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出品机构：艾媒咨询（建设国家级科技思想库重大课题承担单位）
报告编码：IM36264
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一、2018-2019中国知识付费行业发展概况
1.2018年中国知识付费行业定义及定位
2.中国知识付费行业发展历程
3.2015-2019中国知识付费用户规模及增长率预计
二、2018年中国知识付费行业驱动力分析
1.中国知识付费行业相关政策
2.2018年微信与支付宝月活跃用户规模
3.2018年中国知识付费行业知识生产模式
4.2012-2017中国文化产业增加值及占GDP比重
5.2018年中国知识付费行业驱动力总结
三、2018-2019中国知识付费行业市场格局
1.2019年中国知识付费行业图谱分布
2.2019年中国文化娱乐产业矩阵分布
3.2019年中国知识付费行业知名企业一览
4.喜马拉雅FM：用户画像
5.2019年喜马拉雅FM音频内容布局
6.2019年喜马拉雅FM的IP运营策略
7.千聊：用户画像
8.千聊发展历程
9.千聊平台化发展分析
四、2018-2019中国知识付费平台运营模式
1.2019年中国知识付费平台类型
2.2019年中国知识付费各平台主要盈利模式
3.2019年中国知识付费主要运营模式优劣势分析
4.2019年知识付费工具服务功能概览
5.2019年中国知识付费行业知识支付模式概览
五、2018-2019中国知识付费行业投融资机遇
1.2018年中国知识付费行业融资速览
2.中国信息消费规模及预测
3.2019年中国知识付费行业与在线教育行业对比
4.2018年中国知识付费用户再次购买相同或相近类型课程意愿
5.2018年中国知识付费用户平台使用原因
6.2019年中国知识付费产品复购类型对比
六、中国知识付费行业发展困境及趋势
1.2019年中国知识付费行业困境
2.中国知识付费行业发展趋势
3.中国知识付费行业发展趋势
图表目录
图1-1：2018年中国知识付费行业定位图
图1-2：中国知识付费行业发展历程
图1-3：2015-2019中国知识付费用户规模及增长率预计
表2-1：中国知识付费行业相关政策
图2-1：2018年微信与支付宝月活跃用户规模（亿人）
表2-2：2019年中国知识付费行业知识生产模式一览
图2-2：2012-2017中国文化产业增加值及占GDP比重
图2-3：2019年中国知识付费行业驱动力总结图
图3-1：2019年中国知识付费行业图谱
图3-2：2019年中国文化娱乐产业矩阵分布图
表3-1：2019年中国知识付费行业知名企业一览
图3-3：2018年喜马拉雅FM用户性别分布
图3-4：2018年喜马拉雅FM用户年龄分布
图3-5：2018年喜马拉雅FM用户月收入水平分布
图3-6：2019年喜马拉雅FM音频内容布局
图3-7：2019年喜马拉雅FM音频内容覆盖格局
图3-8：2018年千聊用户性别分布
图3-9：2018年千聊用户年龄分布
图3-10：2018年千聊用户月收入水平分布
图3-11：千聊发展历程概览
图4-1：2019年中国知识付费行业格局分布
图4-2：2019年中国知识付费行业主要盈利模式概览
表4-1：2019年中国知识付费主要模式优劣势对比
表4-2：2019年知识付费工具服务功能概览
表4-3：2019年中国知识付费行业知识支付模式概览
表5-1：2018年中国知识付费行业融资速览
图5-1：中国信息消费规模及预测（万亿元）
表5-2：2019年中国知识付费行业与在线教育行业对比
图5-2：2018年中国知识付费用户再次购买相同或相近类型课程意愿分布
图5-3：2018年中国知识付费用户平台使用原因调查
图5-4：2019年中国知识付费产品复购类型对比
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本报告研究涉及企业/品牌包括:喜马拉雅、蜻蜓FM、段数、格子匠、知乎、豆瓣、网易公开课、十点读书、微信、简书、36kr、亿欧、在约、行行、豆丁网、有脑、知网、百度文库、道客巴巴、得到、自客、吴晓波频道、三节课、远读重洋、老路识堂、小鹅通、给赞、千聊
2018年知识付费行业在中国蓬勃发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年知识付费用户规模达2.92亿人，预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。然而面临产品打开率和复购率缩水、缺乏内容筛选和推广体系等行业困境，艾媒咨询分析师认为，纵横向复购版图扩张或成知识付费可持续发展关键。
Since the first year of knowledge payment in 2016, the scale of China's knowledge paying users has been growing at a high speed. According to iiMedia Research, the number of knowledge paying users reached 292 million in 2018. It is estimated that the number of knowledge paying users will reach 387 million in 2019. Under the driving factors of policy strengthening intellectual copyright protection, online payment popularization to support knowledge payment, national output seeking to realize cash export and consumption upgrade driving culture expenditure, the knowledge payment market is expanding, but the industry faces product opening rate and repurchase rate. In the face of shrinkage, lack of content screening and promotion systems, knowledge-paying companies are seeking further development, such as the IP operation strategy of Himalayan FM, and Qianliao is translating from knowledge-based payment tools to knowledge-based payment platforms. iiMedia Consulting analysts believe that the horizontal re-purchase of the paid knowledge products and the vertical re-purchase joint expansion may become the key to the sustainable development of knowledge payment.
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iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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