艾媒咨询|2021年9-10月中国化妆品行业运行数据监测双月报：“双十一” 战报

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本报告涉及的案例/品牌/企业：C咖，悦瞳，林清轩

数据显示，今年年初社会消费品零售总额受去年低基数的影响，同比高增。自三月以来中国社会消费品零售总额与化妆品类商品零售值同比增长速度总体呈现下滑趋势。艾媒咨询分析师认为，受中国疫情零星出现以及宏观经济景气度等原因，居民总体消费意愿减弱，如将来疫情仍未解决，或一定程度影响化妆品消费的总体需求。不过，从数据来看，今年美妆护肤类产品线上复购需求多于线下体验需求，且对即时性要求不高，在整体电商经济增速下降的环境下，未来美妆护肤类产品线上销售增速仍能够保持高增长趋势。
Data show that at the beginning of this year, the total retail sales of social consumer goods increased year-on-year due to the impact of last year's low base. Since March, the year-on-year growth rate of China's total retail sales of social consumer goods and the retail value of cosmetics has generally shown a downward trend. iiMedia Research analysts believe that due to the sporadic occurrence of the epidemic in China and the macroeconomic boom, the overall consumption willingness of residents is weakened. If the epidemic has not been solved in the future, it may affect the overall demand for cosmetics consumption to a certain extent. However, from the data, this year, the demand for online re purchase of beauty and skin care products is more than the demand for offline experience, and the requirement for timeliness is not high. Under the environment of declining overall e-commerce economic growth, the growth rate of online sales of beauty and skin care products can still maintain a high growth trend in the future.

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一、2021年9-10月中国化妆品行业热点动态分析

1. 2021年9-10月中国化妆品行业政策动态：伪概念宣传打击

2. 2021年9-10月中国化妆品行业政策动态：强化化妆品抽查工作

3. 2021年9-10月中国化妆品行业政策动态：强化儿童化妆品监察

4. 2021年9-10月中国化妆品行业监管动态：加大化妆品互联网销售监管

5. 2021年9-10月中国化妆品行业热点事件：资本市场动态

二、2021年9-10月中国化妆品行业数据监测分析

1. 2021年9-10月中国化妆品行业投融资情况分析

2. 2008-2021年10月中国化妆品行业投融资情况分析

3. 2021年9-10月中国化妆品零售额当期值数据分析

4. 2021年1-10月中国化妆品及洗护用品进口金额分析

5. 2021年1-10月中国化妆品及洗护用品进口数量分析

6. 2021年1-10月中国化妆品及洗护用品出口金额分析

7. 2021年1-10月中国化妆品及洗护用品出口数量分析

8. 2021年9月未准入境化妆品数量分析

三、2021年“双十一”电商购物节化妆品销售状况分析

1. 2021年“双十一”电商购物节美妆护肤产品销售状况分析

2. 2021年“双十一” 美妆护肤产品在各大电商销售状况分析

3. 2021年“双十一”各大美妆护肤品牌销售状况分析

4. 2021年“双十一”各大细分领域美妆护肤品牌销售额TOP5

5. 2021年“双十一”美妆品牌销售状况——淘系渠道

6. 2021年“双十一”护肤品牌销售状况——淘系渠道

7. 2021年“双十一”美妆品牌销售状况——抖音渠道

8. 2021年“双十一”护肤品牌销售状况——抖音渠道

四、2021年9-10月中国化妆品行业典型案例分析

1. 中国化妆品行业典型案例：C咖

2. 中国化妆品行业典型案例：悦瞳

3. 中国化妆品行业典型案例：林清轩

五、2021年9-10月中国化妆品行业发展总结及趋势分析

1. 2021下半年中国整体居民消费意愿不足

2. 2021年双十一电商购物节成交额增速放缓

3. 进口化妆品金额增长速度减缓，国潮化妆品品牌崛起

4. 规范化妆品行业舆论导向和运营合规性监管

图表目录

图表1. 2021年9-10月中国关于伪概念化妆品宣传与监管政策

图表2. 2021年9-10月化妆品行业强化检查工作政策

图表3. 2021年9月《儿童化妆品监督管理规定》条例摘要

图表4. 2021年9月中国药监局《国家药监局关于开展化妆品“线上净网线下清源”专项行动的通知》内容摘要

图表5. 2021年1-10月中国化妆品行业投融资情况

图表6. 2008-2021年10月中国化妆品行业投融资情况

图表7. 2020年9月-2021年10月中国化妆品零售额当期值及同比增长率

图表8. 2016-2021年10月中国化妆品及洗护用品进口金额

图表9. 2021年9-10月中国化妆品及洗护用品进口数量分析

图表10. 2016-2021年10月中国化妆品及洗护用品出口金额数据分析

图表11. 2016-2021年10月中国化妆品及洗护用品出口数量分析

图表12. 2021年1-9月中国未准入境化妆品批次

图表13. 2021年“双十一” 期间不同商品品类销售额排名

图表14. 2021年中国“双十一” 各电商美妆护肤产品销售状况

图表15. 2021年中国“双十一” 电商购物节各美妆护肤品牌销售排行榜

图表16. 2021年中国“双十一” 电商购物节各细分领域美妆护肤品牌TOP5

图表17. 2021年中国“双十一” 电商购物节美妆品牌淘系渠道销售额榜单

图表18. 2021年中国“双十一” 电商购物节护肤品牌淘系渠道销售状况

图表19. 2021年中国“双十一” 电商购物节美妆品牌抖音渠道销售状况

图表20. 2021年中国“双十一” 电商购物节护肤品牌抖音渠道销售状况

图表21. 2019-2021年C咖融资历程

图表22. 2021年C咖小罐膜官方宣传图

图表23. 2021年“C咖”网络口碑

图表24. 2019-2021年10月悦瞳融资历程

图表25. 2021年悦瞳天猫在售产品宣传图

图表26. 2021年“悦瞳”网络口碑

图表27. 2020-2021年林清轩融资历程

图表28. 2021年11月林清轩线下门店大于十家的省、市

图表29. 2021年林清轩截至11月1日双十一购物节销售状况

图表30. 2021年“林清轩”网络口碑

图表31. 近一年化妆品类社会消费品零售总额当期值数据分析

图表32. 2021年双十一天猫与京东销售数据与往年数据的对比

图表33. 2016-2021年10月中国化妆品及洗护用品进口金额及化妆品类社会消费品零售额数据

Comment

Figure 1. China's publicity and regulatory policies on fake concept cosmetics from September to October 2021

Figure 2. Policy on intensified inspection of cosmetics industry from September to October 2021

Figure 3. Summary of regulations of regulations on supervision and administration of children's cosmetics in September 2021

Figure 4. Summary of the notice of the State Food and Drug Administration on carrying out the special action of "online net and offline source clearing" of cosmetics in September 2021

Figure 5. Investment and financing of China's cosmetics industry from January to October 2021

Figure 6. Investment and financing of China's cosmetics industry from 2008 to October 2021

Figure 7. Current value and year-on-year growth rate of China's cosmetics retail sales from September 2020 to October 2021

Figure 8. Import amount of cosmetics and toiletries in China from October 2016 to 2021

Figure 9. Analysis of China's imports of cosmetics and toiletries from September to October 2021

Figure 10. Data analysis of China's cosmetics and toiletries export amount from 2016 to October 2021

Figure 11. Analysis of China's cosmetics and toiletries exports in October 2016-2021

Figure 12. Batches of cosmetics not allowed to enter China from January to September 2021

Figure 13. Ranking of sales of different commodity categories during the "double 11" period in 2021

Figure 14. Sales of beauty and skin care products by e-commerce in China's "double 11" in 2021

Figure 15. Sales ranking of beauty and skin care brands at China's "double 11" e-commerce shopping festival in 2021

Figure 16. Top 5 cosmetics and skincare brands in various segments of China's "double 11" e-commerce shopping festival in 2021

Figure 17. List of channel sales of beauty brands at China's "double 11" e-commerce shopping festival in 2021

Figure 18. Sales of skin care brands in Taoxi channel at China's "double 11" e-commerce shopping festival in 2021

Figure 19. 2021 China double eleven electricity shopping tiktok brand channel sales status

Figure 20. 2021 China double eleven electricity shopping tiktok sales channel of skin care brand

Figure 21. Financing history of coffee C from 2019 to 2021

Figure 22. Official publicity map of C coffee can membrane in 2021

Figure 23. Online reputation of "c-coffee" in 2021

Figure 24. Financing process of Yuetong from October 2019 to 2021

Figure 25. Publicity map of Yuetong tmall's products on sale in 2021

Figure 26. Online reputation of "Yuetong" in 2021

Figure 27. Financing history of Lin Qingxuan from 2020 to 2021

Figure 28. Provinces and cities with more than ten offline stores of Lin Qingxuan in November 2021

Figure 29. Sales of Lin Qingxuan at the double 11 Shopping Festival as of November 1, 2021

Figure 30. Online reputation of "Lin Qingxuan" in 2021

Figure 31. Current value data analysis of total retail sales of cosmetics social consumer goods in recent year

Figure 32. Comparison between sales data of tmall and jd.com in 2021 and previous years

Figure 33. Data of import amount of cosmetics and toiletries and retail sales of cosmetics social consumer goods in China from October 2016 to 2021

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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