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当前位置: 艾媒报告中心 > 大文娱 > 艾媒咨询|2020年中国网络综艺行业热点及平台发展分析报告

艾媒咨询|2020年中国网络综艺行业热点及平台发展分析报告

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研究团队
艾媒大文娱研究中心
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39160
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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年下半年,主流平台网络综艺题材方面,观察体验类综艺节目热度不减,音乐、选秀竞技类节目战火延续,电商、时尚的兴起,潮流综艺迎来小高潮,直播带货格外火热,直播带货节目也同步落地开花。

iiMedia Research data show that in the second half of 2020, the mainstream platform network variety variety theme, observation experience class variety show heat, music, talent show competitive programs continue to fight, the rise of e-commerce, fashion, the trend of variety shows a small climax, live with goods extra hot, live delivery programs also synchronized flowering.

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报告目录
一、2020年中国网络综艺带动大文娱行业发展
1. 2020年热播综艺《浪姐》案例分析:网络热度
2. 2020年热播综艺《浪姐》案例分析:网络舆论渠道
3. 2020热播综艺《浪姐》案例分析:关注地域分布
4. 2020年热播综艺《浪姐》案例分析:运作模式
5. 2020年热播综艺《浪姐》案例分析:广告赞助
6. 2020年《浪姐》带动效应分析:跨平台合作
7. 2020年《浪姐》带动效应分析:芒果超媒市值
8. 2020年《浪姐》带动效应分析:芒果超媒利润额
二、2020年中国大文娱行业发展驱动因素分析
1. 中国大文娱行业发展因素:政策支持
2. 中国大文娱行业发展因素:版权规范
3. 中国大文娱行业发展因素:文化产业推动
4. 中国大文娱行业发展因素:消费升级
5. 中国大文娱行业发展因素:上网行为
6. 中国大文娱行业发展因素:人群渗透
7. 中国大文娱行业发展因素:大数据、AI等
8. 中国大文娱行业发展因素:新基建
三、2020年中国大文娱行业发展核心数据分析
1. 2020年中国文娱行业发展情况数据分析
1.1 2020年中国在线文娱行业市场规模数据分析
1.2 2020年中国在线视频订阅会员数量数据分析
1.3 2020年中国主流在线视频营收情况数据分析
1.4 2020年中国网络综艺平台月活跃用户数数据分析
2. 2020年中国大文娱行业发展:综艺
2.1 2020年中国网络综艺节目发展历程
2.2 2020年中国综艺行业产业链分析
2.3 2020下半年卫视综艺题材:直播带货
2.4 2020下半年卫视综艺题材:定制晚会
2.5 2020下半年卫视综艺题材:喜剧综艺
2.6 2020下半年卫视综艺题材:音乐综艺
2.7 2020下半年卫视综艺题材:“小而美”
2.8 2020下半年中国卫视综艺布局策略分析
2.9 2020下半年中国网络综艺发展特点:综N代
2.10 2020下半年中国网络综艺发展特点:多元化
2.11 2020下半年中国网络综艺发展特点:题材分布
2.12 2020下半年中国网络综艺发展特点:技术赋能
2.13 2020年下半年网络综艺发展特点分析:人才团队
2.14 2020年网络综艺平台综艺布局策略:数量趋势
2.15 2020年头部视频网站综艺热度指数分析
2.16 2020中国头部视频网站综艺播映指数分析
2.17 2020年中国热门综艺好评度数据分析
2.18 2020年综艺市场占有率数据分析
2.19 2020年中国网络综艺节目热度分析
2.20 2020年上半年广告合作网络综艺及品牌数量分析
2.21 2020年各视频平台网综软广曝光度
四、2020年中国文娱行业典型企业分析
1. 2020年中国文娱行业典型企业:灿星文化(一)
2. 2020年中国文娱行业典型企业:灿星文化(二)
3. 2020年中国文娱行业典型企业:灿星文化(三)
4. 2020年中国文娱行业典型企业:灿星文化(四)
5. 2020年中国文娱行业典型企业:华录百纳(一)
6. 2020年中国文娱行业典型企业:华录百纳(二)
7. 2020年中国文娱行业典型企业:华录百纳(三)
8. 2020年中国文娱行业典型企业:华录百纳(四)
9. 2020年中国文娱行业典型企业:米未传媒(一)
10. 2020年中国文娱行业典型企业:米未传媒(二)
11. 2020年中国文娱行业典型企业:米未传媒(三)
五、2020年中国大文娱行业资本流向核心数据分析
1. 2020年中国文娱行业投资数量及金额数据分析
2. 2020年中国文娱行业细分领域投资数据分析
3. 2020年中国文娱行业投资轮次数据分析
4. 2020年中国文娱行业投资地域分布情况数据分析
5. 2020年中国文娱行业头部企业融资情况数据分析
6. 2020年中国文娱行业头部企业投资情况数据分析
六、2020年中国大文娱行业发展问题及趋势分析
1. 2020年中国大文娱行业趋势分析(一)
2. 2020年中国大文娱行业趋势分析(二)
3. 2020年中国大文娱行业趋势分析(三)
图表目录
图表1:2020年6-7月《乘风破浪的姐姐》微博数据
图表2:2020年6-7月《乘风破浪的姐姐》播放量
图表3:2020年《乘风破浪的姐姐》网络舆论渠道
图表4:2020年《乘风破浪的姐姐》关注地域分布
图表5:2020年《乘风破浪的姐姐》广告赞助商
图表6:2020年5-6月芒果超媒股价走向
图表7:2020年7月10日芒果超媒市值
图表8:2018-2020年芒果超媒利润总额(按单季度)
图表9:2019-2020年中国文娱行业扶持及规范政策一览
图表10:2019年“剑网”互联网版权专项整治成效
图表11:2015-2019年中国居民消费支出
图表12:2015-2019年中国恩格尔系数
图表13:2020年3月中国网民前五互联网应用用户规模
图表14:2019年及2020年春节在线视频用户使用时长
图表15:2018年中国不同年龄用户短视频使用变化率情况
图表16:2020年中国主要短视频平台用户所在城市分布
图表17:2020年中国主要网络直播平台用户年龄分布
图表18:2020年中国文娱行业新技术渗透概览
图表19:2019Q1-2020Q1中国在线文娱市场规模
图表20:2020Q1中国主流视频网站会员数量
图表21:2020Q1爱奇艺与芒果超媒营业收入
图表22:2020年6月中国主流视频平台月活跃用户数与环比增长率
图表23:2020下半年直播类综艺节目播出平台情况(拟播出)
图表24:2020年下半年中国待上线喜剧综艺
图表25:2020年下半年中国部分待上线音乐综艺
图表26:2020下半年一线卫视“小众综艺”布局情况
图表27:2020年下半年中国网络综艺题材分布情况
图表28:2018-2020年上线网络综艺数量及预测
图表29:2020年7月四大视频网站综艺百度搜索指数
图表30:2020年7月四大视频网站综艺播映指数、媒体与用户热度
图表31:2020年7月热门综艺好评度
图表32:2020年《这!就是街舞3》豆瓣评分
图表33:2020年综艺市场占有率与上线时间对比(截止到7月20日)
图表34:2019年与2020年7月排名前三网络综艺
图表35:2019年与2020年7月排名前十网络综艺热度累计对比
图表36:2020年上半年广告合作网络综艺数量与品牌数量
图表37:2020年各视频平台网综软广曝光度
图表38:2020年灿星文化投融资情况一览
图表39:2017-2019年灿星文化主要经营指标
图表40:2015-2019年灿星文化王牌综艺节目收入情况
图表41:2017-2019年灿星文化王牌综艺节目收入占公司总营收比例
图表42:2019年中国传统广播电视及新媒体广告收入情况
图表43:2020年灿星文化制作部分网综节目情况
图表44:2020年华录百纳主营构成分析(按产品分类)
图表45:2018-2020年华录百纳营业收入及同比增长率(按报告期)
图表46:2019Q3及Q4华录百纳综艺节目收入及毛利率占比
图表47:2020年“华录百纳”网络口碑
图表48:2015-2018年米未传媒融资情况
图表49:2010-2020年7月中国文娱行业投资事件数量及金额
图表50:2020年中国文娱行业细分领域投资事件及金额
图表51:2020年中国文娱行业投资事件轮次分布
图表52:2020年中国文娱行业投资事件省份分布
图表53:2020年中国文娱行业热门城市投资事件及金额分布
图表54:2020年中国文娱行业头部企业融资情况一览
图表55:2020年中国文娱行业头部企业投资情况一览(截止7月份)
Contents
Figure1:Weibo data of "Sister Who Rides the Wind and Waves"
Figure2:Broadcast volume of sister riding the wind and waves from June to July 2020
Figure3:Internet public opinion channel of Sister Riding the Wind and Waves in 2020
Figure4:2020 "Sister Riding the Wind and Waves" focuses on geographical distribution
Figure5:Market value of mango hypermedia on July 10, 2020
Figure6:The trend of mango hypermedia stock price from May to June in 2020
Figure7:Market value of mango hypermedia on July 10, 2020
Figure8:Total profits of mango super media in 2018-2020 (by single quarter)
Figure9:China's entertainment industry support and standardization policies from 2019 to 2020
Figure10:"Jian Wang" Internet copyright special rectification results
Figure11:Household consumption expenditure from 2015 to 2019
Figure12:Engel Coefficient from 2015 to 2019
Figure13:Scale of various Internet application users of Chinese netizens in March 2020
Figure14:Utility time of online video users in different periods from 2019 to 2020
Figure15:The change rate of short video usage by users of different ages in China in 2020
Figure16:Distribution of users of major short video platforms in China in 2020
Figure17:Age distribution of users of major webcasting platforms in 2020
Figure18:Overview of New Technology Penetration in China's Entertainment Industry
Figure19:The scale of China's online entertainment market from 2019q1 to 2020q1
Figure20:Number of members of mainstream video websites in China in 2020Q1
Figure21:Business income of iqiyi and mango hypermedia in 2020q1
Figure22:Monthly active users and growth rate of mainstream video platforms in 2020
Figure23:The broadcasting platform of live variety shows in the summer of 2020
Figure24:Comedy variety show to be launched in China in the second half of 2020
Figure25:Part of music variety shows to be launched in China in the second half of 2020
Figure26:The layout of “Niche Variety Show” on TV in 2020
Figure27:Distribution of Chinese Internet variety themes in the second half of 2020
Figure28:Expected number of online variety shows in 2018-2020
Figure29:Variety Baidu Index of four major video websites in 2020
Figure30:Variety show index, media and user popularity of four major video websites in 2020
Figure31:The degree of praise of Popular variety show in July 2020
Figure32:Douban score of Street Dance of China in 2020
Figure33:Comparison of market share and online time of variety show in 2020 (as of July 20)
Figure34:Comparison of top three online variety shows in 2019 and July 2020
Figure35:Cumulative comparison of popularity of top 10 Online variety shows in 2019 and July 2020
Figure36:Number of online variety shows and brands of advertising cooperation in the first half of 2020
Figure37:Exposure of advertisement in major video platforms in 2020
Figure38:Overview of Canxing Culture Investment and Financing in 2020
Figure39:The main operating indicators of Canxing Culture in 2017-2019
Figure40:Income of Canxing Culture Ace Variety Shows 2015-2019
Figure41:2017-2019 Canxing Culture Ace Variety Show evenue as a percentage of the company's total revenue
Figure42:Advertising revenue of traditional radio, television and new media in 2019
Figure43:Canxing Culture produces some online comprehensive programs In 2020
Figure44:2020 Hualu Baina's main business composition analysis (by product classification)
Figure45:2018-2020 Hualu Baina's operating revenue and year-on-year growth rate (by reporting period)
Figure46:Revenue and gross profit ratio of Hualu Baina variety shows in June and December 2019
Figure47:Online Word of Mouth of "Hualu Baina" in 2020
Figure48:2015-2018 Miwei Media's financing situation
Figure49:Number of investment and financing events in the entertainment industry from 2010 to July 2020
Figure50:China's entertainment industry segment investment events and amount in 2020
Figure51:Distribution of investment rounds of China's entertainment industry in 2020
Figure52:Distribution of investment events in entertainment industry in 2020
Figure53:Investment events and amount distribution of popular cities in entertainment industry in 2020
Figure54:List of financing of leading companies in China's entertainment industry in 2020
Figure55:List of investment in China's leading entertainment companies in 2020


  2020年8月7日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020年中国网络综艺行业热点及平台发展分析报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据,对中国网络综艺行业的发展原因、核心数据和资金流向等进行分析,并且报告对灿星文化、华录百纳和米未传媒三家典型企业的进行了案例分析,预判了2020-2021年综艺行业的发展趋势。网络综艺实现弯道超车,网络综艺节目的数量呈现井喷式发展,甚至开始反哺电视综艺。随着新冠疫情逐步得到控制,网络综艺逐渐恢复热度,并成为广告植入的新宠。

  报告介绍:《2020年中国网络综艺行业热点及平台发展分析报告》主要从当前最热门的《乘风破浪的姐姐》切入,对中国网络综艺行业的发展原因、核心数据和资金流向等进行分析,结合灿星文化、华录百纳和米未传媒三家典型企业的发展情况,对2020-2021年的网络综艺发展趋势进行预判。

  核心观点

  新冠疫情影响下,资本流向文娱新业态

  在新冠疫情的影响下,文娱行业资本流向媒体及阅读、视频/直播细分领域。已发展成熟市场的细分领域(例如:影视领域)投资机会相对较少,而在探寻新投资方向的领域(例如:阅读、直播)更受投资者青睐。

  第二季度文娱市场回暖,网络综艺题材全面开花

  随着新冠疫情逐步得到控制,文娱市场回暖,综艺录制、播放恢复正常。综艺题材方面,观察体验类综艺节目热度不减,音乐、选秀竞技类节目战火延续,电商、时尚的兴起,潮流综艺迎来小高潮,直播带货格外火热,直播带货节目也同步落地开花。

  网络综艺超越卫视综艺,迎来逆袭

  近几年,网络综艺实现弯道超车,数量方面,网络综艺节目的数量呈现井喷式发展,进入快车道,口碑角度,网络综艺以深入垂直用户、打造精品节目、提升节目水准为发展重心,口碑值整体有所提升,头部节目甚至比肩卫视综艺。

  行业背景概况(节选):

  2020年热播综艺《浪姐》案例分析:网络热度

  2020年6月12日,《乘风破浪的姐姐》播出后引爆网络。截至7月10号,《乘风破浪的姐姐》在芒果TV播放量达18.2亿,其微博超话阅读量达253.3亿,超话讨论量达956.7万。

  2020年《浪姐》带动效应分析:跨平台合作

  艾媒咨询分析师认为,当前的综艺娱乐等节目的引流及变现效果很明显,带动了IP发展,IP又通过其他方式变现。

  中国大文娱行业发展因素:政策支持

  随着政府部门对文娱产业的重视,相应的政策措施随之落地,促进了文娱产业的快速发展,新业态、新模式随之涌现。随着行业的飞速发展,新形势下的文娱产业也催生了新问题。为此,监管部门反应及时,出台了一系列规范性文件,有力地推动整个文娱行业向着规范、健康的方向发展。

  中国大文娱行业发展因素:上网行为

  数据显示,2020年3月,中国网民各类互联网用户规模排行中,网络视频、短视频以85044万人、77325万人排在二、三位,次于即时通讯应用。而在疫情居家隔离政策的影响下,网络视频、短视频等互联网应用的用户规模和用户粘性都有一定的提高。

  市场数据分析(节选):

  2020年中国在线文娱行业市场规模数据分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截止2020年第一季度,中国在线文娱市场规模达到1480.4亿元,较2019年一季度增长92%。受疫情影响,大众娱乐的渠道由线下转为线上,在线文娱平台抓住机遇,实现飞跃发展,市场规模持续扩大。

  2020年中国综艺行业产业链分析

  2020下半年中国网络综艺发展特点:题材分布

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年下半年,主流平台网络综艺题材方面,观察体验类综艺节目热度不减,音乐、选秀竞技类节目战火延续,电商、时尚的兴起,潮流综艺迎来小高潮,直播带货格外火热,直播带货节目也同步落地开花。

  2020下半年中国网络综艺发展特点:技术赋能

  技术赋能网络综艺内容创新,令行业发展未来可期。2020年上半年受新冠疫情的客观影响,平台推出系列云综艺,选择云录制,同框连线、Vlog第一视角等一系列云发布方式,爱奇艺《宅家点歌台》、《宅家运动会》,腾讯视频系列偶像云综艺《咕嘟咕嘟》、优酷视频公益直播节目《好好吃饭》《好好运动》等便是这一时期技术赋能的产物。人工智能时代的来临,AI、大数据、云系列在综艺内容创新方面将发挥更大的作用和影响。比如:爱奇艺从《中国新说唱》开始,已开始尝试人工智能剪辑和大数据筛选嘉宾的技术赋能。

  2020年网络综艺平台综艺布局策略:数量趋势

  数据显示,2018-2020年的综艺整体数量依然保持着上升趋势,目前已知2020年已上线与预计上线的综艺节目数量基本与2019年持平,2020年一季度上线的网综就有45档。艾媒咨询分析师认为,综艺市场在2020年持续火热,头部视频网站与综艺内容也不断深入结合。

  2020年中国文娱行业头部企业投资情况数据分析

  典型案例分析(节选):

  2020年中国文娱行业典型企业:灿星文化(一)

  上海灿星文化传媒股份有限公司(简称“灿星文化”)成立于2006年3月,是中国较为知名的电视和互联网节目制作和运营商。节目制作方面,灿星文化制作的综艺节目超过20档,内容涵盖音乐、舞蹈、综合才艺、访谈等多种类型。其中不乏《中国好声音》、《中国新歌声》、《蒙面唱将猜猜猜》等具有一定社会影响力的节目。

  2020年中国文娱行业典型企业:灿星文化(二)

  尽管曾经制作出像《中国好声音》这样引发全民关注的 “现象级”综艺,如今,灿星文化的营收情况却不尽如人意。数据显示,2017-2019年,灿星文化资产总额分别为36.96亿元、38.94亿元、44.87亿元,净资产分别为23.32亿元、31.42亿元及37.14亿元,营业收入分别为20.58亿元、16.53亿元及17.33亿元,同比增速分别为-23.95%、-19.68%和4.84%,企业经营业绩波动较大,业绩成长性不足。

  2020年中国文娱行业典型企业:灿星文化(三)

  灿星文化经营业绩的下降与主要因为企业对单一节目系列依赖较大,而核心产品收入又连年下滑有关。数据显示,2015-2019年,《中国好声音》、《中国新歌声》等系列综艺节目“降温”,收入连续下滑,而2017-2019年,《中国好声音》等综艺节目仍为企业营收的主要支柱,其收入占总营收比例维持在30%左右。艾媒咨询分析师认为,目前《中国新歌声》、《中国好声音》系列节目在目前公司收入中的占比仍较高,若未来,灿星文化不能推出具有市场竞争力的新节目,可能导致公司的经营业绩下降。

  行业趋势分析(节选):

  2020年中国大文娱行业趋势分析

  顶流综N代节目持续火热

  2019年共上线了118档综N代,经典的综N代节目模式固定,已经收获了固有的一批忠实粉丝。2020年上半年顶流综N代《歌手·当打之年》、《这!就是街舞3》、《妻子的浪漫旅行3》获得大量关注。

  偶像选秀类综艺战火延续

  自爱奇艺旗下《偶像练习生》爆火后,爱优腾三家在偶像养成类综艺这一细分领域竞争激烈,《创造营2020》《青春有你2》《明日之子3》《以团之名》等多档选秀节目“神仙打架”。选秀类综艺老大哥芒果TV也凭借《乘风破浪的姐姐》加入战局。

  婚恋观察类节目坚挺

  《婚前21天》《妻子的浪漫旅行3》等婚恋观察类节目在2020年持续发力,芒果TV的主要布局就集中在此类综艺。明星夫妻、情侣互动引发全网热议,备受瞩目。

  观察形式更多元

  2019年《我家那小子》《我家那闺女》《做家务的男人》《令人心动的offer》等多样化观察综艺层出不穷,覆盖生活、职场多种风格场景,明星生活与素人成长也持续引起观众热议。2020年观察类综艺拓展新领域,深入独居明星生活、探查明星婚礼准备故事、展现明星备孕生活等。

  经营开店花式呈现

  《中餐厅》《亲爱的客栈》2019年迎来回春,“明言明语”引领新的流行风潮,“狼性文化”引来新争议。2020年《中餐厅4》将场景搬到了邮轮上,极具中国特色。同时2020年中华美食科普、特殊群体关怀、小众潮流表达等多垂直领域遍地开花。

  语言类节目角色更多样

  以往语言类节目多以专业脱口秀演员、辩手、明星等角色为主。2020年,语言类综艺节目将新增不同角色,老师学生、网红KOL都加盟语言类综艺节目。2020年一季度,何炅谢娜联手易烊千玺打造电台治愈新节目《朋友请听好》,表达视角将更丰富,更全面。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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