艾媒咨询|2021年第一季度中国在线直播行业研究报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：KK直播，虎牙直播，淘宝直播，斗鱼直播
2020年中国在线直播行业用户规模达到5.87亿人，预计在2021年和2022年将分别涨至6.35亿和6.60亿人。首先是国家出台政策、加强监管，推动行业产出更多如科普、公益等具有积极意义的内容，为行业发展良好环境。其次，随着直播电商、电竞直播的兴起，行业得到新的发展动能，也为上下游企业带来发展机遇，包括MCN机构、声卡设备、电竞硬件等行业均迎来规模增长。 iimedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线直播平台用户以年轻群体为主，24岁及以下用户占比49.0%，30岁以下用户更接近八成。艾媒咨询分析师认为，目前游戏类和电商带货类型直播平台用户渗透增长较快，因此对年轻用户吸引力增强，并成为新一代人群娱乐和消费的重要选择。短视频平台是最受受访者欢迎的直播平台类型，占比超四成;其中第一季度受访用户最主要遭遇的不规范直播内容是虚假内容，占比63.5%;同时用户也最反感该类不规范内容，占比45.3%。未来在线直播行业将继续发展，在加强多元内容化布局，使得用户能够观看更多垂直化内容的同时，平台需要利用其日渐增加的影响力，通过加强内容监管和公益活动的手段输出正能量，同时建立良好品牌形象。
The number of users in China's online live streaming industry reached 587 million in 2020, which is expected to rise to 635 million in 2021 and 660 million in 2022.First of all, the government has introduced policies and strengthened supervision of the industry. As a result, more positive pieces of works about fields like science popularization and public welfare were created, so as to create a better environment for the development of the industry.Secondly, with the rise of live streaming e-commerce and live streaming of e-sports, the industry has gained new development momentum, which also brings development opportunities for upstream and downstream enterprises. MCN institutions, sound card equipment, e-sports hardware industries were benefited.According to data from iiMedia Research, users of live streaming platforms are mainly young. Users aged 24 accounting for 49.0 percent, while the proportion of users under 30 were closed to 80 percent.According to analysts of iiMedia Consulting, the prevailing of gaming and e-commerce makes living stream platforms more attractive to young users and become an important choice for the new generation to entertain and consume.Short video platforms are the most popular type of live streaming platforms among respondents, accounting for more than 40%.In the first quarter, the most irregular live streaming content encountered by the surveyed users was fake content, accounting for 63.5%.At the same time, users are also the most disgusted with such non-standard content, accounting for 45.3%.In the future, the online broadcast industry will continue to develop. While strengthening the layout of diversified content so that users can watch more content that they are interested in , the platform needs to make use of its increasing influence to produce more positive works with the works of enhancing supervision and public welfare activities, in order to establish a good brand image.
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报告目录
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一、2021年第一季度中国在线直播行业发展概况
1. 中国在线直播行业图谱
2. 2021年中国在线直播用户规模将达6.35亿人
3. 中国在线直播用户属性分布分析
4. 中国在线直播行业投融资情况盘点
5. 中国MCN市场发展情况——机构数量将超3万家
6. 中国MCN市场发展情况——2022年市场规模将达342亿元
7. 中国娱乐类在线直播平台发展——经营数据分析
8. 中国娱乐类在线直播平台发展——用户数据分析
9. 中国娱乐类在线直播平台发展——发展特点分析
10. 中国游戏类在线直播平台发展——经营数据分析
11. 中国游戏类在线直播平台发展——用户数据分析
12. 中国游戏类在线直播平台发展——发展特点分析
13. 中国直播电商平台发展——市场发展概况
14. 中国直播电商平台发展——发展特点分析
15. 中国其他直播领域发展——企业直播市场
16. 中国其他直播领域发展——“直播+”发展情况
17. 2021年第一季度中国在线直播行业热点盘点
18. 2021年第一季度中国在线直播行业热点盘点
二、2021年第一季度中国在线直播用户行为研究
1. 2021Q1中国在线直播用户主要使用观看设备
2. 2021Q1中国在线直播用户偏好使用平台类型
3. 2021Q1中国在线直播内容规范用户感知
4. 2021Q1中国在线直播用户不规范内容遭遇情况
5. 2021Q1中国在线直播内容监管措施效果用户感知
6. 2021Q1中国在线直播平台内容规范性用户满意度
7. 2021Q1中国在线直播用户主要观看“直播+”类型
8. 2021Q1中国“直播+”内容用户满意度
9. 2021Q1中国“直播+”内容用户首选观看平台类型
10. 2021Q1中国在线直播用户期待丰富“直播+”类型
三、2021年第一季度中国在线直播行业标杆案例分析
1. 中国在线直播行业标杆案例分析——虎牙直播
2. 中国在线直播行业标杆案例分析——虎牙直播
3. 中国在线直播行业标杆案例分析——虎牙直播
4. 中国在线直播行业标杆案例分析-KK直播
5. 中国在线直播行业标杆案例分析-KK直播
6. 中国在线直播行业标杆案例分析-KK直播
7. 中国在线直播行业标杆案例分析——淘宝直播
8. 中国在线直播行业标杆案例分析——淘宝直播
9. 中国在线直播行业标杆案例分析——淘宝直播
四、中国在线直播行业发展趋势分析
1. 中国在线直播行业发展趋势分析
2. 中国在线直播行业发展趋势分析
图表目录
图表1. 2018-2022中国在线直播用户规模及预测
图表2. 2021年第一季度中国在线直播用户属性分布
图表3. 2021年第一季度中国在线直播行业投融资情况
图表4. 2015-2022年中国MCN机构数量及预测
图表5. 2015-2022年中国MCN市场规模及预测
图表6. 2019-2020年中国主要娱乐类在线直播平台营收情况
图表7. 2021年第一季度中国娱乐类在线直播平台月活用户情况（单位：万人）
图表8. 2020年虎牙、斗鱼总收入变化情况
图表9. 2021年第一季度中国游戏类在线直播平台月活用户情况（单位：万人）
图表10. 2020-2021年中国移动电竞行业发展情况及预测
图表11. 2017-2021年中国直播电商市场规模及预测
图表12. 2020年中国主要直播电商平台商品成交总额
图表13. 2019-2023年中国企业直播市场规模及预测
图表14. 2018-2021年中国在线教育市场规模及预测
图表15. 2021年第一季度中国在线直播用户主要使用观看设备调查
图表16. 2021年第一季度中国在线直播用户偏好使用平台类型调查
图表17. 2021年第一季度中国在线直播内容规范改善用户感知调查
图表18. 2021年第一季度中国在线直播内容规范用户感知调查
图表19. 2021年第一季度中国在线直播用户不规范内容遭遇情况调查
图表20. 2021年第一季度中国在线直播监管措施效果用户感知调查
图表21. 2021年第一季度中国在线直播内容规范用户满意度调查
图表22. 2021年第一季度中国在线直播平台内容规范性用户满意度调查
图表23. 2021年第一季度中国在线直播用户主要观看“直播+”类型调查
图表24. 2021年第一季度中国“直播+”内容用户满意度调查
图表25. 2021年第一季度中国“直播+”内容用户首选观看平台类型调查
图表26. 2021年第一季度中国在线直播用户期待丰富“直播+”类型调查
Comment
figure1. User Scale and Forecast of China Online Live Streaming Industry from 2018 to 2022
figure2. Portrait of China Online Live Streaming Users in 2021Q1
figure3. Investment and Financing of China Online Live Streaming industry in 2021Q1
figure4. The number and forecast of China's MCN institutions from 2015 to 2022
figure5. Market Size and Forecast of China's MCN from 2015 to 2022
figure6. Revenue of Main China Entertainment Online Live Streaming Platforms of 2019 and 2020
figure7. MAUs of China Entertainment Online Live Streaming Platforms in 2021Q1(Unit: 10 Thousand People)
figure8. Changes in Total Revenue of HUYA and DOUYU in China from 2020
figure9. MAUs of China Gaming Online Live Streaming Platforms in 2021Q1(Unit: 10 Thousand People)
figure10. Development and Forecast of China Mobile E-Sports Industry from 2020 to 2021
figure11. Market Scale and Forecast of China Live-Streaming E-Commerce Industry from 2017 to 2021
figure12. Total Sales of Main China Live-Streaming E-Commerce Platforms in 2020
figure13. Market Scale and Forecast of Enterprise Live Streaming Industry from 2019 to 2023
figure14. Market Scale and Forecast of China Online Education Industry from 2018 to 2021
figure15. Survey on Main Devices Used by China Online Live Streaming Users in 2021Q1
figure16. Survey on Platform Type Preference of China Online Live Streaming Users in 2021Q1
figure17. Survey on the User Perception of China Online Live Streaming Content Standardization Improvement in 2021Q1
figure18. Survey on the User Perception of China Online Live Streaming Content Standardization in 2021Q1
figure19. Survey on the User Perception of China Online Live Streaming Content Standardization Improvement in 2021Q1
figure20. Survey on the User Perception on the Effect of China Online Live Streaming Regulatory Measures in 2021Q1
figure21. Survey on the User Satisfaction of China Online Live Streaming Content Standardization in 2021Q1
figure22. Survey on User Satisfaction on Content Standardization of China Online Live Streaming Platform in 2021Q1
figure23. Survey on Main Types of ‘ Live Streaming Plus’ by Users in China in 2021 Q1
figure24. Survey on User Satisfaction on Contents of China ‘Live Streaming Plus’ in 2021Q1
figure25. Survey on the Most Preferred Platforms for Users to Watch ‘Live Streaming Plus’ Contents in China in 2021Q1
figure26. Survey on Types of ‘Live Streaming Plus’ that Users Expect to Enrich in China 2021Q1
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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