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报告编码：IM39164
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一、2020年中国在线音乐演出行业基本概况
1．2020年中国在线音乐演出行业定义
2．发展历程：在线蹦迪到音乐人演出常态化（一）
3．发展历程：在线蹦迪到音乐人演出常态化（二）
4．2020上半年中国在线音乐演出行业用户规模超八千万
5. 疫情期间在线音乐演出行业面临新机遇与挑战
6. 2020年中国在线音乐演出行业产业图谱
7. 2020年中国在线音乐演出行业竞争格局
8. 2020年中国在线音乐演出市场行业模式：免费模式
9. 免费模式典型演出及平台
10. 2020年中国在线音乐演出市场发展历程：付费模式
11. 2020年中国在线音乐演出市场商业模式
二、2020年中国在线音乐演出行业用户研究
1. 线上演出最受00后用户青睐
2. 在线音乐演出成用户疫情期间重要消遣方式
3. “点亮现场行动”用户喜爱度位居第一
4. 点亮现场行动引领在线音乐演出创新分析
5. 用户偏向于好友共享线上演出
6. 点赞和发送弹幕成用户与艺人最主要的互动方式
7. 艺人IP资源成为市场导流首要因素
8. 主流音乐平台资源比较
9. 主流音乐平台创新点比较
10. 用户偏好平台前三名：网易云音乐、QQ音乐、抖音
11. 网易云音乐在00后观看平台偏好度中居第一位
12. 快手、抖音成为80后偏好观看平台前两位
13. 过半用户看重在线音乐演出不受场地制约的优势
14. 线上演出有望打造创新观看体验
三、2020年中国在线音乐演出市场趋势展望
1. 2020年中国在线音乐演出市场趋势展望（一）
2. 2020年中国在线音乐演出市场趋势展望（二）
图表目录
图表1：2020上半年中国在线音乐演出用户规模
图表2：2020中国在线音乐演出的用户性别分布及年龄TGI指数
图表3：2020中国在线音乐演出的用户观看原因
图表4：2020中国在线音乐演出用户喜爱度调查
图表5：2020中国在线音乐演出用户观看的社交场景
图表6：2020中国在线音乐演出用户与艺人的互动方式
图表7：2020中国在线音乐演出用户选择在线音乐演出平台的关注因素
图表8：2020中国在线音乐演出用户音乐平台偏好调查
图表9：2020中国在线音乐演出相比线下演出的优势感知
图表10：2020中国在线音乐演出用户未来参与意愿
Contents
Figure1：China online show industry user scale and growth rate from H1 of 2020
Figure2：Age TGI and gender distribution of online performances in China in 2020
Figure3：China's online performance column popularity in 2020
Figure4：The reason why Chinese online performance users watch in 2020
Figure5：Social scenes of Chinese online performance audience in 2020
Figure6：Interaction between users and artists in 2020 China's online performance industry
Figure7：Concern of Chinese online performance users to choose online performance platform in 2020
Figure8：A survey on the platform preference of Chinese online performance users in 2020
Figure9：Perceived advantages of China's online performance over offline performance in 2020
Figure10：2020 China's online performance users' willingness to participate in the future
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在疫情影响和下线音乐平台多渠道布局地推动下，中国在线音乐演出市场规模快速发展，2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。疫情期间，在线音乐演出行业面临着机遇和挑战，如何更好地吸引、留存用户和探索盈利模式成为重中之重。目前中国在线音乐演出行业仍然是以免费模式为主，从而更好地吸引增量用户，挖掘潜在消费者，同时，平台也开始尝试通过在线音乐演出创新新演出模式、节目元素，宣传旗下新艺人等。免费模式之后下一步是探索在线音乐演出的付费模式，以真正实现在线音乐演出的产业化、专业化、规模化发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，更多00后用户的表现出了对线上演出地喜爱，00后在线音乐演出用户TGI达109.7;同时64.6%的受访者表示在线音乐演出已成为其休闲娱乐的重要方式。未来，各在线音乐平台将继续整合资源，加紧布局。
Driven by the impact of the Covid-19 and the multi-channel layout of offline music platforms, China’s online performance market has grown rapidly. In the first half of 2020, the scale of online performances users in China has exceeded 80 million. During the epidemic, the online performance industry is facing opportunities and challenges. How to better attract and retain users and explore profit models has become a top priority. At present, China’s online performance industry is still dominated by the free model, so as to better attract users and tap potential consumers. At the same time, platforms also begin to try to innovate new performance modes and program elements and promote its new artists through online music performances, After the free model, the next step is to explore the paid model to truly realize the industrialization, professionalization and large-scale development of online performances industry. As the data of iiMedia Research showed, post-00 users show more love for online performances, and the TGI of post-00 online music performance users reached 109.7. Besides, 64.6% of the respondents said that online performances had become an important way of entertainment during the epidemic. In the future, online music platforms will continue to integrate resources and step up their deployment.
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