产业规模规划

图表2：2017-2021年中国知识付费行业市场规模及预测

图表3：2017-2021年中国知识付费用户规模及预测

图表4：2011-2019年中国知识付费行业新增企业数量

图表5：2014-2019年中国知识付费行业投融资事件数量及金额

图表6：2019年10月及2020年10月得到APP活跃用户数对比分析

图表7：2020年百度“好学知识节”相关数据

图表8：2020年喜马拉雅“123狂欢节”相关数据

图表9：2020年中国知识付费用户年龄分布情况

图表10：2020年中国知识付费用户月收入分布情况

图表11：2020年中国知识付费用户平台选择因素调查(TOP10)

图表12：2020年中国知识付费用户搜索知识产品渠道调查(TOP6)

图表13：2020年中国知识付费用户使用知识付费产品类型调查 (TOP8)

图表14：2020年中国知识付费用户主要消费使用的知识付费平台调查

图表15：2020年中国知识付费用户对知识付费平台存在问题反馈调查

图表16：2020年中国知识付费用户关于各类平台服务内容质量满意度调查

图表17：2020年中国知识付费用户关于行业发展前景态度调查

图表18：2020年中国在线学习用户年龄地域分布情况

Contents

Figure1: The Expected Scale of Chinese Artificial Intelligence Industry

Figure2:Market Scale of Knowledge Paying Industry in China from 2017 to 2021

Figure3:Users Scale of Knowledge Paying Industry in China from 2017 to 2021

Figure4:Number of Startup Companies in Knowledge Paying Industry in China From 2011 to 2019

Figure5:Number of Financing Activities and its Values in Knowledge Paying Industry in China From 2014 to 2019

Figure6:Comparatice Analysis of Active Users of Dedao APP in China From October 2019 to October 2020

Figure7:Related Dates on Baidu's "Learning Knowledge Festival" in 2020

Figure8:Related Dates on Ximalaya's "123 Carnival" in 2020

Figure9:Age Distribution of Paid Knowledge Users in China in 2020

Figure10:Monthly Income Distribution of Paid Knowledge Users in China in 2020

Figure11:Survey on the Platfrom Selection Factors among Paid Knowledge Users in China in 2020 (TOP10)

Figure12:Survey on the Search Knowledge Product Channels among Paid Knowledge Users in China in 2020 (TOP6)

Figure13:Survey on the Trpes of Knowledge Paying Products Used by Paid Knowledge Users in China in 2020 (TOP8)

Figure14:Preference Survey of Chinese Paid Knowledge Users on All Kinds of Paid Knowledge Platform in 2020

Figure15:Survey on the Existing Problem in Paid Knowledge Platforms in China in 2020

Figure16:Survey on the Satisfaction about Quality of Contents in Paid Knowledge Platform in China in 2020

Figure17:Survey on the Attitude towards the Future Potential of Paid Knowledge Companies in China in 2020

Figure18:Area distribution of Chinese online learning users in 2020

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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本报告所涉之统计数据，主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据，结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况，未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形，本报告仅作为市场参考资料，艾媒咨询不因本报告（包括但不限于统计数据、模型计算、观点等）承担法律责任。

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