艾媒咨询｜2021-2022年中国私域流量发展现状与趋势分析报告
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基于大数据及新技术，数字化持续赋能零售业全渠道，线下渠道向智能化转型，线上渠道在便捷性及个性化推荐方面优势显著，私域流量的作用显得愈发重要。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2011-2021年，中国私域流量行业投融资集中在2020年，全年发生投融资事件11起；投融资金额最多集中在2021年，全年投融资金额为8.12亿元。
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一、2022年中国私域流量发展概况
1.私域流量的概念介绍
2.私域流量发展驱动力：手机网民规模
3.私域流量驱动力：网络零售总额
4.私域流量运营主体
5.私域流量运营生态服务商
6.中国私域流量行业投融资情况
二、2022年中国私域流量用户调研分析
1.2022年中国网民关于私域流量接受度调查
2.2022年中国网民进入商家私域原因调查
3.2022年中国网民关于私域运营不满意的因素调查
4.2022年中国网民了解和进入商家私域情况调查
5.2022年私域流量对中国网民消费决策影响调查
6.2022年中国私域用户留存情况调查
三、中国私域流量发展趋势分析
1.中国私域流量发展趋势（一）
2.中国私域流量发展趋势（二）
图表目录
图表1.私域流量和公域流量对比
图表2.2014-2021年手机网民规模
图表3.2014-2021年手机网民规模占总体网民规模的比例
图表4.2016-2020年中国网上零售额及其同比增长率及占比
图表5.2011-2021年中国私域流量行业投融资情况
图表6.2022年中国私域流量运营网民接受度调查
图表7.2022年中国网民进入商家私域的主要原因
图表8.2022年中国网民关于私域运营不满意因素调查
图表9.2022年中国网民了解私域流量的渠道调查
图表10.2022年中国网民进入商家私域的载体调查
图表11.2022年私域流量对中国网民消费决策影响调查
图表12.2022年中国私域用户留存情况行为调查
图表13.2022年中国网民退出商家私域原因调查
Comment
Figure 1 Private domain traffic and public domain traffic comparison
Figure 2 Scale of mobile Internet users from 2014 to 2021
Figure 3 The proportion of mobile Internet users in the total Internet users from 2014 to 2021
Figure 4 China's online retail sales and its year-on-year growth rate and proportion from 2016 to 2020
Figure 5 Investment and financing of China's private domain traffic industry from 2011 to 2021
Figure 6 Survey of Netizen Acceptance of Private Domain Traffic Operations in China in 2022
Figure 7 Main reasons for Chinese netizens to enter the private domain of merchants in 2022
Figure 8 Survey of Chinese netizens' dissatisfaction with private domain operations in 2022
Figure 9 Survey of Chinese netizens' channels for understanding private domain traffic in 2022
Figure 10 Survey of Chinese netizens entering the private domain of merchants in 2022
Figure 11 Survey on the impact of private domain traffic on Chinese netizens' consumption decisions in 2022
Figure 12 China Private Domain User Retention Behavior Survey in 2022
Figure 13 Investigation on the reasons for Chinese netizens to withdraw from the private domain of merchants in 2022
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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