艾媒咨询| 2020年中国移动游戏IP价值探析专题报告

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：腾讯游戏,王者荣耀,多益网络,神武4,阴阳师

受新冠疫情影响，移动游戏获发展机遇，2020年中国移动游戏市场规模达1850.3亿元，预计2021年有望突破2020亿元。在中国移动游戏产业链中，IP起重要的串联、延伸作用，为促进行业规范化、精品化发展，政府部门采取日趋严格的监管措施并鼓励IP开发及转换。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，51.5%的受访移动游戏用户表示会因IP喜好而玩相应的手游，并对其持有较高的期待值；其中78.9%的受访IP受众玩家有游戏付费习惯。因此在政策利好、市场需求拉动的背景下，游戏企业通过IP改编、自研IP等途径突破内容壁垒，全方位拓展游戏IP题材，进而研发精品游戏，并深挖移动游戏IP价值，不断完善IP衍生产品矩阵，最终构建移动游戏IP生态，提升IP商业化变现效率。
Affected by the Covid-19, China mobile gaming industry have gained development opportunities. In 2020, the scale of China mobile gaming market grew to 185.03 billion yuan, and it is expected to exceed 200 billion yuan in 2021. In China mobile gaming industry chain, IP plays an important role in tandem and extension. In order to promote the standardization and high-quality development of the industry, the government departments have adopted increasingly strict regulatory measures and encouraged IP development and conversion. As the data of iiMedia Research showed, 51.5% of the mobile game users interviewed show that they would play the corresponding mobile games based on their IP preferences, and hold high expectations for them; Amongthem, 78.9% of the IP audience players interviewed have the habit of paying for games. So under the background of good policies and market demand, through IP adaptation and independent research IP, game enterprises break the content barrier, expand game themes in an all-round way and then develop high-quality goods game. Furthermore, game enterprises dig the mobile game IP value, improve the IP derivative product matrix. Finally they build the mobile games IP ecosystem and improve the efficiency of IP commercialization.

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一、中国移动游戏行业发展现状

1. 中国移动游戏行业加大规范化力度

2. 移动游戏成为游戏行业主要赛道

3. 中国移动游戏行业生态链全景图

4. 2021年中国移动游戏市场规模将突破2000亿元

5. 2021年中国移动游戏用户规模将突破6.5亿人

6. 行业发展新特点——IP赋能、维权力度加大

二、2020年中国移动游戏IP价值分析

1. 移动游戏行业内容精品化发展，IP开发及转化为重要途径

2. 中国移动游戏行业维权事件盘点

3. 移动游戏企业逐步深挖IP价值

4. 移动游戏企业发力布局IP改编领域

5. 移动游戏企业跨界合作拓宽IP影响范围

6. 移动游戏IP类型及商业开发特点分析

7. 移动IP游戏具有一定的先天优势

8. 移动游戏IP相互促进，提升市场价值

三、2020年中国移动游戏IP用户行为研究

1. 超半数移动游戏用户因IP喜好选择游戏

2. 用户偏好由动漫/漫画改编的移动游戏IP

3. 用户对比：移动游戏IP受众玩家更显年轻化

4. 用户对比：移动游戏IP受众玩家更具消费潜力

5. 用户对比：移动游戏IP受众玩家更具消费意愿

6. 用户对比：移动游戏IP受众玩家留存时间更长

7. 移动游戏IP用户基本满意IP改编情况

8. 过半数用户认为知名IP更具竞争优势

9. 音乐类IP衍生产品最受用户关注

10. 半数以上用户对各类IP衍生产品服务有付费意愿

11. 移动游戏IP价值总结分析

四、中国移动游戏IP企业标杆案例分析

1. 中国移动游戏IP企业标杆案例分析——腾讯游戏

2. 腾讯游戏典型游戏IP运营分析——王者荣耀（一）

3. 腾讯游戏典型游戏IP运营分析——王者荣耀（二）

4. 腾讯游戏典型游戏IP运营分析——王者荣耀（三）

5. 中国移动游戏IP企业标杆案例分析——多益网络

6. 多益游戏典型游戏IP运营分析——神武4（一）

7. 多益游戏典型游戏IP运营分析——神武4（二）

8. 多益游戏典型游戏IP运营分析——神武4（三）

9. 中国移动游戏IP企业标杆案例分析——网易游戏

10. 网易游戏典型游戏IP运营分析——阴阳师（一）

11. 网易游戏典型游戏IP运营分析——阴阳师（二）

12. 网易游戏典型游戏IP运营分析——阴阳师（三）

五、中国移动游戏IP未来发展趋势

1. 中国移动游戏IP未来发展趋势

2. 发展趋势：移动游戏企业构建IP产品生态圈

图表目录

图表1： 2020年中国移动游戏行业规范化措施（部分）

图表2： 2015-2019年中国移动游戏市场实际销售收入所占中国游戏市场比重

图表3： 2014-2021年中国移动游戏行业市场规模及预测

图表4： 2014-2021年中国移动游戏用户规模及预测

图表5： 2016-2019年下发游戏版号数量

图表6： 2020年1-11月下发移动游戏版号数量

图表7： 2020年中国移动游戏行业维权事件盘点（部分）

图表8： 2020年12月中国新/即将上线移动游戏盘点（部分）

图表9： 2020中国移动游戏IP用户使用意愿及原因调查

图表10： 2020年中国移动游戏IP用户关于偏好IP来源调查

图表11： 2020年中国移动游戏IP及非IP受众玩家年龄分布对比分析

图表12： 2020年中国移动游戏IP及非IP受众玩家月收入分布对比分析

图表13： 2020年中国移动游戏IP及非IP受众玩家月均消费金额分布对比分析

图表14： 2020年中国移动游戏IP及非IP受众玩家留存时间分布对比分析

图表15： 2020年中国移动游戏IP用户关于IP发展现状看法调查

图表16： 2020年中国移动游戏IP用户关于竞争力优势认知调查（TOP5）

图表17： 2020年中国移动游戏用户关于IP衍生产品服务关注及参与情况对比分析

图表18： 2020年中国移动游戏用户关于IP衍生产品服务月均消费金额分布对比分析

Contents

Figure1： Standardization Measures of Mobile Game Industry in China in 2020 (Partial)

Figure2： Proportion of Actual Sales Revenue of Mobile Game Market in Game Market in China from 2015 to 2019

Figure3： Market Scale and forecast of China Mobile Gmae Industry from 2014 to 2021

Figure4： Users Scale and forecast of China Mobile Games Industry from 2014 to 2021

Figure5： The Number of Gamne Titles Issued from 2016 to 2019

Figure6： The Number of Mobile Game Titles be Issued From January to November 2020

Figure7： Review of Mobile Game Industry Rights Protection Events in China in 2020 (Partial)

Figure8： Review of New/Coming Soon Online Mobile Games in China in December 2020 (Partial)

Figure9： Survey on Usage Intention and Reasons of Mobile Game IP Users in China in 2020

Figure10： Survey on the IP Sources of Preference of Mobile Game IP Users in China in 2020

Figure11： Comparative Analysis of Age Distribution of IP and Non-IP Audience Players of Mobile Games in China in 2020

Figure12： Comparative Analysis of Monthly Income Distribution of IP and Non-IP Audience Players of Mobile Games in China in 2020

Figure13： Comparative Analysis of Average Monthly Consumption Amount of IP and Non-IP Audience Players of Mobile Games in China in 2020

Figure14： Comparative Analysis of Retention Time of IP and Non-IP Audience Players of Mobile Games in China in 2020

Figure15： Survey on the IP Development Status of Mobile Game IP Users in China in 2020

Figure16： Survey on the Recognition of Advantage of Mobile Game IP Users

in China in 2020(Top5)

Figure17： Comparative Analysis of Mobile Game Users' Attention to and Participation in IP Derivative Product Services in China in 2020

Figure18： Comparative Analysis of Average Monthly Consumption Amount of IP Derivative Products Services among Mobile Game Users in China in 2020

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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