艾媒咨询 | 2023年”国产羽绒服涨价“事件商情监测分析报告
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近日，话题“国产羽绒服卖到7000元”登上微博热搜第一，引起网友对国产羽绒服价格的关注和讨论，“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”、“波司登平均价格已升至1600元”等国产羽绒服涨价相关话题频频登上热搜。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近八成消费者接受1200元以下的羽绒服。截止11月30日，“国产羽绒服”网络口碑已降至32.5。网友观点分化明显，呈现支持、中立及反对态度，事件论点集中于“国货该不该高端”、“价格与质量是否成正比”等问题上。国货羽绒服高端化是实现国货振兴的重要途径，打破“国货等于平价”的刻板印象还需用品质说话。
On November 22, 2023, the topic #Domestic down jacket sold to 7,000 yuan# hit the first microblogging hot search, causing netizens to pay attention to and discuss the price of domestic down jackets, “down jacket price hike ceded the market to the military coat”, #bosideng average price has risen to 1,600 yuan# and other topics related to the price increase of domestic down jackets are frequently on the hot search. iiMedia Research data show that nearly 80% of consumers accept down jackets that cost less than 1,200 yuan. As of November 30th, the Internet Word of Mouth (IWOM) for "domestic down jackets" has dropped to 32.5. In this public opinion event, netizens' views are clearly differentiated, showing support, neutrality, and opposition, with the argument focusing on "whether national products should be high-end", "Price and quality is proportional" and other issues. National down jacket high-end is an important way to realize the revitalization of national products, to break the stereotype of "national products equal to affordable" need to speak with quality.
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报告目录
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目录：
一．“国产羽绒服涨价”事件舆情监测分析
“国产羽绒服涨价”事件回顾
“国产羽绒服涨价”微博相关话题热榜
“国产羽绒服卖到7000元”话题热度
“军大衣”相关话题热度
“国产羽绒服涨价”事件网络口碑
各类羽绒服品牌网络口碑
“国产羽绒服涨价”事件媒体关注分布
“国产羽绒服涨价”事件媒体观点
二．“国产羽绒服涨价”事件网民态度调查
“国产羽绒服涨价”事件网民关注度
“国产羽绒服涨价”事件网民看法
羽绒服消费情况
购买羽绒服关注因素
消费者接受的羽绒服单价
网民认为国产羽绒服涨价原因
网友对国产羽绒服的态度转向
“00后整顿羽绒服市场”话题网友态度
三．“国产羽绒服涨价”事件舆情监测总结
图表：
“国产羽绒服卖到7000元”话题网络热度
“军大衣”相关话题网络热度
“国产羽绒服涨价”事件网络口碑及主题词云
波司登网络口碑
天空人网络口碑
鸭鸭网络口碑
“国产羽绒服涨价”事件媒体关注分布
“国产羽绒服涨价”事件网民关注度
“国产羽绒服涨价”事件网民看法
2023年中国消费者羽绒服必备情况
2023年中国消费者羽绒服品牌选择情况
2023年中国消费者购买羽绒服的关注因素
2023年中国消费者能接受的羽绒服单价
网民认为国产羽绒服涨价的原因
网友对国产羽绒服的态度转向
网民对“00后整顿羽绒服市场”话题的态度
#Domestic down jacket sold to 7,000 yuan# topic network heat
Online popularity of topics related to "military coats"
Internet Word of Mouth (IWOM) and Theme Clouds for the "Domestic Down Coat Price Increase" Event
Bosideng Internet Word of Mouth
SKYPEOPLE Internet Word of Mouth
YAYA Internet Word of Mouth
Distribution of media attention to the incident of "price increase of domestic down jackets".
"Domestic down jacket price hike" event netizen concern
Netizens' Views on the "Domestic down jacket price hike" Incident
Consumer Down Jacket Essentials in China, 2023
Chinese Consumers' Choice of Down Jacket Brands, 2023
Concern Factors of Chinese Consumers Buying Down Jackets in 2023
Unit Price of Down Jacket Acceptable to Chinese Consumers in 2023
Netizens see reasons for price hikes in domestic down jackets
Netizens on the domestic down jacket attitude change
Netizens' attitudes towards the topic of "rectifying the market for down jackets after 00"
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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