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艾媒报告 |2018-2019中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告

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46页   31个图表   PDF
研究团队
艾媒大文娱产业研究中心
报告编码
IM36264
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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本报告研究涉及企业/品牌包括:喜马拉雅、蜻蜓FM、段数、格子匠、知乎、豆瓣、网易公开课、十点读书、微信、简书、36kr、亿欧、在约、行行、豆丁网、有脑、知网、百度文库、道客巴巴、得到、自客、吴晓波频道、三节课、远读重洋、老路识堂、小鹅通、给赞、千聊

2018年知识付费行业在中国蓬勃发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年知识付费用户规模达2.92亿人,预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。然而面临产品打开率和复购率缩水、缺乏内容筛选和推广体系等行业困境,艾媒咨询分析师认为,纵横向复购版图扩张或成知识付费可持续发展关键。

Since the first year of knowledge payment in 2016, the scale of China's knowledge paying users has been growing at a high speed. According to iiMedia Research, the number of knowledge paying users reached 292 million in 2018. It is estimated that the number of knowledge paying users will reach 387 million in 2019. Under the driving factors of policy strengthening intellectual copyright protection, online payment popularization to support knowledge payment, national output seeking to realize cash export and consumption upgrade driving culture expenditure, the knowledge payment market is expanding, but the industry faces product opening rate and repurchase rate. In the face of shrinkage, lack of content screening and promotion systems, knowledge-paying companies are seeking further development, such as the IP operation strategy of Himalayan FM, and Qianliao is translating from knowledge-based payment tools to knowledge-based payment platforms. iiMedia Consulting analysts believe that the horizontal re-purchase of the paid knowledge products and the vertical re-purchase joint expansion may become the key to the sustainable development of knowledge payment.

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报告目录
一、2018-2019中国知识付费行业发展概况
1.2018年中国知识付费行业定义及定位
2.中国知识付费行业发展历程
3.2015-2019中国知识付费用户规模及增长率预计
二、2018年中国知识付费行业驱动力分析
1.中国知识付费行业相关政策
2.2018年微信与支付宝月活跃用户规模
3.2018年中国知识付费行业知识生产模式
4.2012-2017中国文化产业增加值及占GDP比重
5.2018年中国知识付费行业驱动力总结
三、2018-2019中国知识付费行业市场格局
1.2019年中国知识付费行业图谱分布
2.2019年中国文化娱乐产业矩阵分布
3.2019年中国知识付费行业知名企业一览
4.喜马拉雅FM:用户画像
5.2019年喜马拉雅FM音频内容布局
6.2019年喜马拉雅FM的IP运营策略
7.千聊:用户画像
8.千聊发展历程
9.千聊平台化发展分析
四、2018-2019中国知识付费平台运营模式
1.2019年中国知识付费平台类型
2.2019年中国知识付费各平台主要盈利模式
3.2019年中国知识付费主要运营模式优劣势分析
4.2019年知识付费工具服务功能概览
5.2019年中国知识付费行业知识支付模式概览
五、2018-2019中国知识付费行业投融资机遇
1.2018年中国知识付费行业融资速览
2.中国信息消费规模及预测
3.2019年中国知识付费行业与在线教育行业对比
4.2018年中国知识付费用户再次购买相同或相近类型课程意愿
5.2018年中国知识付费用户平台使用原因
6.2019年中国知识付费产品复购类型对比
六、中国知识付费行业发展困境及趋势
1.2019年中国知识付费行业困境
2.中国知识付费行业发展趋势
3.中国知识付费行业发展趋势
图表目录
图1-1:2018年中国知识付费行业定位图
图1-2:中国知识付费行业发展历程
图1-3:2015-2019中国知识付费用户规模及增长率预计
表2-1:中国知识付费行业相关政策
图2-1:2018年微信与支付宝月活跃用户规模(亿人)
表2-2:2019年中国知识付费行业知识生产模式一览
图2-2:2012-2017中国文化产业增加值及占GDP比重
图2-3:2019年中国知识付费行业驱动力总结图
图3-1:2019年中国知识付费行业图谱
图3-2:2019年中国文化娱乐产业矩阵分布图
表3-1:2019年中国知识付费行业知名企业一览
图3-3:2018年喜马拉雅FM用户性别分布
图3-4:2018年喜马拉雅FM用户年龄分布
图3-5:2018年喜马拉雅FM用户月收入水平分布
图3-6:2019年喜马拉雅FM音频内容布局
图3-7:2019年喜马拉雅FM音频内容覆盖格局
图3-8:2018年千聊用户性别分布
图3-9:2018年千聊用户年龄分布
图3-10:2018年千聊用户月收入水平分布
图3-11:千聊发展历程概览
图4-1:2019年中国知识付费行业格局分布
图4-2:2019年中国知识付费行业主要盈利模式概览
表4-1:2019年中国知识付费主要模式优劣势对比
表4-2:2019年知识付费工具服务功能概览
表4-3:2019年中国知识付费行业知识支付模式概览
表5-1:2018年中国知识付费行业融资速览
图5-1:中国信息消费规模及预测(万亿元)
表5-2:2019年中国知识付费行业与在线教育行业对比
图5-2:2018年中国知识付费用户再次购买相同或相近类型课程意愿分布
图5-3:2018年中国知识付费用户平台使用原因调查
图5-4:2019年中国知识付费产品复购类型对比

  自2016年知识付费元年以来,中国知识付费用户规模呈高速增长态势,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年知识付费用户规模达2.92亿人,预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。在政策加强知识版权保护、线上支付普及为知识付费提供支持、全民输出寻求变现出口和消费升级驱动文化支出增加等驱动因素下,知识付费市场不断扩大,然而行业面临产品打开率和复购率缩水、缺乏内容筛选和推广体系等困境,知识付费企业寻求进一步的发展,如喜马拉雅FM的IP运营策略、千聊在由知识付费工具向知识付费平台转化等。艾媒咨询分析师认为,未来付费知识产品的横向复购与纵向复购联合扩张或成知识付费可持续发展的关键。

  Since the first year of knowledge payment in 2016,the scale of China's knowledge paying users has been growing at a high speed.According to iiMedia Research,the number of knowledge paying users reached 292 million in 2018.It is estimated that the number of knowledge paying users will reach 387 million in 2019.Under the driving factors of policy strengthening intellectual copyright protection,online payment popularization to support knowledge payment,national output seeking to realize cash export and consumption upgrade driving culture expenditure,the knowledge payment market is expanding,but the industry faces product opening rate and repurchase rate.In the face of shrinkage,lack of content screening and promotion systems,knowledge-paying companies are seeking further development,such as the IP operation strategy of Himalayan FM,and Qianliao is translating from knowledge-based payment tools to knowledge-based payment platforms.iiMedia Consulting analysts believe that the horizontal re-purchase of the paid knowledge products and the vertical re-purchase joint expansion may become the key to the sustainable development of knowledge payment.

  以下为报告节选内容:

  中国知识付费行业发展历程

  2018年中国知识付费用户达2.92亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国知识付费用户规模呈高速增长态势,2018年知识付费用户规模达2.92亿人,预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。艾媒咨询分析师认为,随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求,知识付费市场不断扩大,用户逐渐养成知识付费的消费习惯。

  移动支付助力知识产品线上支付

  微信、支付宝等移动终端渗透进人们日常消费的方方面面,为知识产品的线上支付提供了便利的条件,同时将逐步培养人们的线上支付习惯。艾媒北极星监测数据显示,2018年微信月活跃用户规模已超10亿人,支付宝月活跃用户规模亦达5亿人以上,为付费知识产品的线上支付提供了便利的条件。

  知识生产模式整体发展趋向于PUGC模式

  文化产业占GDP比重逐年稳步上升

  《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中明确提出,到2020年,文化产业成为国民经济支柱性产业。近六年来,中国文化产业增加值及占GDP比重均逐年稳步增加,2017年,中国文化产业增加值达4.2万亿元,占GDP比重达4.2%。

  2019年中国知识付费行业驱动力总结

  2019年中国知识付费行业图谱分布

  2019年中国文化娱乐产业矩阵分布

  2019年中国知识付费行业知名企业一览

  喜马拉雅FM:用户画像

  喜马拉雅FM:IP运营推广支持平台快速发展

  2019年,喜马拉雅FM运营策略主要可分为三大部分:PUGC知识生产模式,IP资源壁垒构建与业务战略扩张。这三大运营策略成为喜马拉雅FM平台快速发展的支柱。

  千聊:用户画像

  千聊:多元化课程产品功能向内容平台过渡

  在由腾讯众创空间孵化上线后,千聊经过近三年的发展,逐步由工具化产品向独立内容平台过渡。目前,千聊的授课类型有直播、录播和答问三种,平台支持音频、视频、图文、幻灯片等多种内容形式。在付费方面,千聊课程可选付费、免费、公开、加密等形式。

  2019年中国知识付费行业知识支付模式多元

  知识付费工具服务的多样化,支撑起知识付费行业支付模式的多元化。艾媒咨询分析师认为,多元化的知识支付模式,贴合了知识消费者的心理需求,刺激了知识消费者的知识付费意愿,有利于知识付费行业的发展。

  近半用户纵向复购意愿有待课程内容建设加强

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,仅51.1%的受访用户一定会购买相同或相近类型的知识付费课程。另外有近半用户需要根据课程具体内容决定是否购买相同或相近课程,知识付费产品课程内容建设有待加强。

  纵横向复购版图扩张成知识付费可持续发展关键

  随着知识付费用户对知识产品的辨别和筛选能力的提升,深化升级体验需求与延伸扩展体验需求驱动知识付费用户再次购买产品,知识付费平台的复购率成为影响营收的关键。知识付费产品复购可分为横向复购与纵向复购,纵横向复购联合版图扩张是知识付费可持续发展的关键。

  2019年中国知识付费行业困境

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

权利声明

本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

未经艾媒咨询许可,任何组织或个人均不得以任何形式擅自使用、复制、转载本报告或向第三方实施许可,否则,艾媒咨询将保留追究其一切法律责任之权利。

免责声明

本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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