艾媒咨询｜2022年中国品牌营销及消费行为监测报告
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移动广告市场在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情，整体规模迅速增长，2025年预计将达4867.6亿元。随着流量红利逐渐减弱，移动广告结束了流量竞争的时代，整体行业落入稳定发展期，转而步入政策监管加强、内容竞争为王的阶段，规模增速趋于稳定。调研数据显示，在购买商品过程中，超过六成的消费者表示会认准特定品牌；在购买不同品类的商品过程中，消费者对3C数码、美妆护肤等品类的品牌最为重视。消费者最喜欢通过电商平台、社交媒体、品牌官网三个渠道了解产品的相关信息。流量红利消失后，品牌营销进入内容营销时代，好品牌都在深挖品牌内在价值，以品牌IP、差异化形象、产品质量、体验和认知价值等维度展开新一轮的品牌竞争。
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报告目录：
一、中国品牌营销发展背景状况
1、消费升级，消费者更加追求生活品质
2、消费水平有所回落，增长驱动力转向下沉市场
3、互联网红利开始从流量时代走向存量时代
4、品牌营销传统模式
5、品牌营销的新模式
6、品牌营销新模式——种草经济
7、品牌营销新模式——私域流量
8、品牌营销新模式——直播带货
9、品牌营销新模式——IP联名
10、互联网广告支出成为中国广告支出重点
11、2025年中国移动广告市场规模将达4867.6亿元
12、2025年中国信息流广告市场规模将达2515.7亿元
13、中国数字营销行业投融资数据监测（一）
14、中国数字营销行业投融资数据监测（二）
15、中国品牌营销产业链图谱
16、品牌营销面临的挑战
二、中国消费新趋势调研
1、消费诉求：七成以上消费者的主要诉求为社交需求
2、消费观念： 消费者更青睐“颜值主义”商品
3、消费观念：消费理念升级带动品牌升级
4、消费观念：超六成消费者表示消费时会认准特定品牌
5、品牌敏感度：3C数码及美妆的消费者更重视品牌
6、品牌敏感度：品牌的活动更容易吸引消费者
7、品牌信息获取：线上渠道是是产品宣发的主要阵地
8、广告内容：简约风广告最受消费者青睐
9、广告内容：视觉冲击更容易让消费者印象深刻
10、营销方式：明星代言推广更容易被消费者接受
11、近五成的消费者认为广告形式多样且有趣
三、中国杰出品牌排行榜
1、艾媒金榜”评价模型说明
2、2022年中国杰出品牌排行榜TOP50（一）
3、2022年中国杰出品牌排行榜TOP50（二）
四、中国品牌营销发展趋势
1、中国品牌营销发展趋势（一）
2、中国品牌营销发展趋势（二）
图表
图表1：1978-2021年中国居民人均可支配收入
图表2：1952-2020年中国居民消费水平
图表3：2008-2021年中国网民规模
图表4：2022年中国种草经济消费者被种草主要品类调查
图表5：私域流量和公域流量对比
图表6：2022年中国私域流量运营网民接受度调查
图表7：2017-2023年中国直播电商市场规模及预测
图表8：2022年中国消费者购买生活用品的选择倾向
图表9：2022年中国消费者主要购买的IP联名类型
图表10：2018-2023年中国网络广告支出及其预测
图表11：2021年中国不同媒体广告支出分布
图表12：2014-2025年中国移动广告市场规模及预测
图表13：2014-2025年中国信息流广告市场规模及预测
图表14：1984-2022年4月中国数字营销行业投融资情况
图表15：1984-2022年4月中国数字营销行业投融资细分领域
图表16：2022年中国消费者的消费习惯
图表17：2022年中国消费者的消费诉求
图表18：2021年中国消费者购物时主要关注因素
图表19：2022年中国消费者生活必需品和非生活必需品最关注因素TOP5
图表20：2022年中国消费者关于品牌认知情况调查
图表21：2022年中国消费者关于不同品类商品的品牌重视程度
图表22：2022年中国消费者品牌相关行为参与情况
图表23：2022年中国消费者品牌资讯获取途径
图表24：2022年中国消费者喜爱的广告风格调查
图表25：2022年中国消费者印象深刻的广告元素调查
图表26：2022年中国消费者偏好的营销方式调查
图表27：2022年中国消费者对广告营销的态度调查
图表28：2022年中国杰出品牌排行榜TOP50
Comment
Figure 1 ：China's Per Capita Disposable Income from 1978 to 2021
Figure 2 ：Consumption level of Chinese Residents from 1952 to 2020
Figure 3 ：Scale of Internet users in China from 2008 to 2021
Figure 4 ：Survey on the main categories of consumers by recommended in China’s recommendation economy in 2022
Figure 5 ：Private domain traffic and public domain traffic comparison
Figure 6 ：Survey of Netizen Acceptance of Private Domain Traffic Operations in China in 2022
Figure 7 ：Scale and forecast of China's live broadcast e-commerce market from 2017 to 2023
Figure 8 ：Choice tendency of Chinese consumers to buy daily necessities in 2022
Figure 9 ：IP co branding types mainly purchased by Chinese consumers in 2022
Figure 10 ：China's online advertising expenditure and its forecast from 2018 to 2023
Figure 11 ：Share of advertising expenditure of different media in China, 2021
Figure 12 ：Scale and forecast of China's mobile advertising market from 2014 to 2025
Figure 13 ：Scale and forecast of China's information flow advertising market from 2014 to 2025
Figure 14 ：Investment and financing of China's digital marketing industry from 1984 to April 2022
Figure 15 ：Investment and financing segments of China's digital marketing industry from 1984 to April 2022
Figure 16 ：Consumption habits of Chinese consumers in 2022
Figure 17 ：Consumption demands of Chinese consumers in 2022
Figure 18 ：Main concerns of Chinese consumers when shopping in 2021
Figure 19 ：In 2022, the top 5 factors that Chinese consumers pay most attention to daily necessities and non daily necessities
Figure 20 ：Survey on brand awareness of Chinese consumers in 2022
Figure 21 ：Chinese consumers' attention to brands of different categories of goods in 2022
Figure 22 ：Participation of Chinese consumers in brand related behaviors in 2022
Figure 23 ：Access to brand information for Chinese consumers in 2022
Figure 24 ：Survey of Chinese consumers' favorite advertisement styles in 2022
Figure 25 ：Survey of advertisement elements impressed by Chinese consumers in 2022
Figure 26 ：Survey on marketing methods preferred by Chinese consumers in 2022
Figure 27 ：Survey on Chinese consumers' attitude towards advertising marketing in 2022
Figure 28 ：Top 50 Chinese outstanding brands in 2022
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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