艾媒咨询|2021-2022年中国跨境出口电商行业及独立站模式发展现状及趋势研究报告

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本报告涉及的案例/品牌/企业：SHEIN，棒谷科技，微盟ShopExpress

数据显示，2020年中国跨境出口电商规模为1.12万亿元，同比增长40.1%。受疫情的影响，国外消费者偏向于电商这种更少接触、更安全的购物方式，促进电商的发展；此外，中国政府对跨境电商的多项支持政策也进一步推动中国跨境电商的发展，预计中国跨境电商规模将于2021年、2024年分别达到1.51万亿元，2.95万亿元。中国企业在海外建立的独立站数量已达到了20万个，从跨境电商B2C市场结构上看，独立站份额从2016年的9.8%提升至2020年的20.3%。独立站模式具备一定的经营灵活性，易于收集、分析用户数据以运营私域流量，有够有效规避第三方跨境电商平台合规风险等优势，未来发展势头强盛。艾媒咨询分析师认为，随着电商经济的不断发展，消费水平的提高，消费者对产品“质”的追求将进一步提升，跨境出口电商产品将趋向于精品化、品牌化；随着社交平台的进一步发展以及公域流量成本的提高，跨境出口电商产品运营方式将趋向于数字化、本土化和引流方式多样化。
According to the data, the scale of China's cross-border export e-commerce in 2020 was 1.12 trillion yuan, with a year-on-year increase of 40.1%. Affected by the epidemic, foreign consumers prefer e-commerce, a less contact and safer way of shopping, which promotes the development of e-commerce； in addition, the Chinese government's many support policies for cross-border e-commerce also further promote the development of China's cross-border e-commerce, which is expected to continue in China The scale of cross-border e-commerce will reach 1.51 trillion yuan and 2.95 trillion yuan in 2021 and 2024 respectively. The number of independent stations established overseas by Chinese enterprises has reached 200000. From the perspective of cross-border e-commerce B2C market structure, the share of independent stations has increased from 9.8% in 2016 to 20.3% in 2020. The independent station model has certain business flexibility, is easy to collect and analyze user data to operate private domain traffic, has the advantages of effectively avoiding the compliance risk of third-party cross-border e-commerce platforms, and has a strong momentum of development in the future. AI media consulting analysts believe that with the continuous development of e-commerce economy and the improvement of consumption level, consumers' pursuit of product "quality" will be further improved, and cross-border export of e-commerce products will tend to be high-quality and brand； With the further development of social platforms and the increase of public traffic costs, the operation modes of cross-border export e-commerce products will tend to be digital, localized and diversified.

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一、2021-2022年中国跨境出口电商发展背景分析

1. 政策背景：中国政府大力支持跨境出口电商

2. 政策背景：中国对跨境出口电商的支持政策具备持续性

3. 政策背景：中国政府规范跨境电商运营

4. 经济背景：中国是世界第一制造大国

5. 经济背景：中国是全球第一大贸易国

6. 社会背景：疫情促进互联网电商的发展

7. 技术背景：全球互联网普及率正逐步提高

8. 国际形势：各国跨境电商政策以合规、开放方向发展

二、2021-2022年中国跨境出口电商现状分析

1. 中国跨境出口电商规模持续上涨

2. 2021年中国城市跨境电商发展状况

3. 中国跨境电商投融资状况

4. 中国跨境电商出口国家与出口商品现状分析

三、2021-2022年中国跨境出口电商及独立站模式分析

1. 中国跨境出口电商产业链图谱

2. 跨境电商经营模式现状：独立站与第三方平台

3. 独立站与第三方平台差异性分析（一）：平台风险

4. 独立站与第三方平台经营差异（二）：产品特性

5. 独立站与第三方平台经营差异（三）：营销方式

6. 独立站与第三方平台经营差异（四）：经营灵活性

7. 跨境电商经营模式现状：独立站模式的优势与劣势分析

四、2021-2022年中国跨境出口电商独立站模式案例分析

1. 中国跨境电商独立站模式企业案例：SHEIN

2. 中国跨境电商独立站模式企业案例：棒谷科技

3. 中国跨境电商服务平台案例：微盟ShopExpress

五、2021-2022年中国跨境出口电商行业趋势分析

1. 跨境出口电商发展趋势（一）：产品精品化

2. 跨境出口电商发展趋势（二）：品牌化

3. 跨境出口电商发展趋势（三）：数字化

4. 跨境出口电商发展趋势（四）：本土化

5. 跨境出口电商发展趋势（五）：引流方式多样化

图表目录

图表1. 2021年中国《“十四五”电子商务发展规划》摘要

图表2. 2018-2021年8月中国颁布的关于跨境电商行业的政策

图表3. 2018-2021年中国颁布的关于跨境电商行业的政策（续前表）

图表4. 2018年中国颁布的规范跨境电子商务的政策措施

图表5. 2000-2020年中国工业增加值规模

图表6. 2000-2020年中国出口规模

图表7. 2020年部分国家电商发展状况分析

图表8. 2020-2021年全球互联用户及渗透率数据

图表9. 2020-2021年7月不同国家或联盟颁布的有关跨境贸易政策

图表10. 2019-2024年中国跨境出口电商交易规模及其同比增长率数据及预期

图表11. 2020年中国105个跨境电商综合试验区中跨境电商零售额规模最大和增速最快的五个城市

图表12. 2014-2021年中国跨境电商融资数量与平均每笔融资金额

图表13. 2020年中国跨境电商零售出口额排名前十的品类数据

图表14. 2021年中国跨境出口电商独立站经营模式

图表15. 2021年中国部分知名度较高的跨境电商品牌或企业

图表16. 2021年独立站与第三方平台售卖的优势产品特性分析

图表17. 2021年独立站与第三方平台在跨境电商营销上的特点

图表18. 2021年跨境电商独立站模式的优势与劣势分析

图表19. SHEIN历年融资状况分析

图表20. 2021年SHEIN经营特色分析

图表21. 2021年“SHEIN”网络口碑

图表22. 2021年棒谷科技旗下独立站品牌与合作的跨境电商平台

图表23. 2021年“棒谷科技”网络口碑

图表24. 2021年“微盟ShopExpress”可提供的产品服务

图表25. 2021年中国跨境出口电商精品模式优势分析

图表26. 2021年中国跨境出口电商数据化建设分析

图表27. 2021年中国跨境出口电商本土化建设分析

图表28. 2021年全球流行的部分引流平台及其特性

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Figure 1 Summary of China's "14th five year plan" for e-commerce development in 2021

Figure 2 Policies on cross-border e-commerce industry issued by China in August 2018-2021

Figure 3 Policies on cross-border e-commerce industry issued by China from 2018 to 2021 (Continued)

Figure 4 Policies and measures issued by China in 2018 to regulate cross-border E-commerce

Figure 5 Scale of China's industrial added value from 2000 to 2020

Figure 6 China's export scale from 2000 to 2020

Figure 7 Analysis on the development of e-commerce in some countries in 2020

Figure 8 Global Internet users and penetration data from 2020 to 2021

Figure 9 Relevant cross-border trade policies promulgated by different countries or alliances from 2020 to July 2021

Figure 10 Data and expectation of China's cross-border export e-commerce transaction scale and its year-on-year growth rate from 2019 to 2024

Figure 11 Among the 105 cross-border e-commerce comprehensive pilot zones in China in 2020, the five cities with the largest scale and fastest growth rate of cross-border e-commerce retail sales

Figure 12 Number and average amount of cross-border e-commerce financing in China from 2014 to 2021

Figure 13 Category data of China's top 10 cross-border e-commerce retail exports in 2020

Figure 14 Business model of China's cross-border export e-commerce independent station in 2021

Figure 15 Some well-known cross-border e-commerce brands or enterprises in China in 2021

Figure 16 Analysis on characteristics of advantageous products sold by independent stations and third-party platforms in 2021

Figure 17 Characteristics of independent stations and third-party platforms in cross-border e-commerce marketing in 2021

Figure 18 Analysis on advantages and disadvantages of cross-border e-commerce independent station mode in 2021

Figure 19 Analysis of Sheen's financing status over the years

Figure 20 Analysis of Sheen's operating characteristics in 2021

Figure 21 2021 "sheen" network reputation

Figure 22 In 2021, Banggu technology's independent station brand and cooperative cross-border e-commerce platform

Figure 23 Online reputation of "stick Valley technology" in 2021

Figure 24 Products and services provided by "wechat shopexpress" in 2021

Figure 25 Analysis on the advantages of China's cross-border export e-commerce boutique model in 2021

Figure 26 Analysis on data construction of China's cross-border export e-commerce in 2021

Figure 27 Analysis on localization construction of China's cross-border export e-commerce in 2021

Figure 28 Some global popular drainage platforms and their characteristics in 2021

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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