艾媒咨询|2021年1-2月中国直播电商行业运行数据监测双月报
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：淘宝，抖音，快手，新浪微博，支付宝，微信，字节跳动，小红书，B站，青藤文化，宸帆电商，绫致集团，优衣库。
直播电商平台秉承“春节不打烊”的原则，设置了众多活动吸引用户，推动提升春节销售成绩。其中，淘宝直播网上年货节累计销量超过83万单，抖音年货节期间累计成交额超过200亿元，小红书春节期间激发超100万人下单购物。以小红书为例，2021年春节7天，小红书美妆直播带货护肤类商品预估销售额超过3000万元，身体护理类商品预估销售额超过600万元。可见，春节等假期已经成为消费者购物的小高峰，因而商家可以在女神节等重点节日进行发力，通过直播电商等途径辅加促销活动，提高产品销售转化。
The major live e-commerce platforms adhere to the principle of "Spring Festival is not closed", set up many activities to attract users and promote the promotion of Spring Festival sales performance. Tiktok special purchases for the Spring Festival online Festival, which special purchases for the Spring Festival, were over 830 thousand yuan, and the total turnover of Taobao's online shopping festival was over 20 billion. The total volume of the annual sales volume exceeded 20 billion yuan. Take xiaohongshu as an example. During the Spring Festival in 2021, the estimated sales of skin care products and body care products will exceed 30 million yuan and 6 million yuan respectively. It can be seen that the Spring Festival and other holidays have become a small peak for consumers' shopping, so businesses can make efforts in key festivals such as goddess Festival, and through live e-commerce and other channels, add promotion activities to improve the sales transformation of products.
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报告目录
一、2021年1-2月中国直播电商行业动态监测
1. 2021年中国直播电商行业政策动态
2. 直播电商行业热点：2020年直播电商平台GMV
3. 直播电商行业热点：王海“打假”脱毛仪
4. 直播电商行业热点：抖音上线支付功能
5. 直播电商行业热点：直播带票
二、2021年1-2月中国直播电商行业数据监测分析
1. 2021年春节期间直播电商行业大盘流量分析
2. 2021年春节期间直播电商各频道流量
3. 2021年1-2月全网直播平台带货商品热榜TOP10
4. 2021年新春期间主要电商平台销售数据
5. 2021年春节期间小红书不同品类直播带货情况
6. 2021年快手年货直播带货品类数据监测
7. 2021年1-2月全网主播达人榜TOP5
8. 2021年1-2月淘宝直播平台主播达人榜TOP10
9. 2021年1-2月快手达人主播达人榜TOP10
10. 2021年1-2月抖音主播达人榜TOP10
11. 2020年12月中国三大直播电商平台用户画像
三、2021年1-2月中国MCN机构热点及发展动向
1. 直播电商行业案例分析：青藤文化（一）
2. 直播电商行业案例分析：青藤文化（二）
3. 直播电商行业案例分析：青藤文化（三）
4. 直播电商行业案例分析：宸帆电商（一）
5. 直播电商行业案例分析：宸帆电商（二）
6. 直播电商行业案例分析：宸帆电商（三）
7. 直播电商行业案例分析：谦寻文化（一）
8. 直播电商行业案例分析：谦寻文化（二）
9. 直播电商行业案例分析：谦寻文化（三）
四、2021年1-2月中国直播电商行业发展总结及趋势分析
1. 2021年1-2月中国直播电商行业发展总结（一）
2. 2021年1-2月中国直播电商行业发展总结（二）
3. 2021年3-4月中国直播电商行业发展趋势
图表目录：
图表1： 2020年淘宝直播、抖音电商商品成交总额
图表2： 2021年 “李佳琦”网络口碑及走势
图表3： 2021年1-2月走进淘宝直播间的影片
图表4： 2021年2月直播电商行业大盘流量数据
图表5： 2021年2月中国各类主播分析
图表6： 2021年2月直播电商行业大盘流量数据
图表7： 2021年1-2月全网直播平台带货商品热榜
图表8： 2021年1-2月中国主要直播电商平台销售数据
图表9： 2021年春节期间小红书不同品类直播带货占比
图表10： 2021年春节期间小红书美妆类直播带货
图表11： 2021年快手年货直播带货品类交易额增长情况
图表12： 2021年1-2月淘宝直播达人带货榜单TOP10
图表13： 2021年1-2月快手达人带货榜单TOP10
图表14： 2021年1-2月抖音达人带货榜单TOP10
图表15： 2020年12月三大直播电商平台用户性别、年龄及收入分布
图表16： 2016-2020Q3青藤文化的营收情况
图表17： 2020年宸帆电商主营业务分布
图表18： 2021年3月谦寻文化公司股东信息
图表19： 2021年春节期间淘宝直播活跃率走向
图表20： 2020年中国直播电商用户观看明星直播间比例
图表21： 2021年2月17-3月16日中国直播电商各频道大盘流量走势
Comment：
Figure1： Total sales of Taobao live broadcast and Douyin e-commerce products in 2020
Figure2： Internet word-of-mouth and trend of "Wang Hai Fighting Counterfeit Li Jiaqi" from January to February 2021
Figure3： The film that entered the Taobao live broadcast room from Jan. to Feb. 2021
Figure4： In Feb. 2021, the market traffic data of the e-commerce industry was broadcast live
Figure5： Analysis of Various Anchors in China in Febuary 2021
Figure6： In Feb. 2021, the market traffic data of the e-commerce industry was broadcast live
Figure7： 2021 TOP10 Hot List of Goods Carried by Live Broadcasting Platforms
Figure8： Sales data of major live e-commerce platforms in China from January to February 2021
Figure9： Proportion of live broadcasts of different categories of Xiaohongshu during the Spring Festival in 2021
Figure10： Live broadcast of Xiaohongshu beauty category during Chinese New Year 2021
Figure11： 2021 Kuaishou New Year's Live Broadcasting with Goods category transaction volume growth
Figure12： 2021 Taobao Live Streaming Masters Carrying Goods List TOP10
Figure13： 2021 Kuaishou Master's Carrying List TOP10
Figure14： TikTok's TOP10 list of people with goods from January to February 2021
Figure15： Gender, age and income distribution of users of the three major live e-commerce platforms in December 2020
Figure16： Revenue of Ivy Culture from 2016 to 2020Q3
Figure17： The main business distribution of Chenfan e-commerce in 2020
Figure18： In March 2021, Qianxun Culture Company's shareholder information
Figure19： The trend of Taobao live broadcast activity rate during the Spring Festival of 2021
Figure20： In 2020, China's live e-commerce users watched the proportion of star live rooms
Figure21： From February 17 to March 16, 2021, China's live e-commerce channel traffic trends
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