艾媒咨询｜2024年中国婴幼儿全面营养奶粉消费需求报告
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随着新国标对婴幼儿配方奶粉营养成分的严格规范和科学优化，在婴幼儿奶粉的选择上，消费者不再满足于基础营养供给，而是愈发关注奶粉能否提供全面、均衡的营养补充。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在婴幼儿奶粉的选择上，75.1%的消费者认为营养配比科学的奶粉最能助力婴儿全面成长，高达95.2%的消费者认为婴幼儿奶粉的营养品质并不在于某一特定成分的含量高低，而在于营养成分的全面性和均衡性。随着消费观念的转变，人们对于婴幼儿营养的需求有了更深入的了解和认识，单一营养元素的竞争已经不能满足现代婴幼儿的成长需求，越来越多的家长倾向于选择高阶营养全面的婴幼儿奶粉。婴幼儿全面营养奶粉显示出巨大的市场潜力。
With the strict regulation and scientific optimization of the nutritional composition of infant formula milk powder in the new national standard, consumers are no longer satisfied with basic nutritional supply in the selection of infant formula milk powder, but are increasingly concerned about whether milk powder can provide comprehensive and balanced nutritional supplementation. According to the latest Research Report 2024 China Infant Comprehensive Nutrition Milk Powder Consumption Demand Report released by iiMedia Research, 75.1% of consumers believe that scientifically formulated infant formula can best assist in the overall growth of infants. As high as 95.2% of consumers believe that the nutritional quality of infant formula does not depend on the content of a specific ingredient, but on the comprehensiveness and balance of the nutritional components. With the transformation of consumer attitudes, people have gained a deeper understanding and recognition of the nutritional needs of infants and young children. The competition for a single nutritional element can no longer meet the growth needs of modern infants and young children. More and more parents tend to choose advanced and comprehensive infant formula. Comprehensive nutritional formula for infants and young children shows enormous market potential.
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报告目录：
一、中国婴幼儿奶粉全面营养行业发展背景及现状分析
1.中国婴幼儿奶粉市场的发展历程
2.中国婴幼儿配方奶粉的迭代历程
3.婴幼儿配方奶粉新国标正式实施，助力营养更加全面和科学
4.新国标定义科学喂养，婴幼儿奶粉进入全面营养均衡新时代
5.婴幼儿全面营养奶粉的定义
6.婴幼儿奶粉企业动态：企业布局全面营养产品
7.消费升级驱动高品质婴幼儿奶粉需求提升
8.中国婴幼儿全面营养奶粉产业链图谱
二、中国婴幼儿全面营养奶粉行业消费行为调研分析
1.中国婴幼儿奶粉行业消费者画像
2.产品品质及营养多样性成消费者首要考虑因素
3.中高端价位婴幼儿配方奶粉受青睐
4.线下购买仍为主要渠道，电商渠道发展迅速
5.荷兰地区成首选，消费者偏好欧洲奶源产地奶粉
6.消费者期待婴幼儿奶粉营养均衡全面
7.奶粉选购侧重科学配比与均衡营养
8.消费者注重婴幼儿奶粉产品功效全面
9.消费者高度认同全面营养婴幼儿奶粉价值，多数愿为其买单
10.婴幼儿全面营养奶粉获高满意度
三、中国婴幼儿全面营养奶粉行业标杆案例研究
1.婴幼儿全面营养奶粉行业标杆案例：海普诺凯1897（一）
2.婴幼儿全面营养奶粉行业标杆案例：海普诺凯1897（二）
3.婴幼儿全面营养奶粉行业标杆案例：海普诺凯1897（三）
4.婴幼儿全面营养奶粉行业典型案例：海普诺凯1897（四）
5.婴幼儿全面营养奶粉行业标杆案例：合生元（一）
6.婴幼儿全面营养奶粉行业标杆案例：合生元（二）
7.婴幼儿全面营养奶粉行业标杆案例：君乐宝（一）
8.婴幼儿全面营养奶粉行业标杆案例分析：君乐宝（二）
四、中国婴幼儿全面营养奶粉行业发展趋势
1.中国婴幼儿全面营养奶粉行业发展趋势（一）
2.中国婴幼儿全面营养奶粉行业发展趋势（二）
图表目录：
图表1.婴幼儿配方奶粉新旧国标的可选择成分对比
图表2.婴幼儿全面营养奶粉
图表3.1980-2023年中国居民人均消费支出与人均可支配收入
图表4.中国婴幼儿奶粉消费者画像
图表5.中国消费者选择婴幼儿奶粉的关注要素
图表6.中国消费者购买婴幼儿奶粉价格分布
图表7.中国消费者购买婴幼儿奶粉的渠道分布
图表8.中国消费者关于婴幼儿奶粉的奶源原产地偏好
图表9.中国消费者对婴幼儿奶粉产品的改进建议
图表10.中国消费者选购婴幼儿奶粉的特征
图表11.中国消费者购买婴幼儿奶粉时关注的营养成分
图表12.中国消费者认为婴幼儿奶粉应具备的功效
图表13.中国消费者对主打“全面营养”婴幼儿奶粉的购买需求
图表14.中国消费者对所购买的“全面营养”婴幼儿奶粉满意度
图表15.中国消费者给他人推荐“全面营养”的婴幼儿奶粉的意愿度
图表16.海普诺凯1897发展历程
图表17.海普诺凯1897产品渠道布局
图表18.海普诺凯1897产品介绍
图表19.海普诺凯1897品牌实力
图表20.海普诺凯1897荣誉概览
图表21.合生元全球科研赋能“新国标”系列奶粉
figure1.Comparison of optional ingredients between new and old national standards for infant formula milk powder
figure2.Comprehensive nutritional milk powder for infants and young children
figure3.Per Capita Consumption Expenditure and Per Capita Disposable Income of Chinese Residents from 1980 to 2023
figure4.Portrait of Chinese Infant Milk Powder consumers
figure5.The key factors that Chinese consumers pay attention to when choosing Infant Milk Powder
figure6.Price distribution of Chinese consumers purchasing Infant Milk Powder
figure7.Distribution of channels for Chinese consumers to purchase Infant Milk Powder
figure8.Chinese consumers' preference for the origin of Infant Milk Powder
figure9.Improvement suggestions from Chinese consumers for Infant Milk Powder products
figure10.The characteristics of Chinese consumers choosing Infant Milk Powder
figure11.Nutritional components that Chinese consumers pay attention to when purchasing Infant Milk Powder
figure12.Chinese consumers believe that Infant Milk Powder should have the necessary benefits
figure13.The purchasing demand of Chinese consumers for Infant Milk Powder with a focus on "comprehensive nutrition"
figure14.Chinese consumers are satisfied with the purchase of "comprehensive nutrition" Infant Milk Powder
figure15.The willingness of Chinese consumers to recommend "comprehensive nutrition" Infant Milk Powder to others
figure16.Hyproca 1897 History
figure17.Hyproca 1897 product channel layout
figure18.Hyproca 1897 Product Introduction
figure19.Hyproca 1897 brand strength
figure20.Overview of the Honors of Hyproca 1897
figure21.Biostime's global scientific research empowers the "new national standard" series of milk powder
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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