艾媒咨询 | 2024-2025年中国新消费趋势洞察报告
报告预览
有您的支持，我们的分析师会做的更好 ！
2024年，中国消费市场正经历一场前所未有的变革。多元文化的冲击不断颠覆和重塑着消费者的购物习惯。随着全球化的深入和“一带一路”等国际合作倡议的推进，越来越多的中国企业开始走向世界舞台。AI技术的融入为各行各业带来了革命性的变化，推动了行业的创新和升级，为消费者带来了更加便捷和智能的消费体验。回顾前几年的新消费浪潮，中国消费市场的变革远未结束。经济环境的变化、消费信心的重塑以及渠道技术的更新迭代，都为市场带来了前所未有的挑战和机遇。因此，品牌要想在激烈的市场竞争中突出重围，就必须从数据中寻找线索和思路，深入了解消费者的需求和偏好，不断创新和升级，以顺应时代的发展潮流，赢得消费者的青睐和信任。
2024年12月26日，艾媒咨询在广州举办“艾媒新消费盛典暨2024年张毅年度演讲”，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅围绕2024-2025中国新消费趋势洞察深入剖析未来风口与行业趋势，用数据为企业指明2025年的发力方向。本次盛典汇聚全球经济观察者、企业家及投资者，共同探讨新消费行业的未来之路。
In 2024, China's consumer market is undergoing an unprecedented transformation. The impact of multiculturalism is constantly subverting and reshaping consumers' shopping habits. With the deepening of globalization and the advancement of international cooperation initiatives such as the Belt and Road Initiative, more and more Chinese enterprises have begun to enter the world stage. The integration of AI technology has brought revolutionary changes to all walks of life, promoted innovation and upgrading of the industry, and brought consumers a more convenient and intelligent consumption experience. Looking back at the wave of new consumption in previous years, the transformation of China's consumer market is far from over. Changes in the economic environment, the reshaping of consumer confidence and the updating and iteration of channel technology have brought unprecedented challenges and opportunities to the market. Therefore, if the brand wants to stand out in the fierce market competition, it must find clues and ideas from the data, deeply understand the needs and preferences of consumers, and constantly innovate and upgrade to conform to the development trend of The Times and win the favor and trust of consumers.
On December 26, 2024, IMedia Consulting held the "IMedia New Consumption Ceremony and 2024 Zhang Yi Annual Speech" in Guangzhou, and Zhang Yi, CEO and chief analyst of IMedia Consulting, deeply analyzed the future tuyair and industry trends around 2024-2025 China's new consumption trend insight, and pointed out the direction of development in 2025 for enterprises with data. The event brings together global economic observers, entrepreneurs and investors to discuss the way forward for new consumer industries.
试读结束，此报告还剩118页未读，请购买后继续阅读或下载。
报告目录
有您的支持，我们的分析师会做的更好 ！
目录：
一、看看我们这些年的变化
全球产业格局环境变化
中国新消费市场环境变化
二、回顾2024年消费市场有什么热点？
数字经济——数字经济是什么？
数字经济——2025年中国数字经济总体规模有望达70.8万亿元
低空经济——低空经济是什么？
低空经济——低空经济发展历程
低空经济——低空经济行业布局
低空经济——低空经济产业链
银发经济——银发经济包括什么？
银发经济——中国“银发经济”发展历程
银发经济——社会驱动力：居民老年抚养比逐年递增
银发经济——中国城乡居民社会养老保险参保人数呈上升趋势
银发经济——中国史上最大银发浪潮来袭
银发经济——中国老龄化群体充满多样性
银发经济——中国银发经济产业链
首发经济——首发经济是什么？
首发经济——首发经济有哪些？
首发经济——首发经济发展驱动力分析
谷子经济——谷子经济是什么？
谷子经济——谷子经济的特征与受众
谷子经济——2029年中国谷子经济市场规模有望达到3089亿元
谷子经济——中国谷子经济产业链图谱
宠物经济——中国宠物行业发展历程
宠物经济——中国宠物行业社会环境：单身经济
宠物经济——2023年中国宠物家庭户数渗透率达到22%
宠物经济——2028年中国宠物经济产业规模有望达11500亿元
宠物经济——外资品牌力较强，集中度还有很大提升空间
宠物经济——中国宠物行业品牌图谱
耳朵经济——声音经济是什么？
耳朵经济——数字化时代下，声音经济场景和内容均多元化发展
耳朵经济——2029年中国声音经济产业规模有望达7415.8亿元
耳朵经济——中国声音经济产业图谱
耳朵经济——中国声音经济产业链分析
三、市场变革：消费新格局
微短剧——微短剧行业发展历程
微短剧——2027年中国网络微短剧市场规模有望达1006.8亿元
微短剧——2023年全球互联网用户数量达53.0亿人
微短剧——网络微短剧产业链图谱
微短剧——政策推动微短剧+文旅融合，促进消费新模式
微短剧——独立短剧平台成为用户追剧平台首选
微短剧——内容接受度不同成为微短剧出海的最大挑战
直播电商——天猫京东领跑，电商创新与优化成关键
直播电商——天猫、京东发布“双十一”成绩单，创新增长实力强劲
直播电商——电商产业链图谱
直播电商——直播带货：商品直观真实引购买，配送无保障成阻碍
直播电商——生活必需品为刚需，“悦己消费”衍生出新的消费趋势
直播电商——抖音与淘宝：中国消费者直播带货主要平台
国货美妆——2029年中国化妆品行业市场规模有望达7109.0亿元
国货美妆——中国化妆品产业图谱
国货美妆——广东省是中国化妆品企业的聚集地
国货美妆——广东地区在美业品牌商、贸易商、门店数量位居首位
国货美妆——成分给力，化妆品秒吸睛
国货美妆——“悦己消费”成主流，消费者使用场景多元
国货美妆——产品说明不清晰、功效时间短为产品选购主要阻碍
国货美妆——消费者期待持妆能力强与高性价比的化妆品
餐饮——2025年中国餐饮行业收入将达56712亿元
餐饮——中国本地生活服务行业数字化发展
餐饮——餐饮业变革：打造特色餐饮品牌
餐饮——中国企业全球化及出海发展阶段
餐饮——中国餐饮企业出海布局情况
餐饮——提高管理效率和服务水平是餐企数字化的主要原因
餐饮——系统割裂、营销力弱、产品服务价高成主要难题
餐饮——餐饮：近5成消费者已养成间歇型餐饮消费
餐饮——2026年中国年菜行业市场规模有望达2626.4亿元
餐饮——中国年菜消费者洞察分析：考虑及顾虑因素
餐饮——中国年菜消费者洞察分析：期待改进方向
烘焙——中国烘焙食品行业定义及分类
烘焙——中国冷冻烘焙食品分类
烘焙——2028年全球烘焙食品行业市场规模有望达5601.1亿美元
烘焙——中国烘焙食品行业产业链概况
烘焙——消费者偏好蓬松柔软、蛋糕类烘焙食品
烘焙——满减活动是消费者最偏好的促销方式
烘焙——中式糕点零食属性强，日常化、社交化场景产品需求高
烘焙——中式糕点服务仍有提升空间，品牌力成企业核心竞争点
烘焙——食品新鲜度成消费者首要关注点
新式茶饮——中国新式茶饮行业定义与特点
新式茶饮——中国新式茶饮行业迈向“3.0时代”
新式茶饮——2028年中国新式茶饮行业市场规模将达4014.5亿元
新式茶饮——中国代表性新式茶饮品牌出海策略
新式茶饮——中国新式茶饮产业链
新式茶饮——中国新式茶饮产业图谱
新式茶饮——口味成现制茶饮优势点，方便快捷成包装茶饮优势点
新式茶饮——消费者购买新式茶饮最看重口感、口味
新式茶饮——逛街购物、下午茶是新式茶饮消费的主要场景
新式茶饮——直接折扣最受欢迎，门店稀缺最感不满
四、中国新青年兴趣消费十大特征
新青年兴趣消费特征一：对“兴趣消费”的感知
新青年兴趣消费特征二：消费诉求
新青年兴趣消费特征三：消费频率及支出
新青年兴趣消费特征四：商品获知渠道
新青年兴趣消费特征五：购买渠道
新青年兴趣消费特征六：产品颜值
新青年兴趣消费特征七：「联名IP」产品
新青年兴趣消费特征八：「实用」产品
新青年兴趣消费特征九：「简约」与「国潮」产品风格
新青年兴趣消费特征十：产品溢价态度
五、中国新消费市场未来趋势分析
中国新消费市场发展趋势（一）
中国新消费市场发展趋势（二）
中国新消费市场发展趋势（三）
中国新消费市场发展趋势（四）
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
报告问答
暂无问答，快去问问吧！
权利声明
本报告由iiMedia Research（艾媒咨询）出品，文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护，经许可引用时请注明报告来源。
未经艾媒咨询许可，任何组织或个人均不得以任何形式擅自使用、复制、转载本报告或向第三方实施许可，否则，艾媒咨询将保留追究其一切法律责任之权利。
免责声明
本报告所涉之统计数据，主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据，结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况，未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形，本报告仅作为市场参考资料，艾媒咨询不因本报告（包括但不限于统计数据、模型计算、观点等）承担法律责任。
阅读、使用本报告前，应先审慎阅读及充分理解上述法律声明之内容。阅读、使用本报告，即视为已同意上述法律声明；否则，请勿阅读或使用本报告。
报告评论
只有购买过该报告的用户才能进行评论哦！