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报告编码：IM50373
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章节目录：
一、中国下沉市场即时配送平台发展背景概况
下沉市场的定义及下沉即时配送市场的特点
中国即时配送平台发展历程
下沉市场的发展状况
下沉市场即时配送市场发展现状
即时配送行业政策驱动力
即时配送行业市场驱动力：人均可支配收入
即时配送行业市场驱动力：人均消费支出
即时配送行业市场驱动力：农村居民人均食品烟酒支出
即时配送行业市场驱动力：消费格局重塑
即时配送行业市场技术驱动力：低空物流
中国在线餐饮外卖行业市场规模及渗透率
中国即时物流用户规模及预测
二、中国下沉市场即时配送平台产业链分析
即时配送行业产业链图谱
即时配送平台服务分类
中国即时配送平台各服务频率及成熟度
中国即时配送行业运力组织分析
中国下沉市场商业业态分析
中国下沉市场消费人群特征
外卖平台布局乡镇业务，乡村数字化生活新模式崛起
下沉市场即时配送平台典型案例：跑腿快车（一）
下沉市场即时配送平台典型案例：跑腿快车（二）
下沉市场即时配送平台典型案例：跑腿快车（三）
三、中国下沉市场即时配送平台消费者洞察分析
中国下沉市场即时配送平台消费者信息
下沉市场消费者对即时配送平台选择偏好
中国下沉市场消费者对即时配送平台的关注因素
中国消费者对下沉市场即时配送平台普及程度感知
中国下沉市场消费者线上购物关注因素
中国下沉市场消费者选择即时配送服务的因素及场景
中国下沉市场消费者对即时配送服务时长和金额偏好
中国下沉市场消费者对即时配送服务使用习惯
中国下沉市场消费者的信息渠道偏好
中国下沉市场即时配送平台堵点分析（一）
中国下沉市场即时配送平台堵点分析（二）
中国下沉市场即时配送平台堵点分析（三）
中国下沉市场即时配送平台堵点分析（四）
中国下沉市场即时配送平台堵点分析（五）
中国下沉市场即时配送平台优化建议
中国下沉市场即时配送平台App优化建议
四、中国下沉市场即时配送平台SWOT分析
中国下沉市场即时配送平台SWOT分析
优势分析：即时配送平台服务质量更好
劣势分析：下沉市场即时配送平台资源仍需优化
机遇分析：下沉市场即时平台消费潜力巨大
威胁分析：即时配送市场竞争激烈，下沉市场成本压力大
中国下沉市场即时配送平台行业发展趋势
图表目录：
图表1.下沉即时配送市场的特点
图表2.2024年中国社会消费品零售总额
图表3.下沉市场基础设施的发展现状
图表4.线上配送市场发展现状
图表5.中国乡镇即时配送相关政策（部分）
图表6.1978-2024年中国城镇和农村居民人均可支配收入
图表7.1980-2024年中国城镇和农村居民人均消费支出
图表8.2005-2024年中国农村居民人均食品烟酒支出
图表9.2017-2027年中国在线餐饮外卖市场规模及渗透率
图表10.2014-2030年中国即时物流用户规模及预测
图表11.中国即时配送平台各服务频率及成熟度
图表12.中国下沉市场即时配送平台消费者画像
图表13.中国下沉市场消费者对即时配送平台偏好Top 10
图表14.中国下沉市场消费者对即时配送平台的关注因素
图表15.中国下沉市场即时配送平台冷链配送服务普及程度
图表16.中国下沉市场本地商家线上化程度
图表17.中国下沉市场消费者线上购物关注因素
图表18.中国下沉市场消费者选择即时配送服务的主要因素
图表19.中国下沉市场消费者选择即时配送服务的主要场景
图表20.中国下沉市场消费者对即时配送费用可接受的金额上限
图表21.中国下沉市场消费者对即时配送加急付费接受度
图表22.中国下沉市场消费者对即时配送服务时长接受度
图表23.中国下沉市场消费者对即时配送平台会员使用情况
图表24.中国下沉市场消费者对即时配送平台优惠活动偏好
图表25.中国下沉市场消费者对信息渠道偏好
图表26.中国下沉市场即时配送平台的使用短板
图表27.中国下沉市场即时配送平台的商品购买短板
图表28.中国下沉市场即时配送服务的配送堵点
图表29.中国下沉市场消费者对乡镇自提点的需求程度
图表30.中国下沉市场即时配送服务的收货堵点
图表31.中国下沉市场即时配送服务的商品堵点
图表32.中国下沉市场即时配送平台售后问题解决率
图表33.中国下沉市场即时配送平台售后堵点
图表34.中国下沉市场消费者对即时配送平台投诉服务满意度
图表35.中国下沉市场即时配送平台投诉服务堵点
图表36.中国下沉市场即时配送平台服务优化建议
图表37.中国下沉市场即时配送平台服务增加建议
图表38.中国下沉市场即时配送平台App优化建议
图表39.中国下沉市场消费者对即时配送平台发展前景的看法
图表40.中国下沉市场即时配送平台与传统快递的优势
Figure 1.Sinking the characteristics of the instant delivery market
Figure 2.China's total retail sales of consumer goods in 2024
Figure 3.The development status of low-end market infrastructure
Figure 4.Online distribution market development status
Figure 5.Policies related to Instant Delivery in Chinese Townships (Part)
Figure 6.Per capita disposable income of urban and rural residents in China from 1978 to 2024
Figure 7.Per capita consumption expenditure of urban and rural residents in China from 1980 to 2024
Figure 8.Per capita expenditure on food, tobacco and alcohol by rural residents in China from 2005 to 2024
Figure 9.Market size and forecast of China's online food delivery industry from 2017 to 2027
Figure 10.The scale of China's instant logistics users and forecast from 2014 to 2030
Figure 11.The frequency and maturity of various services of China's instant delivery platforms
Figure 12.China sinking market instant delivery platform consumer portrait
Figure 13.Consumers in China's sinking market have Top 10 preferences for instant delivery platforms
Figure 14.Factors that consumers in China's sinking market pay attention to instant delivery platforms
Figure 15.The popularity of cold chain distribution service of instant distribution platform in China's sinking market
Figure 16.The degree of local merchants online in China's sinking market
Figure 17.The usage preferences of Chinese consumers purchasing intelligent learning machines
Figure 18.The main factors for consumers in China's sinking market to choose instant delivery services
Figure 19.The main scenarios for consumers in China's sinking market to choose instant delivery services
Figure 20.The upper limit of the amount that consumers in China's lower-tier markets can accept for instant delivery
Figure 21.Consumer acceptance of instant delivery expedited payment in China's sinking market
Figure 22.Consumer acceptance of instant delivery service in sinking markets in China
Figure 23.Usage of instant delivery platform members by consumers in sinking markets in China
Figure 24.Consumers in China's sinking market have preference for instant delivery platform preferential activities
Figure 25.Consumers' preference for information channels in China's sinking market
Figure 26.The use of instant distribution platform in China's sinking market is short board
Figure 27.China's sinking market instant distribution platform of commodity purchase shortboard
Figure 28.The delivery bottlenecks of instant delivery services in China's lower-tier markets
Figure 29.Consumer demand for township pick-up points in China's sinking market
Figure 30.The receiving block of instant delivery service in China's sinking market
Figure 31.The bottlenecks of goods in the instant delivery service of China's lower-tier markets
Figure 32.China's sinking market instant delivery platform after-sales problem resolution rate
Figure 33.China's sinking market instant distribution platform after-sales blocking point
Figure 34.Consumer satisfaction with instant delivery platform complaint service in China's sinking market
Figure 35.China's sinking market instant delivery platform complaint service blocked
Figure 36.Suggestions on service optimization of instant distribution platform in China's sinking market
Figure 37.China's sinking market instant delivery platform services to increase suggestions
Figure 38.China's sinking market instant distribution platform App optimization suggestions
Figure 39.Chinese sinking market consumers on the development prospects of instant delivery platform
Figure 40.Advantages of instant delivery platform and traditional express delivery in China's sinking market
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下沉市场，涵盖三四线城市及以下的县镇与农村地区，是我国人口基数最大、面积最大、潜力最大的市场。在消费升级与数字化转型的双重作用下，市场进一步拓展了即时配送服务的应用场景，使之成为推动下沉市场消费活力与经济潜力释放的重要力量。各大即时配送平台纷纷布局下沉市场，即时配送服务逐渐成为下沉市场居民生活不可或缺的部分。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025-2026年中国下沉市场即时配送平台趋势洞察报告》数据显示2024年中国即时物流用户规模达7.99亿人，同比增长9.1%，未来随着即时物流的持续扩展，2030年用户规模预计将超10亿人。艾媒咨询分析师认为，随着居民收入和消费支出的增长，消费结构逐渐向“品质化+服务化”升级，消费者对即时配送服务的时效性和品牌力提出了更高要求。
The lower-tier market, which covers counties, towns and rural areas in third - and fourth-tier cities and below, is the market with the largest population base, the largest area and the greatest potential in China. Under the dual influence of consumption upgrade and digital transformation, the market has further expanded the application scenarios of instant delivery services, making it an important force in promoting the release of consumption vitality and economic potential in the lower-tier markets. Major instant delivery platforms are all making inroads into the lower-tier markets, and instant delivery services are gradually becoming an indispensable part of the lives of residents in these markets. According to the latest "Insight Report on Trends of Instant Delivery Platforms in China's Lower-tier Markets from 2025 to 2026" released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution for the global new economy industry, the scale of instant logistics users in China reached 799 million in 2024, with a year-on-year growth of 9.1%. In the future, with the continuous expansion of instant logistics, the user base is expected to exceed one billion by 2030.Analysts from iiMedia Research believe that as residents' income and consumption expenditure grow, the consumption structure is gradually upgrading towards "quality + service", and consumers have put forward higher requirements for the timeliness and brand power of instant delivery services.
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iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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