艾媒咨询|2020-2021年中国贵妇膏市场品牌分析及用户调研报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：华瑞凯琳，麦吉丽，百雀羚，仁和匠心，梵蜜琳
数据显示，2015-2020年期间，中国贵妇膏市场规模持续扩张。在2016年，贵妇膏借助新媒体平台打开了市场知名度。在消费升级和颜值经济的驱动下，贵妇膏产品市场需求扩大，特别在贵妇膏凭借电视广告“出圈”后，市场规模未受疫情影响跃升至67.1亿元，预计2022年有望突破100亿元。颜值经济理念推动着护肤品市场向高端化发展。艾媒咨询分析师认为，当前居民消费力增长与互联网快速发展并行，赋予了当代消费者追逐个性潮流、关注颜值的特性，这就推动了最直接代表“颜值经济”的化妆品类商品迅速崛起。
Data show that during 2015-2020, the market scale of Chinese lady cream will continue to expand. In 2016, lady cream opened its market awareness with the help of new media platform. Driven by the consumption upgrading and beauty economy, the market demand of guifugao products has expanded. Especially after guifugao's "going out of the circle" with TV advertising, the market scale has jumped to 6.71 billion yuan without the impact of the epidemic, and is expected to exceed 10 billion yuan in 2022. The concept of beauty economy promotes the development of skin care market to high-end. AI media consulting analysts believe that the current growth of residents' consumption power and the rapid development of the Internet have given contemporary consumers the characteristics of chasing personality trends and paying attention to beauty, which has promoted the rapid rise of cosmetics, which is the most direct representative of "beauty economy".
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报告目录
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一、中国贵妇膏产品及发展历程
1. 贵妇膏是起源于东南亚一带的高端护肤品
2. 中国贵妇膏市场发展阶段及特点分析：发展前期
3. 中国贵妇膏市场发展阶段及特点分析：发展中期
4. 政策驱动是中国贵妇膏市场发展的基础保障
5. 消费升级是中国贵妇膏市场发展的根本原因
6. 颜值经济是中国贵妇膏市场发展的新动力
二、中国贵妇膏市场核心数据分析
1. 中国贵妇膏市场商业模式基本形成
2. 中国贵妇膏产品销售渠道分析
3. 中国网销渠道崛起助推贵妇膏线上市场繁荣
4. 中国贵妇膏市场私域流量营销模式分析
5. 中国贵妇膏产品“出圈”
6. 预计2021年中国贵妇膏市场规模高达84.2亿元
三、中国贵妇膏市场典型案例分析
1. 中国贵妇膏市场竞争格局分析
2. 贵妇膏市场典型案例分析：市场早期进入企业
2.1 华瑞凯琳：中国贵妇膏领域开创者
2.2 华瑞凯琳：以品质塑造品牌
2.3 华瑞凯琳：利用国内外研发资源打造产品
2.4 华瑞凯琳：核心技术提高品牌护城河
2.5 华瑞凯琳：工匠精神打磨产品业绩
2.6 梵蜜琳：小样出售营销降低用户使用门槛
2.7 梵蜜琳：冠名热播综艺，市场持续力有待考验
2.8 梵蜜琳：加强公司业务规范，提升持续竞争力
2.9 麦吉丽：营销迭代传播品牌形象
2.10 麦吉丽：四级代理的轻资产销售模式
2.11 麦吉丽：外部营商环境有待加强
3. 贵妇膏市场典型案例分析：传统化妆品企业
3.1 百雀羚：品牌力和研发实力助推新产品上线
3.2 百雀羚：代言人营销玩法助力销售转化
4. 贵妇膏市场典型案例分析：跨界入局企业
4.1 仁和匠心：以亲民价格触达下沉市场用户
4.2 仁和匠心：依附仁和品牌切入市场
4.3 2020年中国贵妇膏市场发展小结
四、 2020年中国贵妇膏用户研究
1. 广东、四川、江浙地区网民更关注贵妇膏产品
2. 近四成了解贵妇膏的消费者会购买产品
3. 社交平台是网民了解贵妇膏产品的主要渠道
4. 一二线城市中的青年女性是贵妇膏主要用户
5. 超五成消费者通过私域经营渠道购买贵妇膏
6. 消费者购买贵妇膏时更看重品牌与产品功效
7. 贵妇膏产品的消费者接受中位数约800元
8. 华瑞凯琳等老牌贵妇膏产品具有综合优势
9. 华瑞凯琳等早期入局贵妇膏品牌转化率更高
10. 匹配用户对质量等需求的贵妇膏品牌满意度更高
11. 贵妇膏用户品牌忠诚度需以产品效果来维护
12. 贵妇膏市场教育是推动品牌发展的关键所在
13. 一二线城市中等收入女性成为贵妇膏潜在用户
五、中国贵妇膏市场发展趋势分析
1. 趋势一：大环境利好贵妇膏市场增长
2. 趋势二：贵妇膏吸引企业跨赛道入局
3. 趋势三：贵妇膏品牌质量最为重要
4. 趋势四：贵妇膏品质决定消费者的购买意愿
5. 趋势五：贵妇膏向数字化多元化迈进
图表目录：
图表1. 中国贵妇膏市场早期发展特点（2000-2009）
图表2. 中国贵妇膏市场中期发展特点（2010-至今）
图表3. 2017年10月-2020年7月中国化妆品行业相关政策概览
图表4. 2015-2020年中国人均化妆品消费支出
图表5. 2020-2021年中国高端护肤品与平价护肤品市场规模
图表6. 2010-2020年11月中国化妆品类商品零售额（当期值）
图表7. 中国贵妇膏产品销售渠道分析
图表8. 2014-2020年中国化妆品网络销售渗透率
图表9. 2015-2020年中国社交电商行业交易规模
图表10. 中国贵妇膏市场私域流量营销模式分析
图表11. 截至2020年12月31日主要平台贵妇膏话题相关数据
图表12. 2020年“贵妇膏”网络热度及主题词云
图表13. 2015-2022年中国贵妇膏市场规模及预测
图表14. 截至2020年12月华瑞凯琳知识产权类别分布
图表15. 截至2020年12月华瑞凯琳商标申请数量
图表16. 截至2020年12月梵蜜琳法律纠纷主要案由
图表17. 截至2020年12月间梵蜜琳相关的法律纠纷数量
图表18. 2014-2020年麦吉丽发展历程
图表19. 2017-2020年麦吉丽相关的法律纠纷数量
图表20. 截至2021年1月22日麦吉丽法律纠纷TOP5案由
图表21. 百雀羚发展历程
图表22. 2015-2019年百雀羚专利申请数量
图表23. 2020年“贵妇膏”产品关注用户地域分布
图表24. 2020年中国消费者对贵妇膏了解情况
图表25. 2020年中国了解贵妇膏的消费者购买贵妇膏比例
图表26. 2020年中国消费者了解贵妇膏主要渠道分布
图表27. 2020年中国贵妇膏用户画像
图表28. 2020年中国消费者购买贵妇膏的主要渠道
图表29. 2020年中国消费者购买贵妇膏考量因素分布
图表30. 2020年中国消费者购买贵妇膏可接受的产品单价
图表31. 2020年中国贵妇膏品牌转化率分布情况
图表32. 2020年中国贵妇膏用户整体满意度
图表33. 2020年中国主要贵妇膏品牌满意度
图表34. 2020年中国消费者更换贵妇膏品牌的原因TOP3
图表35. 2020年中国未购买贵妇膏消费者未来购买需求调研
图表36. 2020年中国未购买贵妇膏消费者未来购买主要原因
图表37. 2019年各国高端护肤品消费占比
图表38. 2016-2025年中国高端护肤品各渠道销售年均复合增速及预测
Comment：
figure1. Characteristics of the Early Development of Lady Cream Market in China (2000-2009)
figure2. Mid-term Development Characteristics of Lady Cream Market in China (2010- )
figure3. Related Policies of Cosmetic Industry in China from Oct. 2017 to Jul.2020
figure4. Per capita cosmetics consumption expenditure in China from 2015 to 2020
figure5. Market Scale of High-end Skin Care Products and Cheap Skin Care Products in China in 2020-2021
figure6. Retail sales of cosmetics in China from January 2010 to November 2020 (current value)
figure7. Analysis of Sales Channels of Chinese Lady Cream Industry
figure8. Penetration rate of online sales of cosmetics in China from 2014 to 2020
figure9. Transaction scale of China's social e-commerce industry in 2015-2020
figure10. Analysis of Private Domain Traffic Marketing Mode of Lady Cream Industry in China
figure11. Data related to the topic of lady cream on major social media platforms as of Dec. 31st 2020
figure12. "Lady Cream " Network Hotness and Keyword Cloud in 2020
figure13. Market Scale and Forecast of Chinese Lady Ointment from 2015 to 2022
figure14. Type of submitted trademark as of Dec.2020
figure15. The number of Huarui Kailin trademark applications as of Dec. 2020
figure16. Type of engaged legal disputes as of Dec.2020
figure17. Amount of related legal dispute as of Dec.2020
figure18. Development of Magiline from 2014 to 2020
figure19. Amount of engaged legal disputes of Mageline in 2017-2020
figure20. As of Jan. 22th ,2021, TOP5 case of Mageline's legal dispute
figure21. Pechoin's development history
figure22. Number of patent applications for Baique Ling in 2015-2019
figure23. Geographical Distribution of Potential Consumers of "Lady Cream " In 2020
figure24. Chinese consumers’ awareness of the lady cream in 2020
figure25. In 2020, the proportion of consumers who have heard of lady cream in China to buy lady cream
figure26. The main channels for Chinese consumers to obtain information about ladies' cream in 2020
figure27. Portrait of China Lady’s cream customer in 2020
figure28. The main channel for Chinese consumers to buy lady cream in 2020
figure29. The main factors for Chinese consumers to consider when buying lady cream in 2020
figure30. Acceptable price of Lady’s cream by China’s customer in 2020
figure31. Conversion Rate of Lady Cream Brand in China in 2020
figure32. Satisfaction of China’s Lady’s cream user in 2020
figure33. Satisfaction of China's Major Lady Paste Brands in 2020
figure34. TOP3 reason why China’s customer change Lady’s cream brand in 2020
figure35. A survey on the demand of Chinese consumers who did not buy lady cream chan in the future in 2020
figure36. Main reasons for future purchase of Chinese consumers who did not buy lady cream in 2020
figure37. The proportion of high-end skin care products consumption in various countries in 2019
figure38. Annual compound growth rate and forecast of sales of high-end cosmetics in China from 2016 to 2025
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