艾媒咨询|2020年中国移动阅读行业发展专题研究报告
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经过多年发展，中国移动阅读行业积累大批优秀作品及头部作家，各平台也不断开发这类头部IP的商业价值，推动行业规模增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国移动阅读市场规模达到372.1亿元，未来将继续保持良好增长势头。目前移动阅读用户更偏好作品IP衍生类型为影视化作品，占比60.1%。针对于此，大量优秀网络文学作品近年也得到影视改编，并凭借社交媒体规模扩大而得到更好的传播，覆盖更多年轻用户群体。而移动视频、有声书等平台用户规模的扩大使头部IP数字文娱作品引发的关注热度提升，也同时促进了头部IP影响力的提升。
After years of development, China mobile reading industry has accumulated a large number of excellent works and head writers, and various platforms have continuously developed the commercial value of such head IP, promoting the growth of the industry scale. As the data of iiMedia Research showed, the scale of China's mobile reading market will reach 37.21 billion yuan in 2020, and it will continue to maintain a good growth momentum in the future. At present, mobile reading users prefer screen-adaption derived from IP, accounting for 60.1%. In view of this, a large number of excellent online literary works have been adapted from movies and TV in recent years, and have been better spread by virtue of the expansion of social media scale, covering more young user groups. The expansion of mobile video, audio book and other platform users makes the head IP digital entertainment works attract more attention, and also promotes the head IP influence.
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一、2020年中国移动阅读行业发展概况
1. 中国移动阅读产业图谱
2. 政策推动文化产业数字化、规范化发展
3. 经济上行带动居民教育文娱支出增长
4. 网民移动阅读习惯养成，网络文学普及度提高
5. 多项技术发展共同促进移动阅读产业规模扩大
6. 2021年中国数字阅读市场规模将超400亿元
7. 2020年中国在线阅读用户达5.3亿人
8. 2020-2021年中国移动阅读行业热点分析
二、2020年中国移动阅读行业热点盘点
1. 行业热点（一）：阅读免费化
1.1 免费移动阅读市场开始崛起
1.2 免费移动阅读市场开始崛起
1.3 免费阅读商业模式分析
1.4 免费阅读平台通过激励措施争夺版权内容
1.5 中国移动阅读用户付费意愿不高，免费模式为趋势
1.6 提高内容质量是驱动用户付费的最主要因素
1.7 超六成移动阅读用户希望移动阅读平台免费化
2. 行业热点（二）：头部IP价值
2.1 优质头部IP是产业链得以长远延展的起点（一）
2.2 优质头部IP是产业链得以长远延展的起点（二）
2.3 资本向优质头部IP聚拢
2.4 移动阅读将以头部IP资源构建行业壁垒
2.5 八成用户对移动阅读的头部IP表示关注
2.6 中国移动阅读行业走向“IP+数字文娱”发展
2.7 中国IP改编剧在电视剧行业中比重增高
2.8 2020年中国数字文娱热门作品盘点
2.9 用户主要通过社交媒体了解数字文娱化作品
2.10 用户最偏好影视化网络文学IP数字文娱作品
2.11 版权归属被认为数字文娱化作品存在的最主要问题
2.12 中国移动阅读行业版权保护措施盘点
2.13 结合科学技术开发创新IP
三、2020年中国移动阅读行业标杆案例分析
1. 中国移动阅读行业标杆案例分析——中文在线
2. 中国移动阅读行业标杆案例分析——中文在线
3. 中国移动阅读行业标杆案例分析——中文在线
4. 中国移动阅读行业标杆案例分析——阅文集团
5. 中国移动阅读行业标杆案例分析——阅文集团
6. 中国移动阅读行业标杆案例分析——阅文集团
7. 中国移动阅读行业标杆案例分析——掌阅科技
8. 中国移动阅读行业标杆案例分析——掌阅科技
9. 中国移动阅读行业标杆案例分析——掌阅科技
四、 中国移动阅读行业发展趋势分析
1. 中国移动阅读行业发展趋势分析
2. 中国移动阅读行业发展趋势分析
图表目录：
图表1： 2010-2020年7月中国文娱行业投资数量及金额
图表2： 2018-2022年中国数字阅读行业市场规模及预测
图表3： 2020年中国在线阅读用户规模
图表4： 2020年中国移动阅读平台用户发展情况
图表5： 2020年中国移动阅读用户意愿为平台内容月均付费额度调研
图表6： 2020年中国移动阅读用户付费驱动因素调研
图表7： 2020年中国移动阅读用户阅读收费形式偏好调查
图表8： 免费阅读激励任务中偏好类型
图表9： 2020年中国网络文学知名男/女频作家
图表10： 2016-2020上半年中国IP版权投资数量及平均投资金额
图表11： 2017-2020年Q3中国三大移动阅读平台拥有作品数和签约作者数统计
图表12： 2020年中国移动阅读用户对头部IP关注程度调研
图表13： 2017-2019年中国电视剧行业IP剧数量占总比
图表14： 2020年中国移动阅读用户关于中国移动阅读数字文娱化作品了解渠道调研
图表15： 2020年中国移动阅读用户关于网络文学IP数字文娱化作品喜爱类型调研
图表16： 2020年中国移动阅读数字文娱化作品现存问题感知调研
Comment：
Figure1： Financing Report of China Entertainment Media Market from 2017 to 2020 July
Figure2： Forecast of Market size Chinese Digtial Reading Industry from 2018 to 2022
Figure3： Scale of Chinese Online Reading User in 2020
Figure4： User Development of Mobile Reading Platforms in China during 2020
Figure5： Survey of Willingness to Pay per Month on Mobile Reading Platform in 2020
Figure6： Survey of Motivation for in-App Purchases among Chinese Mobile Reading Platform Users in 2020
Figure7： Preference Survey of Charging Structure among Chinese Mobile Reading Platform Users in 2020
Figure8： Preference Survey of Type of Tasks in Charging Structure
Figure9： 2020 Famous Chinese Online Literature Writers – Male and Female Channel
Figure10： The Number of Investment and Average Investment Amount of China IP Copyright from 2016 to 2020H1
Figure11： Statistics of the Number of Works and Signed Authors on the Three Major Platforms from 2017 to 2020Q3
Figure12： Notability Survey of Chinese Mobile Reading Platform Users about Top IP (Intellectual Property) in 2020
Figure13： The Percentage of IP Adaptations to the Total Number of TV Series in China from 2017 to 2019
Figure14： Survey of Channels where Chinese Mobile Reading Platform Users Know about Digital Entertainment Work in 2020
Figure15： Survey of the Favorite Type of Digital Entertainment Work among Chinese Mobile Reading Platform Users in 2020
Figure16： Survey of Realization of Existing Problems in Digital Entertainment Work among Chinese Mobile Reading Platform Users in 2020
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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本报告所涉之统计数据，主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据，结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况，未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形，本报告仅作为市场参考资料，艾媒咨询不因本报告（包括但不限于统计数据、模型计算、观点等）承担法律责任。
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