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艾媒咨询|2021年3-4月中国直播电商行业运行数据监测双月报告

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研究团队
艾媒产业升级与研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39481
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:构美,古麦嘉禾.

目前越来越多品牌开始搭建自运营团队的操盘团队。数据显示,品牌店播号增量从1月的6.1%快速增长到2月的17.1%,且多个平台的品牌店铺自播带货力爆发。随着各类品牌纷纷开展自播模式,以品牌店铺自播为主,达人直播为辅的组合在交易平台将逐渐常态化。近年来,消费者对于国产品牌的认可度不断提升。未来,直播电商将成为国货通流的强大落点,既为国货提供了带货的出口,又将品牌价值与消费价值凝结在一起,成为民众文化认同的转化平台。
At present, more and more brands are beginning to build their own trading teams. According to the data, the increase in broadcast numbers of brand stores increased rapidly from 6.1% in January to 17.1% in February, and brand stores on multiple platforms had their self-broadcasting capacity exploded. As various brands develop self-broadcasting models one after another, the combination of self-broadcasting mainly from brand stores and supplemented by Daren's live broadcast will gradually become normal on the trading platform. In recent years, consumers' recognition of domestic brands has continued to increase. In the future, live broadcast e-commerce will become a powerful destination for the flow of domestic products, not only providing export with domestic products, but also condensing brand value and consumer value, and becoming a transformation platform for people's cultural identity.

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一、2021年3-4月中国直播电商行业运行动态监测
1. 直播电商行业热点:两会代表热议直播带货
2. 直播电商行业热点:新疆棉事件提升国货关注度
3. 直播电商行业热点:抖音提出兴趣电商概念
二、2021年3-4月中国直播电商行业数据榜单分析
1. 2021年3-4月中国直播电商行业数据榜单分析:带货达人榜
1.1 2021年4月淘宝直播带货达人榜TOP10
1.2 2021年4月中国快手直播带货达人榜TOP10
1.3 2021年4月抖音直播带货达人榜TOP10
2. 2021年3-4月中国直播电商行业数据榜单分析:商品/品牌榜
2.1 2021年3月22-28日中国直播电商行业淘宝畅销品牌
2.2 2021年3月22-28日中国直播电商行业淘宝品牌直播
2.3 2021年4月中国直播电商行业快手直播商品热榜
2.4 2021年4月中国直播电商行业快手热销商品直播场次
2.5 2021年4月中国直播电商行业抖音直播热销品类
2.6 2021年4月中国直播电商行业抖音直播热门品牌
3. 2021年3-4月中国直播电商行业数据榜单分析:MCN机构榜
3.1 2021年4月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜
3.2 2021年3-4月中国直播电商行业快手MCN机构排行榜
3.3 2021年4月中国直播电商行业抖音MCN机构排行榜
4. 2021年3-4月中国直播电商行业数据榜单分析:渠道/平台榜
4.1 2021年4月中国三大直播平台用户年龄分布
4.2 2021年4月中国三大直播平台用户性别分布
4.3 2021年4月中国全网GMVTOP10主播
4.4 2021年4月中国全网GMVTOP50主播平台分布
三、2021年3-4月中国MCN机构热点及发展动向
1. 中国MCN机构案例分析一:构美(一)
2. 中国MCN机构案例分析:构美(二)
3. 中国MCN机构案例分析一:构美(三)
4. 中国MCN机构案例分析二:古麦嘉禾(一)
5. 中国MCN机构案例分析二:古麦嘉禾(二)
6. 中国MCN机构案例分析二:古麦嘉禾(三)
四、2021年3-4月中国直播电商总结及趋势分析
1. 2021年5-6月中国直播电商行业发展总结
2. 2021年中国直播电商行业发展趋势分析(一)
3. 2021年中国直播电商行业发展趋势分析(二)
图表目录
图表1. 2020年中国品牌服饰TOP10
图表2. 2021年4月淘宝直播带货达人榜TOP10
图表3. 2021年4月快手直播带货达人榜TOP10
图表4. 2021年4月抖音直播带货达人榜TOP10
图表5. 2021年3月22-28日中国直播电商行业淘宝品牌带货TOP10
图表6. 2021年3月21-28日淘宝畅销品牌直播关联场次
图表7. 2021年4月快手商品带货热榜TOP10
图表8. 2021年4月中国快手直播热销商品销售额及关联直播场次
图表9. 2021年4月中国直播电商行业抖音直播品类销售额分布
图表10. 2021年4月中国直播电商行业抖音直播品牌旗舰店TOP10
图表11. 2021年4月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜
图表12. 2021年3月中国快手MCN机构榜TOP10
图表13. 2021年4月中国快手MCN机构榜TOP10
图表14. 2021年4月中国直播电商行业抖音MCN机构排行榜
图表15. 2021年4月中国三大直播平台用户各年龄段分布
图表16. 2021年4月中国三大直播平台用户性别占比
图表17. 2021年4月全网GMV TOP10直播
图表18. 2021年3-4月中国全网GMV TOP50主播平台分布
图表19. 2021年4月中国全网TOP50主播GMV按平台分布
图表20. 2018-2021年构美投融资事件
图表21. 2021年4月抖音MCN机构综合指数
图表22. 2021年 3-4月“构美”主题词云和网络口碑
Comment
figure1. Top 10 Chinese brand clothing in 2020
figure2. Top 10 on the list of people with goods on Taobao live broadcast in April 2021
figure3. April 2021 Kwai live broadcast with goods master list TOP10
figure4. April 2021 tiktok live with the master list TOP10
figure5. From March 22-28, 2021, TOP10 brands in China's live streaming e-commerce industry on taobao
figure6. From March 21 to 28, 2021, taobao best-selling brand live broadcast related events
figure7. TOP10 hot list of fast goods in April 2021
figure8. Sales of popular products and related live broadcasts of Kuaishou Live in April 2021
figure9. Sales distribution of Douyin live streaming category in China's live streaming e-commerce industry in April 2021
figure10. List of flagship stores of Tiktok Live in China's live streaming e-commerce industry in April 2021
figure11. Taobao Platform MCN Institutions Ranking List of Chinese Live E-Commerce in April 2021
figure12. March 2021 China Kwai MCN institutions list TOP10
figure13. April 2021 China Kwai MCN institutions list TOP10
figure14. Tiktok Platform MCN Institutions Ranking List of Chinese Live E-Commerce in April 2021
figure15. The Age Distribution of Users on China's Three Major Live Platform in April 2021
figure16. The Gender Ratio of Users on China's Three Major Live Platform in April 2021
figure17. In April 2021 tech-oriented GMV need live
figure18. Distribution of GMV TOP50 Anchor Platforms in China from March to April 2021
figure19. In April 2021, China's entire network TOP50 anchor GMV was distributed by platform
figure20. 2018-2021 Goumee investment and financing events
figure21. April 2021 tiktok MCN composite index
figure22. From March to April 2021, the theme word cloud and online reputation of "beauty construction"

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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