艾媒咨询|2021-2022年全球电子烟产业发展趋势专题报告
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本报告涉及的案例/品牌/企业：悦刻、徕米、香誉、喜科
中国传统烟草消费普遍有戒烟需求，减害是烟草进化的核心诉求。国外主流卫生组织对电子烟进行了持续数年的评估，现阶段普遍认为电子烟的危害性远小于传统烟草。全球电子烟零售额从2018年的268亿美元增长到2020年的453亿美元。2017—2021年中国电子烟行业内销市场规模复合增长率为37.9%，预计2022年同比增长率为76.0%，市场规模达255.2亿元。预计2025年中国固体电子烟潜在市场规模约531亿元-—885亿元，雾化电子烟潜在市场规模约396亿元—792亿元。2021年中国电子烟产业直接就业人口约150万人，带动间接就业人口约400万人，总计约550万人。全球主要国家和地区，欧美、日韩均对电子烟出台明确的政策指引和监管措施。全球电子烟产业发展经验对中国产业规范发展有借鉴意义，中国也将进一步将电子烟产业平稳发展纳入法治化规范化轨道。
There is a general need for cessation in tobacco consumption and harm reduction which is the core demand of tobacco evolution. Foreign mainstream health organizations have conducted an evaluation of e-cigarettes for several years, and it is generally believed that the harm of e-cigarettes is much less than that of traditional tobacco. Global retail sales of e-cigarettes grew from $26.8 billion in 2018 to $45.3 billion in 2020. From 2017 to 2021, the compound growth rate of the domestic sales market in China's e-cigarette industry will be 37.9%, and the year-on-year growth rate in 2022 is expected to be 76.0%, and the market size will reach 25.52 billion yuan. It is estimated that the potential market size of China's solid e-cigarettes will be about 53.1 billion yuan - 88.5 billion yuan in 2025, and the potential market size of atomized e-cigarettes will be about 39.6 billion yuan - 79.2 billion yuan. In 2021, the direct employment of China's e-cigarette industry was about 1.5 million, driving about 4 million indirect employment, a total of about 5.5 million. Major countries and regions around the world, Europe, the United States, Japan and South Korea have issued clear policy guidelines and regulatory measures for e-cigarettes. The development experience of the global e-cigarette industry has reference significance for the development of China's industrial standards, and China will further integrate the steady development of the e-cigarette industry into the track of legalization and standardization.
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报告目录
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一、2021-2022年全球电子烟产业发展概况
1. 全球电子烟行业零售规模快速增长
2. 中国电子烟内销和出口市场规模高速增长
3. 全球权威机构普遍认为电子烟减害明显
4. 西方发达国家政策积极引导电子烟发展
5. 日本HNB发展最为成熟，渗透率高达30%
6. 中国固体和雾化电子烟国内潜在市场规模
二、2021-2022年中国电子烟消费者调研分析
1. 中国传统烟草消费者吸烟频率降低
2. 中国传统烟草消费者戒烟意愿强烈
3. 超七成中国消费者对电子烟辅助戒烟效果感兴趣
4. 中国消费者认可电子烟辅助戒烟效果
5. 中国消费者最关注电子烟有害物质含量
6. 中国消费者最偏好水果口味电子烟
7. 中国消费者对电子烟形成品牌认知
8. 中国消费者对电子烟接受价格高于香烟
9. 中国雾化电子烟消费体验较好
10. 中国固体电子烟消费者认为其辅助戒烟效果较好
三、2021-2022年中国电子烟产业标杆案例研究
1. 中国电子烟产业链
2. 中国电子烟产业标杆案例：悦刻品牌介绍
3. 中国电子烟产业标杆案例：悦刻产品品质
4. 中国电子烟产业标杆案例：徕米品牌介绍
5. 中国电子烟产业标杆案例：徕米产业链布局
6. 中国电子烟产业标杆案例：香誉品牌介绍
7. 中国电子烟产业标杆案例：香誉技术创新
8. 中国电子烟产业标杆案例：喜科品牌介绍
9. 中国电子烟产业标杆案例：喜科研发实力
四、2021-2022年中国电子烟产业发展趋势小结
1. 中国电子烟行业规范性有待提高
2. 中国电子烟行业相关政策逐步出台
3. 烟民戒烟需求强烈，消费者期待电子烟提供戒烟可能
4. 行业发展趋于规范，中国民营企业推动技术创新
图表目录
图表1. 2018-2023年全球电子烟及细分类型市场零售规模及预测
图表2. 2017-2023年中国电子烟行业市场规模及其预测值
图表3. 2020年全球主要国家烟民HNB市场渗透率
图表4. 2025年中国固体电子烟国内潜在市场规模
图表5. 2025年中国雾化电子烟国内潜在市场规模
图表6. 2021年中国传统烟草消费者吸烟频率及变化
图表7. 2021年中国传统烟草消费者戒烟意愿
图表8. 2021年中国电子烟消费者消费意愿和原因
图表9. 2021年中国电子烟消费者消费认知
图表10. 2021年中国电子烟消费者考虑因素
图表11. 2021年中国电子烟消费者偏好口味
图表12. 2021年中国电子烟消费者品牌认知度
图表13. 2021年中国电子烟消费者接受价格
图表14. 2021年中国雾化电子烟消费者消费体验和预期
图表15. 2021年中国固体电子烟消费者消费体验和预期
图表16. 雾芯科技发展历程
图表17. 五叶神品牌矩阵发展
图表18. LAMI徕米全产业链布局
图表19. 云南喜科发展历程
图表20. 2018-2021年中国部分加热卷烟走私案件
Comment
Figure 1 Retail scale and forecast of global e-cigarettes and segment markets from 2018 to 2023
Figure 2 Market scale and forecast value of China's e-cigarette industry from 2017 to 2023
Figure 3 HNB market penetration of smokers in major countries in the world in 2020
Figure 4 Potential domestic market scale of China's solid electronic cigarette in 2025
Figure 5 Potential domestic market scale of atomized electronic cigarette in China in 2025
Figure 6 Smoking frequency and changes of Chinese traditional tobacco consumers in 2021
Figure 7 Chinese traditional tobacco consumers' willingness to quit smoking in 2021
Figure 8 Consumption intention and reasons of Chinese e-cigarette consumers in 2021
Figure 9 Consumer perception of Chinese e-cigarettes in 2021
Figure 10 Considerations for Chinese e-cigarette consumers in 2021
Figure 11 Preference of Chinese e-cigarette consumers in 2021
Figure 12 Brand awareness of Chinese e-cigarette consumers in 2021
Figure 13 Chinese e-cigarette consumers accept prices in 2021
Figure 14 Consumer experience and expectation of atomized e-cigarettes in China in 2021
Figure 15 Consumer experience and expectation of solid e-cigarettes in China in 2021
Figure 16 Development history of fog core technology
Figure 17 Wulieshen brand matrix development
Figure 18 Lami laimi whole industry chain layout
Figure 19 Yunnan Xike development process
Figure 20 Some cases of heating cigarette smuggling in China from 2018 to 2021
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