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出品机构：艾媒咨询（建设国家级科技思想库重大课题承担单位）
报告编码：IM39293
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一、2020-2021年中国短视频市场发展现状
1. 2021年中国短视频用户预计达到8.09亿人
2. 中国短视频市场规模持续扩大，2021年接近两千亿
3. 中国短视频头部平台用户规模优势明显
4. 字节系产品成为用户最常用短视频应用
二、2020-2021年中国短视频头部企业用户调研分析
1. 用户每日使用短视频应用时长有增长趋势
2. 最常用抖音的男女性短视频用户占比均过半
3. 年轻用户专注抖音，年长用户平台选择更均衡
4. 抖音最受各地区短视频用户青睐
5. 中国短视频用户头部产品使用情况分析
三、2020-2021年中国短视频头部企业竞争对比分析
1. 头部平台竞争对比——快手网络口碑领前
2. 头部平台竞争对比——抖音拉大用户规模优势
3. 头部平台竞争对比——快手男性用户占比更高
4. 头部平台竞争对比——抖音高收入用户占比更多
5. 头部平台竞争对比——快手用户集中东南部地区
6. 2020-2021年中国短视频头部平台发展——抖音
7. 2020-2021年中国短视频头部平台发展——快手
8. 短视频头部应用竞争对比分析
四、中国短视频头部市场发展态势预测
1. 中国短视频头部市场发展态势预测
图表目录
图表1：2017-2021年中国短视频用户规模及预测
图表2：2017-2021年中国短视频市场规模及预测
图表3：2020年中国短视频用户曾用短视频应用排名（TOP10）
图表4：2020年中国短视频用户最常使用短视频应用情况调查
图表5：2020年中国部分短视频平台用户产品日常使用时间变化情况调查
图表6：2020年中国不同性别短视频用户最常使用短视频平台情况调查（TOP3）
图表7：2020年中国不同年龄短视频用户最常使用短视频平台情况调查（TOP3）
图表8：2020年中国不同地区短视频用户最常使用短视频平台情况调查（TOP5）
图表9：中国短视频头部应用网络热度指数及网络口碑对比
图表10：2019年-2020年11月中国短视频头部应用月活跃用户人数（亿人）
图表11：2020年11月中国短视频头部应用用户性别及年龄分布
图表12：2020年11月中国短视频头部应用用户月收入分布
图表13：2020年中国短视频头部应用用户地域分布
图表14：2017-2020Q3快手营业收入、净利润和毛利率
Contents
Figure1：User Scale and its Forecast of China Micro-Video Industry from 2017 to 2021
Figure2：Market Scale and its Forecast of China Micro-Video Industry from 2017 to 2021
Figure3：Ranking of Micro-Video APP Used by Chinese Micro-Video Users in 2020 (TOP10)
Figure4：Survey on the Most Frequently Used Micro-Video APP by Chinese Micro-Video Users in 2020
Figure5：Survey on the Change of Daily Time Usage of Micro-Video APP of Chinese Users in 2020
Figure6：Survey on the Most Frequently Used Chinese Micro-Video APP by Different Gender Users in 2020 (TOP 3)
Figure7：Survey on the Most Frequently Used Chinese Micro-Video APP by Different Ages Users in 2020 (TOP 3)
Figure8：Survey on the Most Frequently Used Chinese Micro-Video APP by Different District Users in 2020 (TOP 5)
Figure9：Comparison of Internet Heat Index and Public Praise of China Micro-Video Head APP
Figure10：MAU of China Micro-Video Head APP from 2019 to November 2020 (100 Million People)
Figure11：Gender and Age Distribution of China Micro-Video Head APP User in November 2020
Figure12：Monthly Income Distribution of China Micro-Video Head APP User in July 2020
Figure13：Geographical Distribution of China Micro-Video Head APP User in 2020
Figure14：2017-2020H1 Kuaishou operating income and net profit
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：快手,抖音
近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国短视频市场规模已达到1408.3亿元。抖音、快手是目前短视频行业头部平台，但抖音在社交和支付等业务发展加持下，规模优势逐渐抛开快手。关于短视频用户最常使用的产品调查结果显示，抖音以45.2%的占比排名第一，快手仅占比17.9%。面对竞争，快手积极寻求资本化，IPO在即，但其由高成本带来高收入的发展模式存在风险，增收不增利的财务特点明显。
In recent years, micro-video platforms has been constantly exploring the business model. On the one hand, they have become innovative new media marketing platforms. On the other hand, they have ushered in a new growth point combined with live-streaming e-commerce. As the data of iiMedia Research showed, China's micro-video market will reach 140.83 billion yuan in 2020. Tik tok and Kwai are head platforms in the micro-video market, but Tik tok is gradually expanding its scale advantage over Kwai as its development of social and payment business. As the results of the survey on the most frequently used micro-video APPs by the interviewed users showed, Tik tok ranked first in 45.2%, and only 17.9% with Kwai. Facing with the competition, Kwai is actively seeking capitalization, and its IPO is coming soon. However, its development mode of high income from high cost is at risk, and its financial results has showed the character of revenue growth but no profit growth.
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iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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